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【課程背景】

隨著短視頻時代的到來，短視頻在企業宣傳、品牌推廣乃至產品營銷領域的應用正越來越廣泛，而隨著各種視頻拍攝和剪輯工具的普及，短視頻的門檻也在慢慢降低，借助工具、運用傳播思維進行短視頻的拍攝和制作來為企業宣傳服務是本課程的核心內容。

【課程收益】

1、學會短視頻的拍攝技巧

2、掌握短視頻的剪輯工具

3、教會學員制作短視頻成片

【課程特色】

1、側重實操

2、點評式教學

3、互動性強

【課程對象】

企業新媒體運營人員、企業中層

【課程大綱】

“道”篇（1天）

第一部分、視頻的拍攝和構圖

一、拍攝原則要穩、準、勻

1、穩

2、準

二、鏡頭

這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭。

1、拍攝鏡頭

2、剪輯鏡頭

3、空鏡頭

4、客觀鏡頭

5、主觀鏡頭

6、長鏡頭

三、動態構圖

動態構圖有下面幾種情況：

1、主體運動，靜止拍攝

1）主體運動

2）主體出畫與入畫。

2、主體靜止，運動拍攝

1）起幅與落幅

2）推與拉主體應處的位置。

3）推拉鏡頭的景別跨度。

3、搖移鏡頭的景別選擇

1）遠景和全景的搖

2）近景與特寫的搖

四、 軸線

我們在 拍攝時假想的一條直線叫軸線。攝像機只能架設在軸線的同一側進行拍攝，這叫同軸，否則叫反軸。

1、主體運動軸線

2、人物視線軸線

五、鏡頭的動靜組接

1、畫面的主體運動或靜止

1）什么是主體運動

2）什么是主體靜止

2、鏡頭的組接原則

1）靜接靜

2）動接動

同一個主體動接動

兩個不同主體動接動

3）動接靜——運動的主體接靜止的主體。

“器”篇（5天）

第一部分：視頻的拍攝

一、器材的原則

1、畫:即代表你選擇用什么設備拍攝,不同的場景需求適合不同的拍攝設備,而設備的能力決定了畫面的基礎

2、光：為了一個好的畫面,打光,輔光,借光等都是非常重要的,很簡單一個道理,你人拍的白和黑效果就完全不一樣的.

3、音：好的視頻需要畫面+音都和諧,這個音除了適合的背景音樂,音效之外,一般最常見的,人聲或者特別音的錄入也是非常重要的.當人們看著不錯的畫面,聽你在講解,卻滿是噪音,觀感就會變差不少;

4、場：拍攝場景的搭建也非常,畫面干凈或者是符合主題的,會讓人更有代入感,會讓畫面更美更精,這幾個都做好了,才能到達比較理想的視頻質量產出

二、手機拍攝的器材準備

1、如何調光

2、如何取景

3、如何設定聲音

4、如何進入場景設定

5、輔助器材

三、手機拍攝實操演練

略

四、相機拍攝的器材準備

1、如何調光

2、如何取景

3、如何設定聲音

4、如何進入場景設定

5、白平衡、光圈和鏡頭

6、輔助器材

五、相機拍攝實操

略

六、無人機拍攝

1、不同景別的拍攝

2、同景別的節奏拍攝

3、遠景的支點作用

4、無人機拍攝效果呈現

七、無人機拍攝演練

略

第二部分、視頻的剪輯

一、PR剪輯

1.認識Premiere Pro CC軟件部分

第一課 基礎知識—初識Adobe Premiere Pro CC

第二課 基礎知識—啟動和建立項目

第三課 基礎知識—界面的初步認識

第四課 基礎知識—各個窗口的使用方法

第五課 基礎知識—PR和AE界面功能的對比

第六課 基礎知識—項目窗口和界面布局

第七課 基礎知識—基本使用方法

第八課 基礎知識—認識PR基本快捷鍵和設備采集

第九課 基礎知識—Quicktime安裝及破解

第十課 基礎知識—首選項的設置

2.Premiere Pro CC基礎軟件部分

第十課 基礎知識—素材導入的格式和修改編碼

第十二課 基礎知識—標記入點和標記出點

第十三課 基礎知識—選擇工具和軌道選擇工具

第十四課 基礎知識—紋編輯工具和滾動編輯工具

第十五課 基礎知識—錯落 滑動 手型 縮放 工具

第十六課 基礎知識—視頻輸出和序列的概念

第十七課 基礎知識—慢鏡頭和快鏡頭設置（速度/持續時間)

第十八課 基礎知識—認識效果控件和關鍵幀概念

第十九課 基礎知識—制作屬于自己的電子相冊1（縮放，旋轉，透明度，運動，錨點動畫）

第二十課 基礎知識—制作屬于自己的電子相冊2（縮放，旋轉，透明度，運動，錨點動畫）

第二十一課 基礎知識—視頻和音頻單獨編輯

第二十二課 基礎知識—音頻淡入淡出

第二十三課 基礎知識—了解PR的調音臺

第二十四課 基礎知識—如何調整音量

第二十五課 基礎知識—制作超重低音

第二十六課 基礎知識—如何給視頻音樂降噪

第二十七課 基礎知識—如何有效的進行錄音和內錄音效

第二十八課 基礎知識—如何輸出音頻制作手機鈴聲

第二十九課 基礎知識—PR的新建分項的使用

第二十九課 基礎知識—如何利用PR進行準確標記

第三十課 基礎知識—快速導出圖片和了解輸出圖片格式類型優劣

第三十一課 基礎知識—視頻馬賽克制作

3.Premiere Pro CC軟件字幕部分

第三十二課 字幕知識—系統字體的下載和安裝

第三十三課 字幕知識—字幕工具的介紹

第三十四課 字幕知識—制作透明空心文字

第三十五課 字幕知識—制作滾動字幕

第三十六課 字幕知識—使用字幕模版

第三十七課 字幕知識—路徑字幕的制作方法

第三十八課 字幕知識—字幕圖標的使用

第三十九課 字幕知識—制作3D旋轉字幕

第四十課 字幕知識—制作波形字幕效果

第四十一課 字幕知識—文字逐個放大效果

第四十二課 字幕知識—制作卡拉OK字幕

第四十三課 字幕知識—外置字幕軟件卡拉字幕精靈安裝

第四十四課 字幕知識—卡拉字幕精靈使用及效果

4.Premiere Pro CC軟件轉場部分

第四十五課基礎知識—轉場附加疊化和交叉疊化的對比使用

第四十六課 轉場知識—轉場立方體旋轉，筋斗過渡，擺入效果

第四十七課 轉場知識—攝像機視圖效果

第四十八課 轉場知識—經典轉場黑場和白場效果

第四十九課 轉場知識—交叉縮放，隨機反相效果

第五十課 轉場知識—水波塊，油漆飛濺效果

第五十一課 轉場知識—外置預設轉場安裝

第五十二課 轉場知識—外置預設轉場使用

5.Premiere Pro CC軟件較色部分

第五十三課 較色知識—修補視頻曝光不足

第五十四課 較色知識—修補視頻背景曝光不足

第五十五課 較色知識—修補視頻白平衡色偏問題

第五十六課 較色知識—外置調色插件的安裝

第五十七課 較色知識—PR調色界面使用和介紹

第五十七課 較色知識—山水調色實例案例

6.Premiere Pro CC軟件鍵控部分

第五十八課 鍵控知識—視頻鍵控摳像顏色鍵使用

第五十九課 鍵控知識—視頻鍵控摳像藍屏鍵使用

第六十課 鍵控知識—視頻鍵控摳像亮度鍵使用

第六十一課 鍵控知識—視頻鍵控摳像非紅鍵使用

第六十二課 鍵控知識—視頻鍵控摳像色度鍵使用

第六十三課 鍵控知識—視頻鍵控摳像Alpha調整使用

第六十四課 鍵控知識—視頻鍵控摳像差異遮罩使用

第六十五課 鍵控知識—視頻鍵控摳像軌道遮罩使用

第六十六課 鍵控知識—視頻鍵控摳4點，8點，16點無用信號遮罩使用

第六十七課 鍵控知識—視頻鍵控摳像極致鍵使用

7.Premiere Pro CC軟件效果部分

第六十八課 基礎知識—邊緣粗糙的效果

第六十九課 基礎知識—邊角固定效果

第七十課 基礎知識—夢幻效果彩色浮雕

第七十一課 基礎知識—局部魚眼效果

第七十二課 基礎知識—重影效果

第七十三課 基礎知識—模糊效果

第七十四課 基礎知識—水墨化效果

第七十五課 基礎知識—時間重置

第七十六課 基礎知識—5.1聲道制作

第七十七課 基礎知識—調音臺錄音

第七十八課 基礎知識—3D空間效果

第七十九課 基礎知識—多機位剪輯

第八十課 基礎知識—PR與Adobe軟件的動態連接

8.Premiere Pro CC軟件實例案例部分

第八十一課 水墨飛龍案例

第八十二課 超炫電子相冊1

第八十三課 超炫電子相冊2

第八十四課 超炫電子相冊3

第八十五課 讓子彈飛一會合成案例

第八十六課 唯美婚慶片頭案例

第八十七課 新聞主播合成案例

第八十八課 特效“時鐘倒計時

第八十九課 水墨文字片頭案例

第九十課 炫舞案例

二、錄屏模式剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產

三、GM動畫剪輯

四、手機剪輯

1、素材錄入

2、素材編輯＆美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、聲音剪輯

6、渲染＆生產

“術”篇（2天）

一、視頻究竟要展現什么

1、宣傳的價值點

1）何為宣傳價值點

2）圍繞宣傳價值點的素材搜集

2、搞定優質內容

1）拆解目標

2）內容定位

3）內容規范化

4）專題策劃

5）內容呈現

二、視頻腳本創作

1、格式篇

2、創意篇

三、經典案例分享＆解讀

四、類型短視頻創意實操

1、產品類短視頻

2、品牌類短視頻

3、主題類短視頻

4、企業宣傳類短視頻

“法”篇（2天）

第一個問題：抖音打造背后的邏輯是什么？

第二個問題：怎么樣才能把私域流量做大

結論：安全+專業+專注+耐心+技巧=大IP

專業：

1、注冊賬號及養號階段

2、創作10個作品階段（2-5天）

3、吸粉階段

（1）喜歡你關注你

反問自己，你為什么關注別人

如果他只有一個作品比較好，我只會給他點贊

或者他作品足夠多，所有的作品我都喜歡，以后希望他繼續創作

（2）實名認證后，發作品開直播

4、達到1000粉絲開通商品櫥窗

（1）有店、有貨——開藍V——抖音小店（精選聯盟）/開淘寶店（淘寶聯盟）

（2）無店、有貨——開藍V——營業執照

（品牌能見光VS產品無法線上銷售）

（3）無店、無貨——開櫥窗——幫別人賣貨

抖音企業號和個人號的區別：

60秒長視頻權限企業號可以直接開通，個人抖音號需要1000粉絲以上

企業號可以自定義頭圖（類似微信的背景墻），個人抖音號不可以

企業號有藍V認真標識，個人號沒有

企業抖音號可以在昵稱下面自定義鏈接，外鏈可以直接連接自己想要鏈接的網站，個人號沒有

企業抖音號有數據分析表，可以統計最近作品的數據反饋，如播放量、關注量、轉發量、等，個人號沒有

企業號可以有短視頻置頂功能，（可以把優質好的作品放在主頁前幾位置）個人號現在開通櫥窗之后也會有置頂功能

企業號可以和今日頭條、火山視頻等同步認證，只要認證了抖音號，同一個手機號注冊的頭條和火山可以同步認證，不需要額外再交費用了

5、創作突破階段

（1）持續、垂直、價值——有創意

（2）堅持、同領域、有料、有意思、有用

6、變現階段

（1）秀播

（2）帶貨

耐心

兩個主播PK——粉絲量多就一定賣貨多么

技巧

漲、留、引、轉、帶

第三個問題：如何才能一夜爆粉

（大喵+龍共火火）

結論：靠視頻啊親

1、短視頻入局的時機

（1）一年前拍拍段子就能活

（2）現在在發生什么

圖文視頻被打壓

文字排列＋畫外音的形式已衰退

只出現產品無主播的形式很難變現

（3）如今的趨勢是什么

故事化

情景化

知識化

2、長線打造：各大品類的短視頻進化史

服裝

1.0-顏值主播＋場景＋價格

2.0-顏值街拍＋場景＋好看的穿搭

3.0-顏值＋換裝＋卡點視頻

4.0-穿搭主播＋顏值＋故事（西掌柜）

5.0-人設更趨于情感＋私人訂制

6.0-人設更加個性＋創意

3、短線躥紅：蹭熱點

（1）事件上的熱點

熱點都有哪些

熱點要如何蹭

思維導圖

開花思維

接龍思維

蹭熱點的禁忌

（2）形式上的熱點

偵探類

虎哥風格

故里三辰風格

4、關注平臺熱點的拍攝方法

（1）方向

（2）劇本

（3）編導

（4）頭圖設計

（5）后期

（6）包裝

第四個問題：爆款視頻怎么打造

（大喵——熱門視頻智造+第13課）

結論：垂直+創意+熱度+抄襲=爆款

一、垂直——做定位獲取精準粉絲

（一）社交電商

OGC邏輯（小哥哥追女仔）

PGC邏輯（賣美妝的小姐姐）

UGC邏輯（單一地賣貨）

（二）實體店商

輸出價值導流粉絲（飯店的趣味視頻）

輸出信任倒流粉絲（老人試婚紗的視頻）

（三）如何進行精準定位?

1、年齡

2、性別

3、購買力

4、消費習慣

5、性格分析

6、人群屬性

……

（四）精準定位后的營銷力量有多大？

1、一人帶動一座城（丹東·劉宇寧）

2、不看顏值看正能量（散打哥）

3、一段BGM帶動一座城市旅游（濟南、成都、西安……）

（五）精準定位后的變現、帶貨力量有多大？

1、時代背景：流量的黃金期

努力、堅持做直播

2、帶貨奇跡：散打哥/辛巴/初瑞雪……

3、流量模板：辛巴VS小沈龍——同樣是網紅，為什么帶貨能力不一樣

4、帶貨法則（直播電商的核心）：

（1）品質

（2）價格

（3）性價比

二、創意

（一）爆款視頻的底層邏輯是什么

——馬斯洛需求理論

（二）閨蜜團符合什么需求？

1、生理需求

（1）吃播/美食類

（2）美女/帥哥類

2、安全需求

（1）知識分享類

（2）健康育兒類

3、社交需求

（1）講述故事

（2）做好記錄

（3）合拍類視頻

4、尊重的需求

（1）才藝展示

（2）個人經歷

（3）正能量傳播

5、自我實現的需求

（1）在某些層面已達巔峰

（2）在某領域已成大咖

三、熱度

四、抄襲

（一）同類視頻

（二）同類播主

五、實操

1、短視頻的選題

（1）打痛點

分析粉絲行為心理

人類行為興趣點

金錢

美女

兩性

（2）內容的價值性

實用干貨

情感共鳴

趣味性

2、短視頻的SLOGAN

（1）引導點贊和關注

（2）講述過程中頻繁使用

3、短視頻的標題

（1）字數

（2）句式

多疑問

擴大不利面

否定句式

（3）技巧

擴大不利面

季節屬性

PS：講講文案吧

一、一句話點出痛點

slogan（標題）

（一）什么是冷凍狀態

（二）如何解凍

1、理想狀態VS現實狀態

（1）提升理想

（2）降低現實A、

B、一年350小時用來做愛，但用420小時用來找車位，到底是哪里出了毛?。?/p>

2、失敗的原因

（1）痛點的錯位

（2）痛點的不合時宜

坑位錯了坑太大

坑太小

只挖坑，不填坑

（3）理想的不和人心

哪種原因導致沒有“更高理想”？？

二、怎么才能突破大腦皮層

（一）關注產品屬性VS關注用戶利益

（二）用戶利益的搭車效應

1、大腦關注什么

（1）長期興趣

（2）切身利益

（3）其他人關心的

（4）滿足當下任務的

（5）符合情感的

2、產品支持的場景

3、避開通用場景

4、不同用戶不同場景

4、短視頻的評論（稍后詳細講）

5、短視頻的封面＆字幕

6、短視頻的后期

7、短視頻的運營

（1）實時監測

（2）向官方要流量

六、落地

（一）選題從何而來

（二）靈感從何而來

1、選定形式

2、發現頁找靈感

（1）發現頁找熱點視頻，根據點贊數量

（2）原生創意＋自身優勢＋時下熱點

3、搜熱點找靈感

（1）微博熱搜

（2）時事熱點

（3）熱歌熱舞

（4）節日節氣

4、關注抖音官方

（1）抖音安全中心

（2）抖音直播

（3）抖音小助手

（4）抖音廣告助手

（三）文字內容從何而來

1、自媒體——皮皮蝦APP

2、設置長尾關鍵詞搜索

（四）數據監測如何做

（五）爆款視頻的結構如何做

（六）拍攝＆剪輯工具如何使用

第五個問題：視頻拍的好，流量就一定大么？

結論：

1、抖音五大數據指標權重配比1.完播率：15秒以內的視頻需要完整播放這是視頻的一條合格線，完播率高，抖音官方會進行下一個流量池的推送。

2.點贊率：如果說完播率是合格線，那么點贊就是優品的推薦，點贊越高得到的推薦也就越多

3.評論率：視頻評論的人越多，就證明視頻的內容越好

4.轉化率：轉發的人越多，傳播的范圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會增加

5.關注比：關注作品的人越多說明你的內容對用戶產生的價值就越大

程老師

【專業資質】

新媒體品牌公關營銷人

國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師

清華大學經營學院MBA

微盟集團山東營銷中心市場總監

山東省電商促進會常務理事

山東大學，山東政法學院新聞與傳播學客座講師

【從業經歷】

程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；

2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。

2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。

【擅長領域】

程功老師先后在傳統媒體和企業媒體等單位任職，既有豐富的新聞寫作知識，又將新聞寫作與企業宣傳融為一體，創立了用圖形方式解決企業新聞寫作的全新方法。

轉戰新媒體和電商領域后，又將新媒體的傳播規律與電商邏輯進行匹配，對直播、社交、二類等電商類型有著獨特見解，對實際操作層面也有相應的功底。

【主講課程】

1、新媒體＆電商類：

《新媒體時代下的企業宣傳》、《融媒體環境下的品牌營銷》、

《互聯網思維與電商營銷》、《直播電商的操作》、《社交電商的發展和管理》、《短視頻的策劃與制作》、《短視頻與直播軟件的操作與營銷》、《新媒體活動營銷》、《新媒體內容營銷》、《互聯網用戶管理》、《微信、微博、短視頻的制作》、

《新媒體工具＆平臺的使用》

2、公關＆輿情類：

《網絡輿情與公關表達》、《新媒體環境下的公關與輿情處置》、《網絡危機應對》

3、邏輯＆操作類

《金字塔結構在工作中的應用》、《邏輯思維與表達》

《微課操作》、《PPT微課的制作》、《視頻微課制作》、《網絡微課制作》、《H5微課制作》、《錄屏類微課的制作》

《新聞攝影》、《手機攝影和修圖》、《視頻拍攝＆制作》、《短視頻拍攝＆制作》、《VLOG的剪輯與制作》

4、新聞寫作類

《企業新聞寫作》、《如何講好企業故事》、《企業的通訊＆特寫寫作》、《黨建新聞寫作》、《故事寫作》、《宣傳文案寫作》、《廣告文案創意》、《國企新聞寫作》、

《通信行業新聞寫作》、《電力行業新聞寫作》

5、公文寫作類

《企業公文寫作》、《商務公文寫作》、《黨政公文寫作》、《精簡公文寫作》、《典型公文寫作》、《電力系統公文寫作》、《銀行系統公文寫作》、《國有企業公文寫作》、《用邏輯思維指導公文寫作》、《金字塔結構下的公文寫作》、《公文禮儀》、《簡明公文寫作》

【授課風格】

長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。

【服務客戶】

電力銀行：國網吉林、國網遼寧、南網廣西、南網云南、大唐電力、福建省建設銀行、中國郵政、華夏銀行石家莊分行、華夏銀行滄州分行、華夏銀行唐山分行、華夏銀行保定分行、安徽農商行、永州農商行、江西銀行、天津農商行、衢州農商行等

能源制造：常州中車集團、陜投集團、中鈔集團、峰峰集團、開灤集團、兗州礦業、浙能集團、神華集團等等

通訊教育：廣東移動、浙江電信、深圳建筑工務署、上海地鐵、重慶鐵塔、智聯教育、大橋教育集團、金色未來教育、北大青鳥

其他行業：華北制藥集團、重慶地鐵、河北體彩中心、四川中琨建筑、亞太集團、碧桂園、富力集團、中國海航集團、國網英大財險、58同城、國美集團、中華英才網、今日頭條、紅星美凱龍等等

【授課照片】

山東酒業互聯網+實戰營銷課程首屆中國酒業微社群高峰論壇

OPPO大區營銷課程2015年墾利農業互聯網高峰論壇

浙能集團新媒體培訓浙能集團新媒體培訓

DHV微商品牌大區輔導山東大學新媒體課程培訓

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