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從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品

【課程編號】:MKT051752

【課程名稱】:

從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【時間安排】:2025年09月10日 到 2025年09月11日10560元/人

2024年09月25日 到 2024年09月26日10560元/人

2023年10月11日 到 2023年10月12日10560元/人

【授課城市】:上海

【課程說明】:如有需求,我們可以提供從用戶需求到強勢爆品——打造持續增長的產品相關內訓

【課程關鍵字】:上海強勢爆品培訓,上海持續增長產品培訓

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課程大綱

第一部分:策略預備篇 —— 產品的用戶分層與精準定位

一、產品的用戶分層:產品創新的價值起點

1.基本概念:用戶群與用戶分層解構

2.起點:界定你的產品用戶分層地圖

3.關鍵:厘清種子用戶與重點用戶

4.障礙:對用戶權重差異的認知不足

二、產品的聚焦定位:產品創新的價值重點

1.基本概念:用戶心智的價值本質

2.用戶心智與產品定位的重要關系

3.產品的“簡直尖”定位三叩問

4.3W6Q精準定位工具箱

第二部分:核心方法篇 —— 用戶高峰體驗驅動的強勢爆品打造

一、“用戶高峰體驗”驅動的強勢爆品打造AIR模型

1.整體吸引層

2.交互操作層

3.功能實現層

二、產品在整體吸引層的關鍵體驗打造

1.爆品在整體吸引層的五大必備要素

2.協調度:降低產品整體外觀的信息噪音

3.統一性:強調產品線內各SKU的外觀風格一致性

4.具象值:產品信息表達明確清晰不抽象

5.高級感:產品外觀中包含“仰視15°角”元素

6.圖騰化.:產品外觀中包含有辨識度的標志物

三、產品在交互操作層的關鍵體驗打造

1.爆品在交互操作上打造高峰體驗的必殺三步

2.簡單易用性

3.反應敏捷性

4.反饋精準性

四、產品在功能實現層的關鍵體驗打造

1.穩固平穩的功能交付

2.穩定持續的功能迭代

3.為用戶營造不斷邁向目標的感覺

4.產品使用與用戶角色持續關聯

第三部分:上市引爆篇 —— KOL選擇、用戶證言積累、裂變話題構思

一、產品引爆的KOL(意見領袖)選擇技巧

1.適合成為KOL的三類人設屬性對比

2.大V

3.行業專家或垂直領域達人

4.“路由器型”用戶

二、產品引爆的高價值用戶證言4大要素

1.證言用戶的“15°仰視角”角色

2.證言內容的場景真實感

3.證言內容中展現產品獨特性

4.證言內容中包含產品使用的細節

三、讓口口相傳的裂變話題助推產品引爆

1.脫口而出:核心訴求簡單直接

2.直擊關注:切中用戶群體的相關痛點

3.會心一笑:適當包含娛樂元素

4.乘風借勢:嫁接當下熱點

林老師

林海,原騰訊網媒市場總監、阿里巴巴天貓高級專家,清華大學深圳研究院總裁班特聘講師,中山大學政府官員特訓班特聘講師,ICF雙語認證教練、AACTP認證行動學習促動師。近十五年互聯網營銷實戰經驗,擁有多門高質量講授的獨立版權課程,中國移動、美的、銀聯等500強企業資深培訓師。

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