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課程背景

到底是什么原因使很多企業有好產品，卻進不了好市場？

到底是什么原因使很多企業有好項目，卻招不到合適的代理商？

到底是什么原因使很多企業的招商越來越“傷”？

如何策劃一場有銷售力的產品推介會？

如何利用公眾“銷講”推介企業，宣傳品牌，贏得訂單？

如何在產品推介會上塑造產品價值，突出亮點、打動客戶？

如何在招商路演時推介項目，突出核心、展示優勢，吸引加盟和獲得融資？

如何在公司的各種會議上思路流暢、條理清晰的表達自己的觀點？

如何在各種社交場合應聲而起、侃侃而談、暢所欲言、展現個人魅力……

如何在毫無準備的情況下，迅速組織語言，發表精彩的即興講話……

如何提高講話的說服力，輕而易舉地說打動和說服他人……

如何避免當眾講話緊張恐懼、大腦空白、詞不達意，無話可說……

如何避免臺下準備很充分，上臺就忘得一干二凈……

如何避免講話雜亂無章，語無倫次……

如何避免講話枯燥無味，平淡如水……

課程對象

營銷總監、營銷經理、銷售經理、銷售人員、企業中、高層管理者

課程收益

1、本課程為“商務路演”量身定做，完全區別于抒情式、朗誦式、主持式、激情狂吼式的演講培訓，課程設計完全針對商務路演的真實場景；

2、顛覆傳統教學方式，以情景實戰訓練為主，一對一輔導，在課堂上學到的不是知識，而是立竿見影的能力，迅速提升商業演說的說服力和感染力；

3、解密大量的商務路演魔法公式，實戰實用，課程接地氣，內容要落地，不落地就是吹牛皮；

4、系統性課程，系統性訓練，6步授課模式，15個魔法發言公式，16個經典場景演練，40種訓練方法。

課程大綱

實戰訓練一 路演人要讓自己看上去像個好產品——臺上風范訓練內容：

一、臺上禮儀的4大步驟：上臺、開臺、臺中、退場

二、3種呈現方式（聲音、態勢、內容）在演講中的運用技巧

(一) 上臺

1、上臺的三種方式：后位、側位、中位

上臺的20字秘訣

2、上臺時如何正確持稿，常見的2種錯誤方式

3、上臺之前要檢查的5個細節

（二） 開臺

1、聲音：1個“好”字重千斤

2、態勢語言

① 男士的1種基本站姿，女士的2種基本站姿

② 手麥的2種基本拿法

③ 開臺亮相時3種禮儀目光

④ 開場問候時態勢語言的配合

⑤ 臺上最得體的3個基本手位

⑥ 臺上最忌諱的3個錯誤手位

⑦ 如何正確拿講話稿

3、內容

開場問候3種版本：完整版、保險版、偷懶版

（三）臺中

1、聲音 聲音的3個要訣2個忌諱

2、態勢語言

① 身體的3字要訣

② 手勢的8字要訣

③ 表情與內容的配合

④ 忌小動作

3、演講內容要做到3個原則

（四）退場

1、聲音：結束時1個最大的忌諱

2、態勢語言

退場時的20字要訣，退場態勢的1大忌諱

3、內容

商務演講結尾必不可少的2項內容

效果：

路演人就是企業形象的代言人，在臺上的一舉一動都會影響聽眾的信任度，掌

握基本的臺上禮儀，樹立大氣、穩重的臺風，展現良好的企業形象。

實戰訓練二 即興演講，出口成章——會議、活動即興發言訓練

內容：

一、會議講話、活動發言的“5大原則”

二、解密會議、活動發言的“萬能公式”，6字秘訣打天下，任何場合都不怕。在各種場合即興演講，出口成章。

三、各種會議活動發言模版解讀

1、工作場景：

①總結會

②答謝會

③表彰會

④動員會

⑤歡迎會

⑥歡送會

⑦就職演講

⑧項目介紹會

⑨產品推介會

2、社交場景：

①同學會

②生日宴會

③婚禮講話

④開業捧場

⑤節日慶典

⑥座談會

⑦茶話會

⑧交流會

⑨家長會

效果：

能夠在各種會議、活動和社交場合中，在毫無準備的情況下，快速構思、應聲而起，張口就來，條理清晰的發表精彩的即興演講。

實戰訓練三 樹立公司形象，路演成功在望——如何“介紹公司”

內容：

一、“書面介紹”與“公眾介紹”的區別

1、樹狀結構VS扁平結構

2、書面語言VS口語表達

3、資料為主VS人為主角

4、理性閱讀VS情感交流

二、公眾“介紹公司”四大架構

1、什么公司？

2、做什么的？

3、做的怎么？

4、將來怎樣？

三、如何從12個維度提煉公司核心優勢？

效果：

在有限的時間內，利用最精煉的語言介紹公司，突出公司核心優勢，樹立企業

形象。公司形象沒樹立，路演會上沒底氣。

實戰訓練四 成交為王，客戶瘋狂——產品路演

內容

一、“會銷”演講基本法則：不是你想賣什么，而是客戶想聽什么？

1、如果是賣自己，客戶最想聽什么？

2、如果是賣項目，客戶最想聽什么？

3、如果是賣產品，客戶最想聽什么？

4、如果是賣公司，客戶最想聽什么嗎？

二、“產品會銷”演講結構模版

1、開場如何建立信任

2、正文如何挖掘需求

3、結尾如何促成行動

三、商務演說中的“說服力”

高效說服8把刀

效果：

在產品路演時，把好處說夠，把痛苦說透，最大化的塑造產品價值，激發客戶的購買欲望，促成客戶行動，提高成交率，贏得的訂單。

任老師

主要背景資歷：澳洲巴拉瑞特大學MBA教練、實力派銷售管理培訓專家、資深團隊建設訓練導師、國際注冊企業教練（美國國際專業教練協會IAPC授權）、中國新銳演講家、演講口才培訓專家、中國培訓網總裁網易創網商戰名家等多家網站合作講師，十一年外企業職業經理人實戰經驗；曾任：沃爾瑪（珠江）百貨有貨公司營運總監、國際著名服裝品牌HUGOBOSS中國區銷售總監；曾系統研修企業教練技術、卡耐基演說訓練、九型人格管理藝術、NLP，具備深厚的理論素養與學識功底。十一年組織運作、銷售管理、領導團隊之實戰經驗，對企業系統化管理和打造高效銷售團隊有獨特的訓練方法，尤其擅長銷售與溝通技巧、金牌服務技能、領導演說訓練、領導力素質提升、團隊執行力訓練、員工心態調整等方面的培訓。

任天行老師曾為沃爾瑪（中國）、中國移動、平安保險、華安保險、康佳集團、深圳華僑城集團、深圳歡樂谷、廣東眾生藥業、中天集團、廣東天聯工程、東風日產、海同機電、深圳京武地產、深業泰富物流集團、海南礦業、索菲亞衣柜、德勝家具、格調家具、華源軒家具、香港浸會大學、哈工大研究院、江西賽維、HUGOBOSS、法國都彭、億多服裝、VJC服裝、意大利女裝DGVI、華圣達拉鏈、新網互聯、匯海科技、天搜網、愛訂網、深圳全標藥業、廣東圣薇娜精細化工、深圳萬像城芮歐時尚生活百貨、TCL股份、大瑞漆業、皇朝化工、步步高、美的集團、廣東遠洋集團、普天凌云集團、比亞迪股份、特發股份等企業授課。

授課風格：激情澎湃、風趣幽默、言辭犀利、全場互動，實戰有效，富于哲理。具有豐富詳實的企業管理實戰案例，能迅速有效吸引學員的注意力，使學員醍醐灌頂，記憶猶新，有效激發團隊責任意識、提升執行力。對課程的要求嚴謹負責、知行合一。

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