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課程介紹

大數據與移動互聯網時代，用戶的心理訴求和認知模式發生了很多變化。數字營銷要怎么做？如何通過廣告及營銷吸引用戶，進而引發消費行動？如何把握新媒體營銷的技術與內容趨勢？

課程對象：

企業戰略及營銷負責人、營銷總監、中高層管理人員及有興趣人士等

課程收益

1、深入理解大數據及移動互聯網時代對營銷的深刻影響；

2、客戶的重新認識和精確營銷；

3、掌握在移動互聯網時代背景下的整合營銷策略，以及如何更新企業運營的新理念；

課程大綱：

1.新挑戰

導入案例：招商銀行《世界再大也打不過一盤番茄炒蛋》霸屏分析

1.1傳統媒體vs新媒體

1.2一二線vs三四線；電商vs電商

2.新群體

2.1從阿里大數據看消費升級

2.2中國消費代際需求差異

2.395后00后新世代消費特征

2.4消費七大趨勢

3.新媒體

3.1抖音短視頻營銷

3.2 H5營銷

案例：文物戲精大會、人民日報客戶端《快看我的軍裝照》、有道翻譯H5.

3.3 互動媒體

案例：可口可樂從昵稱瓶、歌詞瓶、自拍瓶到城市摩登罐

4.新內容

4.1 情感營銷

4.1.1 情感營銷主題

案例：麥當勞情感營銷

案例：999感冒靈“這世界總有人偷偷愛著你”

案例：陳可辛的《三分鐘》

4.1.2情感營銷

4.1.3情感營銷內容UGC PGC BGC

案例：網易云音樂UGC 、PGC

4.2 病毒營銷

案例：旅游網站病毒式營銷

案例：汽車三大霸主病毒式營銷

案例：三大運營商病毒營銷

4.2.3杜蕾斯病毒式營銷

5．新技術

5.1 人工智能發展發展

5.2 人工智能與精準營銷

案例：奧利奧從音樂盒到DJ臺。

5.3 人工智能與植入營銷

案例：《歡樂頌》《人民名義》植入廣告從1.0-3.0

《深夜食堂》植入廣告徹底撲街

5.4 人工智能應用

案例：人工智能與新零售

6.新趨勢

6.1.計劃經濟—市場經濟—共享經濟

6.2 傳統媒體——新媒體——自媒體

6.3 互聯網——移動互聯網——物聯網

6.4媒介為王——技術為王——內容為王

6.5 地段為王——流量為王——粉絲為王

周老師

知名營銷專家

上海交大安泰經濟管理學院戰略營銷教授，最受歡迎的EMBA教授之一。屢獲上海交大飛利浦教學優秀獎。上海交通大學創新管理培訓中心CMBA項目特聘教授。主要研究方向：互聯網營銷、消費者洞察、品牌定位與傳播、新媒體營銷；負責上海市政府《大數據與智慧城市》重點決策咨詢項目；任上海虹元公司、上海馬上馬公司獨立董事，上海集沙成塔大數據公司營銷顧問專家；歷年來培訓諸多國內外知名企業，如可口可樂、中電投集團、美的電器、華誼集團、上海大眾汽車、良友集團、上海電氣集團、浙能集團、山西汾酒集團、久事賽事公司、日本（上海）電通公司、時光整形醫院、上海紡織集團、萬新光學、廣東玉蘭墻紙、河南建行、浙江建行、浙江工行、上海交通銀行、嘉里糧油、衣戀公司、熔盛重工、中利科技、惠達陶瓷公司等。歷年來成功主導國內外幾十家企業咨詢項目。

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