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課程背景：

生活中，文案無處不在！寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字，甚至發(fā)個(gè)朋友圈，本質(zhì)上，都是文案。文案，是每一個(gè)人都需要掌握的硬技能。

銷售中，一句好文案，勝過1000個(gè)銷售高手！但是你還在為如何寫出爆款文案發(fā)愁！

文案，是以文字為載體的解決方案。它和其他的文字工作不同，不能依賴于靈感，而必須學(xué)習(xí)一套專業(yè)的原理和方法。那最好的文案來自哪里？——通常是廣告行業(yè)，因?yàn)閺V告行業(yè)的文案，多是用真金白銀檢驗(yàn)過的。本課程結(jié)合對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)的思考，重新梳理和定義了“創(chuàng)意”“洞察”“調(diào)性”“走心”等重要概念，讓你從此明白什么是好文案，并且知道如何編輯好文案。

課程收獲：

了解真正抓人眼球的爆款文案觸動(dòng)人心的深層原理；

提供“Idea金字塔”“打動(dòng)人心的5個(gè)招數(shù)”等實(shí)用的創(chuàng)意文案工具；

掌握標(biāo)準(zhǔn)、體系、提案步驟等創(chuàng)作的基本原則；

課程內(nèi)容：

一．“觸動(dòng)人心”的爆款文案深層原理

1.重識(shí)廣告：比有趣更重要的是什么？

2.制造改變：如何讓外星人吃辣椒？

3.理清策略：成為職業(yè)“求愛者”的第一步是什么？

4.認(rèn)準(zhǔn)對(duì)象：如何同時(shí)“追求30個(gè)姑娘”？

5.核心體驗(yàn)：你憑什么打動(dòng)別人？

6.產(chǎn)品價(jià)值：誰說沒有無緣無故的愛？

二．洞察力助你成就爆款文案

1.何為洞察：走心是走誰的心？

2.發(fā)現(xiàn)洞察：你是李宗盛還是王爾德？

3.細(xì)分洞察：為什么會(huì)叫好不叫座？

三．爆款文案創(chuàng)意來源的基本方法

1.創(chuàng)意之道：好想法真的孵出來的嗎？

2.優(yōu)化說法∶如何點(diǎn)石成金?（上）

3.優(yōu)化說法∶ 如何點(diǎn)石成金?（下）

4.突破看法∶怎樣超越陳詞濫調(diào)?

5.創(chuàng)造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?

四．語境提升抓住爆款文案要點(diǎn)

1.Idea金字塔∶ 我們錯(cuò)怪了腦白金嗎?

2.理解調(diào)性∶我們?yōu)槭裁匆?quot;討人喜歡"?

3.調(diào)性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?

4.語境變革∶你是那個(gè)在海灘上穿貂的人嗎?

五．讓你的爆款文案喚醒行動(dòng)

1.互動(dòng)源頭∶沒人理你，那該怎么辦?

2.制造動(dòng)機(jī)∶如何成為一名優(yōu)秀的"標(biāo)題黨"?

3.喚起行動(dòng)∶表白當(dāng)天就成功領(lǐng)證，可能嗎?

4.推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡(jiǎn)單?

六．腦洞大開，讓的創(chuàng)意源源不斷

1.頭腦沙漏∶ 別傻了，還要"頭腦風(fēng)暴"?

2.思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?

3.輔助工具∶ 你有你的武器庫(kù)嗎?

七．創(chuàng)作人必須的寫作原則

1.明確標(biāo)準(zhǔn)∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?

2.評(píng)判體系∶"好壞"之外，還有"對(duì)錯(cuò)"?

3.提案步驟∶ 要停止表演?為什么?

4.工作姿態(tài)∶ 是廣告人，還是"廣告狗"?

5.結(jié)語∶ 我希望你記下的6個(gè)關(guān)鍵詞

葛老師

阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷策劃專家

國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷模式專家

魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

前炫橙國(guó)際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務(wù)華為、碧桂園等

《超級(jí)演說家》學(xué)院導(dǎo)師

英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際認(rèn)證高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師

中華全國(guó)總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

葛老師畢業(yè)于英國(guó) Middlesex 大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及品牌營(yíng)銷發(fā)展

第一線，主要服務(wù)華為、碧桂園等知名企業(yè)。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會(huì)員、京東物

流、方興地產(chǎn)等多次營(yíng)銷奇跡。“劍走偏鋒”的營(yíng)銷思路，造就無數(shù)成功案例，

永遠(yuǎn)給人耳目一新的營(yíng)銷體驗(yàn)。多年的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營(yíng)銷洞察力和豐富的落地執(zhí)行力。

品牌視頻營(yíng)銷案例：

1. 華為全球影響力計(jì)劃營(yíng)銷案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門子視頻內(nèi)容營(yíng)銷案《味覺大戰(zhàn)》；

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例：

1. 天貓《舌尖上的中國(guó) 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運(yùn)-為母親喝彩》；

MCN 運(yùn)營(yíng)案例：

1. 參與策劃并執(zhí)行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項(xiàng)目；

2. 策劃執(zhí)行“粉絲回饋夜白酒專場(chǎng)”、年貨節(jié)、紅酒專場(chǎng)等大型電商帶貨直播，

流水總計(jì) 2 億 3000w；

3. 曾運(yùn)營(yíng)千萬級(jí)別 KOL 賬號(hào) 賬號(hào)：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機(jī)同

學(xué)等等。

項(xiàng)目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來了還想來》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號(hào)推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執(zhí)行；

3. 華為國(guó)際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國(guó)際形象短視頻策劃和包裝；（20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)）

b) 華為國(guó)際社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛團(tuán)圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統(tǒng)媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營(yíng)銷活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營(yíng)銷活動(dòng)

a) 節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會(huì)員推廣充值活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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