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項(xiàng)目背景

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)總書記多次在不同場合與新媒體親密接觸，并強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

從某種程度上來說，新媒體與企業(yè)息息相關(guān)，那么企業(yè)新媒體究竟要做什么？面對來勢洶洶的新媒體，有的企業(yè)對此感到深深的焦慮，有的企業(yè)害怕甚至本能上拒絕；有些怕錯過了機(jī)會盲目參與；當(dāng)然也很多企業(yè)清晰地認(rèn)識到了新媒體的發(fā)展趨勢，他們抓住了新媒體的翅膀，對未來有著清晰的規(guī)劃和認(rèn)可，甚至獲得了巨大的回報，例如淘寶、京東。

“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下，新媒體不斷發(fā)展，企業(yè)如果不能快速向新媒體靠攏，勢必會被被漸漸淘汰，因?yàn)槲覀兏淖儾涣诵旅襟w發(fā)展的大趨勢，企業(yè)要發(fā)展就必須改變自己。

新媒體時代，企業(yè)和個人如何參與其中？企業(yè)如何依靠新媒體更上一層樓？作業(yè)企業(yè)新媒體運(yùn)營者的員工要如何運(yùn)用新媒體呢？

本次培訓(xùn)班針對于企業(yè)管理者，幫助企業(yè)老板全方位深入了解新媒體的發(fā)展趨勢和運(yùn)營模式，通過真實(shí)的案例總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)分享，為管理者提供新媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，找到符合自己運(yùn)營模式的新媒體解決方案，利用新媒體讓企業(yè)更快更好更穩(wěn)定的發(fā)展。

項(xiàng)目特色

本次培訓(xùn)課程內(nèi)容針對互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域，涵蓋了新媒體矩陣構(gòu)建、新媒體運(yùn)營以及新媒體產(chǎn)品及服務(wù)布局等核心的教學(xué)知識點(diǎn)，同時結(jié)合最新的新媒體成功案例，以策劃設(shè)計出符合自身發(fā)展需求的新媒體發(fā)展計劃為目標(biāo)，進(jìn)行為期2天的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、沙龍研討和項(xiàng)目實(shí)踐。

本培訓(xùn)課程結(jié)束后，您將獲得由中國工業(yè)和信息化部頒發(fā)的《新媒體運(yùn)營師》資格證書。

課程對象

企業(yè)新媒體運(yùn)營總監(jiān)、運(yùn)營師、企業(yè)老板

課程內(nèi)容

項(xiàng)目亮點(diǎn)（理論篇+落地應(yīng)用篇+實(shí)戰(zhàn)篇）

游學(xué)篇：美空+七格格

參觀七格格、高管分享七格格新媒體運(yùn)營

參觀美空、高管分享美空網(wǎng)紅生態(tài)與產(chǎn)品

理論篇

一、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展趨勢

新媒體究竟是什么

新媒體與傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、社會化媒體、自媒體之間的關(guān)系

新媒體的價值體現(xiàn)

新媒體未來的發(fā)展趨勢

案例：微客服在節(jié)省成本的同時創(chuàng)造了奇跡

二、企業(yè)與新媒體

新媒體對于企業(yè)的價值

企業(yè)利用新媒體做品牌推廣

企業(yè)利用新媒體做產(chǎn)品宣傳

企業(yè)利用新媒體做危機(jī)公關(guān)

案例：新媒體助華為手機(jī)崛起

三、企業(yè)做新媒體的前提條件

企業(yè)做新媒體必須CEO親自上陣

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)所需的核心角色

企業(yè)需要運(yùn)營那些新媒體

案例：小米四年100億

四、企業(yè)的新媒體運(yùn)營價值

企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營價值

企業(yè)微信公眾號的運(yùn)營價值

企業(yè)微博的運(yùn)營價值

企業(yè)新聞客戶端的運(yùn)營價值

企業(yè)社群的運(yùn)營價值

案例：微博與輿情監(jiān)控和輿論引導(dǎo)

五、SEO與企業(yè)的大數(shù)據(jù)

SEO究竟是什么

企業(yè)如何優(yōu)化SEO投入

不同搜索引擎的特點(diǎn)和偏好

案例：百度推廣的真正價值所在

企業(yè)如果利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷

大數(shù)據(jù)對企業(yè)的“另類價值”

案例：京東通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到客戶

六、企業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要什么樣的人

企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要做什么樣的事

什么人適合做企業(yè)新媒體運(yùn)營官

落地應(yīng)用篇

談?wù)勛约簩π旅襟w的認(rèn)識

所在企業(yè)在新媒體運(yùn)營工作的案例分享

策劃未來企業(yè)的新媒體布局設(shè)計

制定自己企業(yè)的新媒體營銷或運(yùn)營計劃

實(shí)戰(zhàn)篇

一、新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)技能

基礎(chǔ)技能1：圖片處理技能

1、封面圖

2、信息長圖

3、icon圖標(biāo)

4、九宮圖

5、GIF圖

基礎(chǔ)新技能2：文字處理技能

1、字體的選擇

2、文字的板式

基礎(chǔ)新技能3：表單處理技能

1、表單場景

2、表單發(fā)布與數(shù)據(jù)分析

基礎(chǔ)新技能4：音頻、視頻處理技能

1、音頻、視頻的下載

2、音頻、視頻的編輯和制作

3、音頻、視頻格式轉(zhuǎn)換

基礎(chǔ)新技能5：H5制作技能

1、H5的概念和價值

2、H5的展現(xiàn)形式

3、H5的頁面設(shè)計

二、新媒體運(yùn)營的核心——文案

新媒體文案認(rèn)知

1、新媒體文案的概念

2、新媒體文案的特點(diǎn)

3、新媒體文案的重要性

4、新媒體文案常見的類型

5、新媒體文案崗位要求及能力素養(yǎng)要求

新媒體文案創(chuàng)作思路

1、文案的目標(biāo)人群和競爭對手分析

2、文案的賣點(diǎn)挖掘

新媒體文案創(chuàng)作輔助工具

1、發(fā)散思維樹狀圖

2、創(chuàng)意表格思考法

3、運(yùn)用金字塔原理

新媒體文案的設(shè)計

1、內(nèi)容模塊設(shè)計

2、文案標(biāo)題擬定

3、文案正文架構(gòu)

4、文案開頭設(shè)計

5、文案結(jié)尾思路

6、文案評論策劃

7、內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法

新媒體文案寫作技巧

1、如何吸引注意力

與我相關(guān)

制造對比

滿足好奇

2、如何產(chǎn)生代入感

講故事

問問題

用情懷

3、如何產(chǎn)生信任感

引權(quán)威與反權(quán)威

用細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)

客戶自證

4、如何讓文案被記住并產(chǎn)生持久影響

簡單

意外

可信

情感

三、新媒體運(yùn)營的實(shí)操——企業(yè)微信運(yùn)營

微信公眾號入門

1、微信公眾號的分類

2、微信公眾號的申請

3、微信公眾號的設(shè)置

4、微信公眾號的功能介紹

企業(yè)微信公眾號的規(guī)劃

1、定位

2、品牌

3、內(nèi)容

4、推送

企業(yè)微信公眾號的運(yùn)營

1、匯聚粉絲

2、精美排版

3、高效推廣

案例：企業(yè)微信公眾號的運(yùn)營框架

四、新媒體運(yùn)營的實(shí)操——企業(yè)微博運(yùn)營

微博賬號的申請和認(rèn)證

微博的定位

微博的內(nèi)容策劃

企業(yè)的微博推廣

五、新媒體運(yùn)營的實(shí)操——企業(yè)社群運(yùn)營

社群的概念與價值

社群活躍度的保持

社群線下活動的設(shè)計與實(shí)施

社群如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

張老師

擬邀請師資（部分）：

張文強(qiáng)： 曾任搜狐集團(tuán)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人；搜狐《職場一言堂》、《商界非常道》總策劃、主持人；搜狐搜狗搜索，全國業(yè)務(wù)渠道培訓(xùn)負(fù)責(zé)人，“燕園智游”聯(lián)合創(chuàng)始人，PPT國際商務(wù)應(yīng)用大賽組委會 副秘書長；《名師在線》欄目 總策劃 主持人；《智匯微視頻》、《智匯悅讀》《BMT（商業(yè)媒體脫口秀）》欄目 總策劃，出版專著： 《給未來一個喜歡的自己》、《讓幸福來敲門》（1、2、3、4）、《幸福請進(jìn)門》《上班就是這么給力》 、《職場智匯》（光盤）、《職場一言堂》30套（光盤）。

鄭宗濱： IPPTA（國際演講演示能力協(xié)會）中國區(qū) 副秘書長；《商界非常道》欄目高級策劃；搜狐《職場一言堂》特聘講師；燕園財稅商學(xué)院特聘講師；“燕園智游”聯(lián)合創(chuàng)始人；newmedia新媒體聯(lián)盟成員、新媒體運(yùn)營研究員；北京新念管理咨詢有限公司創(chuàng)始人；企業(yè)管理咨詢顧問，運(yùn)營管理培訓(xùn)講師。對新媒體運(yùn)營、企業(yè)知識管理、企業(yè)培訓(xùn)管理以及新媒體運(yùn)營有著豐富的經(jīng)驗(yàn)?！禕MT（商業(yè)媒體脫口秀）》欄目，新媒體運(yùn)營主題特邀嘉賓，參與策劃多家企業(yè)的新媒體運(yùn)營咨詢項(xiàng)目，以及為企業(yè)做新媒體運(yùn)營培訓(xùn)。

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