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2024年
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從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品
【課程編號】:MKT051752
從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品
【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】:市場營銷培訓
【時間安排】:2025年09月10日 到 2025年09月11日10560元/人
2024年09月25日 到 2024年09月26日10560元/人
2023年10月11日 到 2023年10月12日10560元/人
【授課城市】:上海
【課程說明】:如有需求,我們可以提供從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品相關內訓
【課程關鍵字】:上海強勢爆品培訓,上海持續增長產品培訓
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課程大綱
第一部分:策略預備篇 —— 產品的用戶分層與精準定位
一、產品的用戶分層:產品創新的價值起點
1.基本概念:用戶群與用戶分層解構
2.起點:界定你的產品用戶分層地圖
3.關鍵:厘清種子用戶與重點用戶
4.障礙:對用戶權重差異的認知不足
二、產品的聚焦定位:產品創新的價值重點
1.基本概念:用戶心智的價值本質
2.用戶心智與產品定位的重要關系
3.產品的“簡直尖”定位三叩問
4.3W6Q精準定位工具箱
第二部分:核心方法篇 —— 用戶高峰體驗驅動的強勢爆品打造
一、“用戶高峰體驗”驅動的強勢爆品打造AIR模型
1.整體吸引層
2.交互操作層
3.功能實現層
二、產品在整體吸引層的關鍵體驗打造
1.爆品在整體吸引層的五大必備要素
2.協調度:降低產品整體外觀的信息噪音
3.統一性:強調產品線內各SKU的外觀風格一致性
4.具象值:產品信息表達明確清晰不抽象
5.高級感:產品外觀中包含“仰視15°角”元素
6.圖騰化.:產品外觀中包含有辨識度的標志物
三、產品在交互操作層的關鍵體驗打造
1.爆品在交互操作上打造高峰體驗的必殺三步
2.簡單易用性
3.反應敏捷性
4.反饋精準性
四、產品在功能實現層的關鍵體驗打造
1.穩固平穩的功能交付
2.穩定持續的功能迭代
3.為用戶營造不斷邁向目標的感覺
4.產品使用與用戶角色持續關聯
第三部分:上市引爆篇 —— KOL選擇、用戶證言積累、裂變話題構思
一、產品引爆的KOL(意見領袖)選擇技巧
1.適合成為KOL的三類人設屬性對比
2.大V
3.行業專家或垂直領域達人
4.“路由器型”用戶
二、產品引爆的高價值用戶證言4大要素
1.證言用戶的“15°仰視角”角色
2.證言內容的場景真實感
3.證言內容中展現產品獨特性
4.證言內容中包含產品使用的細節
三、讓口口相傳的裂變話題助推產品引爆
1.脫口而出:核心訴求簡單直接
2.直擊關注:切中用戶群體的相關痛點
3.會心一笑:適當包含娛樂元素
4.乘風借勢:嫁接當下熱點
林老師
林海,原騰訊網媒市場總監、阿里巴巴天貓高級專家,清華大學深圳研究院總裁班特聘講師,中山大學政府官員特訓班特聘講師,ICF雙語認證教練、AACTP認證行動學習促動師。近十五年互聯網營銷實戰經驗,擁有多門高質量講授的獨立版權課程,中國移動、美的、銀聯等500強企業資深培訓師。