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企業痛點

1.傳統企業不懂短視頻內容與直播電商、流量的底層邏輯

2.創業型企業缺乏直播電商與流量的轉化

3.電商直播間不知如何打造變現？短視頻內容變現策略弱。

適用對象

老板、營銷總監、經理、新媒體運營

課程亮點

1.掌握直播電商與流量的轉化策略

2.掌握品牌內容矩陣的打法

3.掌握品牌直播間的打造變現方法

4.掌握流量投放的最佳策略

課程大綱

PART 1 短視頻內容與直播電商，流量轉化的底層邏輯

第一部分：短視頻內容生產與消費

一、媒體變遷史

1.生產力變遷，從時尚雜志到短視頻，內容產量差距有多大?

2.生產關系變遷，從主編責任制到人人皆可創作，玩法變了嗎？

3.消費關系變遷，短視頻時代，取悅用戶還是取悅算法？

二、短視頻平臺內容消費邏輯

1.內容生產及運營機制，抖音快手B站小紅書視頻號，靠什么來生產內容？

2.內容玩家的生存法則，內容吸睛，做爆款還是批量生產？

3.算法與內容消費，你面對的用戶不僅僅是用戶，還有他的外腦——手機

第二部分：直播電商與流量轉化

一、流量本質和最后的流量紅利

1.抖音快手的短視頻時代

2.短視頻平臺最后的內容紅利

二、中文移動互聯網流量象限圖

1.公域流量和私域流量

2.流量尋租和叢林法則

三、流量與電商變現

1.抖音快手電商發展路徑

2.平臺電商玩家生存現狀

3.算法分發，抖音電商一年成交5000億的秘密

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利

第一部分：品牌內容矩陣

一、品牌內容與直播帶貨分層

1.品牌內容分層：從付費媒體到自媒體

2.直播帶貨分層：從薇婭李佳琪到品牌直播間

二、如何打造品牌內容矩陣

1.第一步：貼標簽，取悅算法，而非人類

2.第二步：團隊作戰，如何進行品牌整體內容矩陣設計

3.第三步：拼勤奮，直播是內容的重要組成部分

第二部分：品牌直播間打造

一、直播策略梳理

1.品牌及產品診斷

2.平臺產業政策及趨勢分析

3.同行業案例研究

4.直播間整體策略及定位

二、從無到有，直播間搭建

1.賬號開通，小店申請，直播間報白，產品上架

2.直播間布場及設備：燈光，推流，信號

三、直播間內容運維

1.基礎權重視頻拍攝于發布

2.引流視頻拍攝與發布：開播視頻、產品視頻、錄屏視頻

四、直播間運營

1.主播及團隊打造與培養

2.直播腳本設計

3.產品安排：選品組合加賣點組合

4.流量投放策略

五、直播復盤方法論

PART 3：品牌短視頻化生存整體策略

第一部分：企業短視頻基礎設施建設

一、如何打造品牌內容矩陣

1.品牌主賬號的功能與價值

2.品牌變現賬號的功能與價值

3.品牌達人賬號的功能與價值

4.品牌引流號及功能號的運用

二、如何規劃品牌短視頻變現系統

1.直播變現策略

2.線下引流策略

3.短視頻內容變現策略

三、品牌投放體系

1.CPM信息流投放：品牌曝光，線索搜集

2.DOU+投放：粉絲轉化，精準導流

3.FEED直播間導流：直播導流，銷售轉化

4.OCPM效果廣告：直播節點、銷售節點、節假日節點、數據反饋迭代節點、目標節點等計劃建立

第二部分：實時更新

一、這個月抖音又換算法了嗎？

二、有哪些新的玩法？

新的案例有沒有參考價值？

袁老師

前字節跳動 抖音品牌負責人

前時尚集團戰略及運營副總裁

資歷背景

1.奔跑俠文化傳媒創始人

2.清華 - 蘇富比藝術管理碩士項目業界導師

3.全球INS大會分享嘉賓

4.中歐商學院客座導師

5.汗馬研習社創新導師

授課經驗

阿里巴巴集團、星巴克、橫店集團、百草味、三只松鼠、新農哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團、菜鳥集團、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷社、普華永道、一汽大眾、綠城集團、藝福堂、釘釘、1688等

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