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課程收益

通過本課程的學習，掌握社群營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創造性地把社群營銷的知識用于具體操作的實務；經過學習的學員既能掌握社群營銷的思考方法與工具，又能把互聯網營銷、社群傳播、銷售活動落實到企業的具體工作中。確保企業的資源得到最充分的利用。

課程對象

營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者。

課程大綱

第一講：社群營銷與市場創新營銷

1.傳統市場陷入困局背后？

2.社群營銷與傳統銷售的差異與相同點

3.消費者在線行為學與購買決策流程改變；

4.微信、大眾點評、小紅書、抖音、知乎平臺與營銷利用

5.如何理解引爆社群的營銷案例賞析？場景+社群+內容+連接

6.新零售引流與增長方法

第二講：社群運營與社群營銷

1.如何運營自己的社群

2.李佳琪與薇婭，社群網紅新商業

3.繪制你的客戶在互聯網聚集分部地圖

4.經營私域流量，從0開始經營粉絲用戶資產

5.產品型微信社群和興趣社群差異及使用場景分析

6.案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動新零售

7.產品型微信社群定位運營6個建議

8.運營好社群細節問題（時間碎片，社群技能，團隊組成，互動要點，內容分享）

9.微信社群銷售轉化方式（限時優惠券，2. 紅包現金，3.贈品，4.線下活動）

10.案例研討：如何開展實踐

第三講：社群內容營銷及抖音、微信的運營

1.內容營銷的新樣式及在傳播中的意義

2.抖音、微信公號、朋友圈、微信群等有銷售力案例剖析

3.微信文章如何10W+（選題，標題，內容，寫法）

4.抖音內容營銷的策略及內容選題方向

5.抖音短視頻優化和文案技巧

6.內容來源與內部生產流程

7.視頻及音頻內容規劃與應用

8.案例研討：如何規劃和制作互聯網內容

第四講：社群活動策劃和執行：如何策劃線上線下活動

1.線上線下營銷案例

2.線上線下活動策劃新原則

3.線上策劃活動的流程：場景、社群、網絡連接、銷售引流

4.其他的互聯網營銷手段：案例解析

5.案例研討：創新營銷活動策劃的實踐

唐老師

數字化轉型顧問、社群營銷專家。清華大學傳統企業轉型課題組專家、多家上市公司互聯網顧問。擔任阿里巴巴商學院課程導師、騰訊互聯網與社會研究中心顧問、海爾集團社群策略顧問、小米游戲種子用戶顧問、新浪內容營銷專家評委、美國艾菲獎專家評委、虎嘯獎專家評委、全球數字營銷展覽專家顧問。清華大學、北京大學、中國人民大學、復旦大學、上海交通大學、浙江大學、中山大學、廈門大學、武漢大學、中國傳媒大學、山東大學、四川大學等眾多商學院EMBA、MBA課程教授。

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