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從用戶需求到強勢爆品——打造持續(xù)增長的產(chǎn)品
【課程編號】：MKT051752
從用戶需求到強勢爆品——打造持續(xù)增長的產(chǎn)品
【課件下載】：點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場營銷培訓(xùn)
【時間安排】：2025年09月10日 到 2025年09月11日10560元/人
2024年09月25日 到 2024年09月26日10560元/人
2023年10月11日 到 2023年10月12日10560元/人
【授課城市】：上海
【課程說明】：如有需求,我們可以提供從用戶需求到強勢爆品——打造持續(xù)增長的產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：上海強勢爆品培訓(xùn),上海持續(xù)增長產(chǎn)品培訓(xùn)
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課程大綱
第一部分：策略預(yù)備篇 —— 產(chǎn)品的用戶分層與精準定位
一、產(chǎn)品的用戶分層：產(chǎn)品創(chuàng)新的價值起點
1．基本概念：用戶群與用戶分層解構(gòu)
2．起點：界定你的產(chǎn)品用戶分層地圖
3．關(guān)鍵：厘清種子用戶與重點用戶
4．障礙：對用戶權(quán)重差異的認知不足
二、產(chǎn)品的聚焦定位：產(chǎn)品創(chuàng)新的價值重點
1．基本概念：用戶心智的價值本質(zhì)
2．用戶心智與產(chǎn)品定位的重要關(guān)系
3．產(chǎn)品的“簡直尖”定位三叩問
4．3W6Q精準定位工具箱
第二部分：核心方法篇 —— 用戶高峰體驗驅(qū)動的強勢爆品打造
一、“用戶高峰體驗”驅(qū)動的強勢爆品打造AIR模型
1．整體吸引層
2．交互操作層
3．功能實現(xiàn)層
二、產(chǎn)品在整體吸引層的關(guān)鍵體驗打造
1．爆品在整體吸引層的五大必備要素
2．協(xié)調(diào)度：降低產(chǎn)品整體外觀的信息噪音
3．統(tǒng)一性：強調(diào)產(chǎn)品線內(nèi)各SKU的外觀風(fēng)格一致性
4．具象值：產(chǎn)品信息表達明確清晰不抽象
5．高級感：產(chǎn)品外觀中包含“仰視15°角”元素
6．圖騰化.：產(chǎn)品外觀中包含有辨識度的標志物
三、產(chǎn)品在交互操作層的關(guān)鍵體驗打造
1．爆品在交互操作上打造高峰體驗的必殺三步
2．簡單易用性
3．反應(yīng)敏捷性
4．反饋精準性
四、產(chǎn)品在功能實現(xiàn)層的關(guān)鍵體驗打造
1．穩(wěn)固平穩(wěn)的功能交付
2．穩(wěn)定持續(xù)的功能迭代
3．為用戶營造不斷邁向目標的感覺
4．產(chǎn)品使用與用戶角色持續(xù)關(guān)聯(lián)
第三部分：上市引爆篇 —— KOL選擇、用戶證言積累、裂變話題構(gòu)思
一、產(chǎn)品引爆的KOL（意見領(lǐng)袖）選擇技巧
1．適合成為KOL的三類人設(shè)屬性對比
2．大V
3．行業(yè)專家或垂直領(lǐng)域達人
4．“路由器型”用戶
二、產(chǎn)品引爆的高價值用戶證言4大要素
1．證言用戶的“15°仰視角”角色
2．證言內(nèi)容的場景真實感
3．證言內(nèi)容中展現(xiàn)產(chǎn)品獨特性
4．證言內(nèi)容中包含產(chǎn)品使用的細節(jié)
三、讓口口相傳的裂變話題助推產(chǎn)品引爆
1．脫口而出：核心訴求簡單直接
2．直擊關(guān)注：切中用戶群體的相關(guān)痛點
3．會心一笑：適當包含娛樂元素
4．乘風(fēng)借勢：嫁接當下熱點
林老師
林海，原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級專家，清華大學(xué)深圳研究院總裁班特聘講師，中山大學(xué)政府官員特訓(xùn)班特聘講師，ICF雙語認證教練、AACTP認證行動學(xué)習(xí)促動師。近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，擁有多門高質(zhì)量講授的獨立版權(quán)課程，中國移動、美的、銀聯(lián)等500強企業(yè)資深培訓(xùn)師。