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課程背景

加入WTO之后，中國經濟與全球經濟一體化的速度明顯加快，越來越多的中國企業正在走出國門，積極開拓海外市場。伴隨2008北京奧運會、2010上海世博會、廣州亞運會的成功舉辦，雄心與實力并具的諸多中國企業開始在國際舞臺上展露端倪。中國品牌的跨文化國際化傳播(Cross-cultural International Communications)，已經成為當務之急，并且正在逐步改變著“中國制造”（Made-in-China）價格低廉與粗制濫造的負面印象；對已經邁出國際化征程的中國企業而言，面向未來，建立全球認可的國際化品牌代表著領先的策略、優秀的品質、全方位的服務和不斷提升的技術創新，以增強其未來在全球市場的影響力和競爭力。

然而，考慮國際市場的復雜多樣性和各個國家、地區差異化的文化背景及消費行為，中國企業一擲千金贏得的品牌曝光率(Brand Exposure)未必能很快換來品牌認知度(Brand Awareness)和接受度(Brand Preference)。

品牌的國際化傳播是一個長期持續的過程，最終目標應該是逐步贏得當地政府、商界、投資人、合作伙伴、客戶及公眾的信任及認同。客觀地講，目前我國大部分企業在品牌跨文化國際化傳播、國際化營銷方面還處于摸索階段，缺乏有效的推廣渠道和傳播方法，也缺乏體系化的策略和成熟的經驗。那么，中國企業該如何邁出品牌國際化跨文化傳播征程的第一步？

魚成為金槍魚，巧婦有米可炊。這是本次課程研討的重點。

課程收益

本培訓課程將詳細羅列并全景分析中國企業國際化傳播中可能遇到的各種問題及挑戰，以及應對這些變化和挑戰的傳播策略及方法，力求通過詳細深入的案例分析對學員進行啟發式思考，并邀請富有實戰經驗的跨國公司講師進行現身說法（中、英文雙語授課）及現場互動交流，以增強學員對相關課題的理解及認知。

課程大綱

1）面向未來、走向世界的中國品牌

從中國制造到中國創造，中國企業進入“多極世界”全球化

中國企業全球化策略分析及全球化品牌概念講解

建立全球化品牌及跨文化傳播面臨的機遇與挑戰

2）建立世界級的中國品牌，如何進行”Meaningful Difference”的跨文化營銷傳播

中國經濟、文化的崛起已成為中國品牌的機遇

不同地域及國家文化背景、消費市場及傳播環境分析

如何建立以中國為中心、輻射全球的國際化品牌傳播策略及傳播體系

案例分析：聯想/TCL國際化之路

3）信任之戰——建立可持續發展的全球化品牌

中國企業及中國品牌該如何建立并贏得國際市場的信任

中國企業/品牌的海外傳播危機管理及企業社會責任

中國企業海外上市——如何面向境外機構及投資者進行跨地域財經傳播

案例分析：華為/豐田汽車等

4）從中國制造到中國創造——中國企業全球化品牌傳播的創新之路

如何通過有效的體育營銷策略迅速建立全球性的知名品牌

90后與地球村——基于新媒體、社會化媒體平臺的創新品牌傳播

案例分析：三星/青島啤酒等

專家老師

由知名專家講授，運用眾多實戰案例，深入淺出剖析難點問題，欲了解老師更多詳情，敬請致電咨詢。

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