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企業(yè)管理培訓(xùn)公開課計劃
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產(chǎn)品經(jīng)理
【課程編號】：MKT011982
產(chǎn)品經(jīng)理
【課件下載】：點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：研發(fā)管理培訓(xùn)
【時間安排】：2025年05月22日 到 2025年05月23日6690元/人
2025年02月27日 到 2025年02月28日6690元/人
2024年11月14日 到 2024年11月15日6690元/人
【授課城市】：上海
【課程說明】：如有需求,我們可以提供產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：上海產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)
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課程介紹：
在產(chǎn)品管理中，產(chǎn)品經(jīng)理是領(lǐng)頭人，是協(xié)調(diào)員，是鼓動者，但他并不是老板。作為產(chǎn)品經(jīng)理，雖然針對產(chǎn)品開發(fā)本身有很大的權(quán)力，可以對產(chǎn)品生命周期中的各階段工作進(jìn)行干預(yù)，但從行政上講，他又要調(diào)動很多資源來做事。如果把產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)做賽艇運動，在最前面擂鼓喊號的是產(chǎn)品經(jīng)理，他不但要每個參與者都使足力氣，而且要協(xié)調(diào)所有的參與者，將他們的力氣往一處使，他還要保證所有人的方向都是一致的，都知道朝哪個方向走，不能出現(xiàn)有人用力不對的情況。
本課程結(jié)合市場營銷的理念和企業(yè)中產(chǎn)品管理及市場營銷崗位的實務(wù)操作，提升相關(guān)人員的精細(xì)化營銷的策劃能力，強化市場研究對產(chǎn)品研發(fā)、銷售等相關(guān)部門的支持、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。
培訓(xùn)受眾:
快速消費品行業(yè)，制造行業(yè)及部分服務(wù)型行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，品牌經(jīng)理和市場策劃人員
課程大綱:
1.產(chǎn)品經(jīng)理的地位和作用
* 產(chǎn)品經(jīng)理的定義
* 企業(yè)為什么需要產(chǎn)品經(jīng)理――我們的競爭環(huán)境
* 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
* 建立起以產(chǎn)品為中心的管理流程和體系
2.市場研究識別與作用
* 市場調(diào)研的作用
* 市場調(diào)研活動應(yīng)具備的條件及原則
* 如何設(shè)計調(diào)查問卷
* 案頭調(diào)研（二手資料的收集）
3.細(xì)分市場與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
* 市場細(xì)分的作用
* 市場細(xì)分的方法
* 目標(biāo)市場策略選擇
* 產(chǎn)品的差異化――賣點
* 市場定位
* PEST因素分析
* SWOT分析
* 市場機會的發(fā)掘
4.市場營銷組合策略
* 產(chǎn)品策略
- 產(chǎn)品的定義
- 產(chǎn)品組合策略
- 產(chǎn)品生命周期策略
- 樹立品牌策略
- 產(chǎn)品的包裝策略
* 產(chǎn)品定價策略
* 產(chǎn)品的分銷渠道策略
* 產(chǎn)品的促銷策略
* 制定產(chǎn)品營銷計劃
5.如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
* 產(chǎn)品經(jīng)理的三個能力
* 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
* 產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)過程
* 產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色描述
6.有效的溝通與有效解決沖突
* 掌握基本的溝通技巧
* 與不同類型的人打交道
* 產(chǎn)品經(jīng)理與相關(guān)部門及職能的關(guān)系
* 有效解決沖突的技巧
Outline:
1. Value and function of the product manager
* Definition of product manager
* Why do we need a product manager―our competition environment
* Responsibilities of the product manager
* Establishment of management process and system focusing on product
2. Identification and function of market research
* Function of market research
* Necessary conditions and principles of market research
* How to design market research questionnaire
* Desk research (collection of secondary material)
3. Market segmentation and target marketing strategy
* Function of market segmentation
* Methods of market segmentation
* Strategic choice of target marketing
* Product differences―sales point
* Market positioning
* PEST elements analysis
* SWOT analysis
* Development of market potentiality
4. Integrated marketing strategy
* Product strategy
- Definition of product
- Integrated products strategy
- Product life-cycle strategy
- Setting up brand strategy
- Product packaging strategy
* Product pricing strategy
* Product distribution channel strategy
* Product promotion strategy
* Product marketing plan
5. How to be a successful product manager
* Three capabilities of a product manager
* Qualifications of a product manager
* Learning process of being a product manager
* Organizational role description of a product manager
6. Effective communication and conflicts solving
* Mastering fundamental of communication skills
* Dealing with different kinds of people
* Relationship between PM and other departments and functions
* Skills to solve conflict effectively
孟老師
由知名專家講授，運用眾多實戰(zhàn)案例，深入淺出剖析難點問題，欲了解老師更多詳情，敬請致電咨詢。