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課程概述

公關(guān)活動固然要有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項目，只會浪費(fèi)金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。

如何開展達(dá)到體驗(yàn)營銷目的，并成為受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊歡迎的公關(guān)活動是研討班的重要話題，講師會帶領(lǐng)學(xué)員從商業(yè)目標(biāo)出發(fā)，分析解剖，頭腦風(fēng)暴，直至完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

這是一場關(guān)注現(xiàn)實(shí)、實(shí)戰(zhàn)和效果的培訓(xùn)，是一場屬于您的培訓(xùn)。

課程收益

通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團(tuán)隊認(rèn)可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關(guān)活動的固化理念，并通過案例分享和專家點(diǎn)評了解活動策劃中的一手經(jīng)驗(yàn)，對未來的工作長期受用。

課程大綱

第一天：將活動策劃進(jìn)行到底！

一、老營銷遇到的新問題:

營銷的新趨勢: 體驗(yàn)，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)

案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作

二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）

激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？

創(chuàng)造價值

實(shí)現(xiàn)概率(期望理論)

感知公平

分段釋放

邀請：請誰參加？如何邀請？

四高人群

族群代言人

主動/被動邀請

參與：有什么感受，得到什么體驗(yàn)，拿到什么傳播？

全息模擬環(huán)境

他/她是主角

浸入式角色扮演

設(shè)定游戲規(guī)則

留足自由發(fā)揮空間

連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

突發(fā)、要緊、感人、有趣

傍大款、借東風(fēng)、讓他說

爭上游、黑天鵝

新聞點(diǎn)+結(jié)合點(diǎn)+討論點(diǎn)

第二天 書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧

公關(guān)的思維

認(rèn)識公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實(shí)效、對象）

公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣

獨(dú)特、簡單的創(chuàng)意技巧

創(chuàng)意是藝術(shù)

新媒體創(chuàng)意技巧

①電影法則：愛情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

③靠山法則：創(chuàng)意跨界

④亂點(diǎn)鴛鴦譜：

最重要的創(chuàng)意能力

創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合

案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練

企業(yè)形象及關(guān)系管理中的公關(guān)活動策劃

1、成功的活動策劃

經(jīng)驗(yàn)分享：什么打動了你？

公關(guān)活動的目的

關(guān)注體驗(yàn)的公關(guān)活動

成功的體驗(yàn)策劃

2、成功的活動實(shí)施

實(shí)施四要素

成功實(shí)施的四要素

3、情景練習(xí)

問答、自由討論

課程總結(jié)

賀老師

背景介紹： BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師，國家人力資源與社會保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團(tuán)成員、《首席市場官》特聘顧問、《經(jīng)濟(jì)觀察報》企業(yè)標(biāo)桿評審委員會成員、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會副主任，曾服務(wù)過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機(jī)場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車、經(jīng)濟(jì)觀察報、多普達(dá)手機(jī)、唯美陶瓷、南車集團(tuán)、華澤集團(tuán)等近百家企業(yè)。

推薦理由：15年公共關(guān)系研究、實(shí)踐和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國特殊環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。

培訓(xùn)風(fēng)格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)務(wù)操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓(xùn)案例使培訓(xùn)現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓(xùn)學(xué)員的培訓(xùn)成果可持續(xù)性吸收。較強(qiáng)的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設(shè)計，使培訓(xùn)課程形成良好的多次銷售模式。

趙暉 犀牛人青年會創(chuàng)始人。

背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。

推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計；積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其專業(yè)博客點(diǎn)擊率已突破十萬人次。

培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。

趙浩明 活動策劃管理專家

背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當(dāng)勞、清華大學(xué)EMBA、長江商學(xué)院、中央電視臺、國家開發(fā)銀行、中國銀行、中國工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、敏實(shí)集團(tuán)、和泓地產(chǎn)、萬科集團(tuán)、安監(jiān)局等多家外企和機(jī)構(gòu)做過經(jīng)營決策與活動執(zhí)行、品牌銷售管理等方面的培訓(xùn)。

培訓(xùn)風(fēng)格：以廣博的知識內(nèi)涵、深厚完整的理論基礎(chǔ)和專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例為依托，注重與學(xué)員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強(qiáng)，并配有大量成功案例，讓學(xué)員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。

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