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【課程背景】

2023年，地產(chǎn)人鳳凰涅槃之年。曾幾何時(shí)，疫情結(jié)束又吹響地產(chǎn)人奮進(jìn)的號(hào)角，現(xiàn)實(shí)的冰冷殘酷，讓地產(chǎn)人陷入迷茫與思考。國(guó)家房產(chǎn)政策頻繁出臺(tái)，試圖喚醒沉睡的樓市，5G時(shí)代的到來(lái)讓地產(chǎn)行業(yè)的走向撲朔迷離，市場(chǎng)的跌宕起伏，庫(kù)存去化成為壓在房企心中的一塊大石頭，去化回款往往事與愿違。地產(chǎn)行業(yè)永恒不變的鐵律：“流量在哪里，客戶就在哪里?？蛻粼谀睦铮瑺I(yíng)銷就在哪里！”短視頻、新媒體、抖音獲客、線上矩陣……接續(xù)地產(chǎn)人涅槃的翅膀。

短視頻作為近幾年新興的營(yíng)銷渠道，大批用戶由線下看房轉(zhuǎn)移到了線上，倒逼房企不得不轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，相信玩抖音、快手等主流社交軟件的朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們每看幾個(gè)視頻，平臺(tái)都會(huì)給你推幾條當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)廣告，那么作為一個(gè)房產(chǎn)營(yíng)銷從業(yè)者，如果不做地產(chǎn)短視頻，你的客戶就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的渠道經(jīng)紀(jì)人、置業(yè)顧問(wèn)搶走了。

做地產(chǎn)短視頻的房企、案場(chǎng)置業(yè)顧問(wèn)、渠道經(jīng)紀(jì)人等，剛起步會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：視頻沒(méi)有客戶，賬號(hào)沒(méi)有咨詢量，盲目學(xué)習(xí)各種方法和各種課程去打造個(gè)人IP，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)所學(xué)內(nèi)容跟案場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)客戶群體不匹配，學(xué)習(xí)了沒(méi)有效果，那可以告訴你，全部都學(xué)錯(cuò)了。

如果房地產(chǎn)企業(yè)還不知道怎么做短視頻、怎么做直播、怎么布局新媒體，時(shí)間不出三年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些原先流量不如你、樓盤(pán)產(chǎn)品不如你、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不如你的全都跑在了你前面。其實(shí)個(gè)人IP、案場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及企業(yè)矩陣營(yíng)銷，只需要找到一個(gè)適合自己的線上定位模式，同樣可以每天流量不斷，電話預(yù)約咨詢量不斷，因?yàn)槎桃曨l就像業(yè)務(wù)員一樣，每天24小時(shí)在幫你跑業(yè)務(wù)。

短視頻新媒體營(yíng)銷的核心，是將用戶變成一對(duì)一的親密關(guān)系，做信任、談感情、供服務(wù)，以此吸引用戶消費(fèi)，降低流量成本，從用戶變成客戶。私域流量可以幫助企業(yè)建立和保持客戶聯(lián)系，將原有的流量獨(dú)立出平臺(tái)，更有利于客戶的再次觸達(dá)，從而打造“超級(jí)鐵粉用戶”，有效增加客戶粘性。

本套課程研究各種短視頻平臺(tái)流量機(jī)制達(dá)5年之久，針對(duì)一線置業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行閉環(huán)培訓(xùn)、價(jià)值點(diǎn)提煉、話術(shù)的優(yōu)化及推廣方案的有效指導(dǎo)，利用新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維協(xié)助案場(chǎng)搭建抖音等矩陣平臺(tái)進(jìn)行引流，搭建完善的新媒體營(yíng)銷、短視頻拓客與直播賣(mài)房的知識(shí)體系，培育學(xué)員的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，從而達(dá)到短時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)提升的效果。

【課程特色】

無(wú)套路、少理論--大白話講解，不怕您不懂就怕您不聽(tīng)，讓您學(xué)有所成，學(xué)有所獲。

真案例、真實(shí)操--精選新媒體經(jīng)典真實(shí)案例，現(xiàn)場(chǎng)邊學(xué)邊操作，課堂上能完成何必放課下。

真互動(dòng)、真落地--老師學(xué)員一對(duì)一答疑解惑，學(xué)完即可用于實(shí)踐，不怕您不會(huì)就怕您不動(dòng)，直播拆解、視頻拆解、文案創(chuàng)作拆解、拍攝定位拆解、流量剪輯拆解、學(xué)習(xí)并掌握抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的地產(chǎn)類短視頻營(yíng)銷的實(shí)操技巧，場(chǎng)景教學(xué)幫你層層拆解實(shí)操落地

【授課形式】

講授+案例分析+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+實(shí)操演練

【課程對(duì)象】

1、房地產(chǎn)營(yíng)銷管理者、銷售精英和一線置業(yè)顧問(wèn)

2、需要樓盤(pán)打造線上矩陣的房企

3、想成為標(biāo)簽主播的轉(zhuǎn)型地產(chǎn)人

4、不懂流量的地產(chǎn)媒體團(tuán)隊(duì)

【課程大綱】

第一節(jié)：抖音助力地產(chǎn)人贏在起跑線，重回跑量巔峰

地產(chǎn)新模式，讓你提前3年布局做好自己

傳統(tǒng)＋新媒體流量可復(fù)制創(chuàng)新打法的公式思維

不了解2023年抖音機(jī)制，再爆的口播也沒(méi)有預(yù)約

力挽狂瀾，30天10組獲客到500組+質(zhì)的飛躍

批量轉(zhuǎn)化到訪秘籍，200字口播如何成交10套房子

如何搭建抖音多渠道流量矩陣，7天成交190組

第二節(jié)：揭秘短視頻從500流量到10萬(wàn)+神秘面紗

你必須知道賣(mài)房賬號(hào)錯(cuò)誤的20個(gè)基礎(chǔ)設(shè)置

賣(mài)房賬號(hào)搭建后不能忽略的8個(gè)重要因素

30天10萬(wàn)+粉絲賬號(hào)搭建的重要順序

同城抖音賣(mài)房賬號(hào)精確抓取粉絲的唯一方法

你的3段式標(biāo)題法不能爆火的5大因素

可復(fù)制的1段式口播內(nèi)容讓你成為流量焦點(diǎn)

第三節(jié)：學(xué)會(huì)23大垂直流量賽道，才能實(shí)現(xiàn)同城矩陣突圍

你的賬號(hào)正在混淆個(gè)人、企業(yè)、門(mén)店IP定位的問(wèn)題

現(xiàn)場(chǎng)手把手教你創(chuàng)作5大流量風(fēng)暴短視頻

一段式實(shí)操口播文案隨時(shí)創(chuàng)作的50人＋預(yù)約秘籍

短視頻點(diǎn)贊提速，播放量提升30倍腳本創(chuàng)作法

教你隨便給你一段文案，能讓它播放量破萬(wàn)

第四節(jié)：萬(wàn)能公式打造地產(chǎn)主播高獲客的轉(zhuǎn)化法寶

小工具應(yīng)該這樣用，才能場(chǎng)場(chǎng)直播預(yù)約不斷

不用萬(wàn)元相機(jī)，照樣干出高級(jí)感的自己

即使不出鏡，直播間的場(chǎng)景也能讓你100＋人在線

教你如何用500字話術(shù)，自信滿滿直播2個(gè)小時(shí)以上

課堂3段式直播話術(shù)，1天進(jìn)階直播大神

實(shí)景實(shí)操，課堂走進(jìn)直播間，我的場(chǎng)地我做主

第五節(jié)：做好抖音轉(zhuǎn)私域的8大玩法，不成交都難

用好抖音閉環(huán)的轉(zhuǎn)化工具，輕松日獲客100組+

數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)不同的口播視頻，會(huì)是什么場(chǎng)景

銷冠從來(lái)不對(duì)外說(shuō)的N＋1微信獲客秘籍

不懂抖音和微信的生態(tài)閉環(huán)，預(yù)約再多等于0

三步讓你學(xué)會(huì)搭建線上營(yíng)銷場(chǎng)景，躺著就有預(yù)約量

第六節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)冷啟動(dòng)養(yǎng)號(hào)

賬號(hào)必備五件套--賬號(hào)昵稱、背景圖、簡(jiǎn)介、頭像、圖片封面的設(shè)置

主賬號(hào)認(rèn)證--以項(xiàng)目或房企名稱命名的企業(yè)賬號(hào)

地產(chǎn)資質(zhì)補(bǔ)充認(rèn)證--解決地產(chǎn)直播斷播、違規(guī)等問(wèn)題

開(kāi)播粉絲要求--pc端直播1000粉絲以上即可開(kāi)播

地產(chǎn)賬號(hào)分類--講解當(dāng)下抖音最火爆的地產(chǎn)賬號(hào)類型

同城抖音地產(chǎn)賬號(hào)精確定位--玩轉(zhuǎn)抖音同城，做最適合、最精確的賬號(hào)類型

實(shí)操--定位自己想要的地產(chǎn)賬號(hào)

第七節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)線上拓客營(yíng)銷與短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

自媒體平臺(tái)流量邏輯--從抖音推薦機(jī)制、規(guī)避風(fēng)控全方面了解平臺(tái)

公域轉(zhuǎn)私域--形成閉環(huán)的轉(zhuǎn)化，可長(zhǎng)時(shí)間維護(hù)客戶資源

爆款短視頻拍攝方法--短視頻拍攝從0到1全方位講解

文案方向--根據(jù)項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)梳理視頻文案內(nèi)容

選題方法--根據(jù)賬號(hào)不同定位，人設(shè)不同產(chǎn)出內(nèi)容

公式發(fā)搞定文案腳本--三段、五段、七段式拍視頻玩法

快速打視頻標(biāo)簽方法--通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行短視頻定位

學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)--一張圖看懂短視頻流量走向

必須要關(guān)注的10類房產(chǎn)大v賬號(hào)

實(shí)操--短視頻文案編寫(xiě)

案例分析--蘇州萬(wàn)達(dá)如何通過(guò)抖音賣(mài)別墅

抖音短視頻營(yíng)銷復(fù)盤(pán)表格工具

第八節(jié)：抖音直播賣(mài)房運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

影響直播流量因素--四大因素告訴你為什么沒(méi)有流量

如何打造爆款話題--直播話題的選擇是留人的關(guān)鍵

喚醒用戶流量密碼--直播間留人時(shí)間短，一招幫你搞定

直播間互動(dòng)話術(shù)技巧--掌握互動(dòng)內(nèi)核，讓直播間嗨起來(lái)

地產(chǎn)主播必備知識(shí)--掌握必備的地產(chǎn)知識(shí)，避免尬聊

留資翻倍妙招--留資上不去是方法用的不對(duì)，解決留資個(gè)位數(shù)問(wèn)題

直播話術(shù)--暖場(chǎng)話術(shù)、預(yù)約話術(shù)、禁忌話術(shù)、互動(dòng)引導(dǎo)話術(shù)

三招教你輕松看懂直播大屏數(shù)據(jù)

抖音直播營(yíng)銷案例：新鄉(xiāng)天福美好生活家園項(xiàng)目

抖音直播營(yíng)銷案例：赤峰市坤廈璟承灣項(xiàng)目

抖音直播營(yíng)銷表格化工具

第九節(jié)：直播工具實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

直播伴侶應(yīng)用講解--運(yùn)用直播伴侶在電腦直播

無(wú)他伴侶手機(jī)直播操作講解

小風(fēng)車的開(kāi)通及應(yīng)用--獲取留資的途徑

直播間福袋設(shè)置--福袋設(shè)置可以增加直播間留人時(shí)長(zhǎng)

高級(jí)感直播間搭建

直播間補(bǔ)光燈、攝像頭、綠幕位置擺放及后期調(diào)整

綠幕直播如何選擇背景營(yíng)造高大上直播間

直播圖片幻燈片的設(shè)置及高級(jí)運(yùn)用方法

現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間演示

第十節(jié)：微信私域運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

四種方法、三類群教你如何增加私域，從此不再為獲客發(fā)愁

短視頻裂變你會(huì)嗎？數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻會(huì)有什么效果

玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷工具，讓你獲客的效率成倍增加

銷冠都是這樣發(fā)朋友圈的--3步N+1曬圖發(fā)讓你輕松獲客

線上也能建立營(yíng)銷場(chǎng)景--讓客戶主動(dòng)找你買(mǎi)房

實(shí)操--分別發(fā)布成交、熱銷、簽約場(chǎng)景朋友圈，制造線上營(yíng)銷場(chǎng)景

李老師

2010年畢業(yè)于江西理工大學(xué)，房地產(chǎn)營(yíng)銷專家，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家，新媒體運(yùn)營(yíng)專家。李老師是一位注重實(shí)戰(zhàn)的復(fù)合型地產(chǎn)專家，深耕房地產(chǎn)行業(yè)16載，專長(zhǎng)于房地產(chǎn)行業(yè)政策研究與解讀，房地產(chǎn)項(xiàng)目全程營(yíng)銷策劃、終端銷售控制、項(xiàng)目銷售難點(diǎn)破局解決等。實(shí)際操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)橫跨住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)不同領(lǐng)域。李老師專注于數(shù)字流量生態(tài)的研究，助力房企降本增效，提升數(shù)字化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，幫助案場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的營(yíng)銷裂變，破解開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷難題。并利用多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一套《銷售其實(shí)很簡(jiǎn)單》的營(yíng)銷方法論，致力于為銷售人員賦能，使銷售團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)中掌握促成策略及操作技巧。

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