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新零售時代下傳統企業營銷模式創新--董彥峰

【課程編號】:NX30645

【課程名稱】:

新零售時代下傳統企業營銷模式創新--董彥峰

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【培訓課時】:可根據客戶需求協商安排

【課程關鍵字】:新零售培訓

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課程介紹

近年來互聯網思維,新零售等“網紅式”似的用語,成為了每一個傳統企業的必修之課,然而到底什么是新零售,什么是互聯網思維缺沒有一個真正的概觀定論,本課程的主旨的“新”在于順勢下的變化,從一個新零售玩家的角度告訴學員何謂新零售。同時在學員經營層面的點滴細節中逐漸形成一套以用戶為中心、以效率提升為目的、以降低成本為己任的小而美新零售體系搭建。

導師在電商新零售改造,O2O線上線下融合等方向有著獨到的思維,秉持著所有的市面上的新零售案例都是舊零售的觀點(即出現即陳舊的觀點)只能借鑒而非復制的思路,從0開始幫助傳統企業從新打造全新的零售體系。

學習方法:學習新零售的理論知識,深入理解新零售出現的原因與機遇

解讀行業:解讀各個不同行業在領域中新零售的應用領域

應用場景:學習不同場景下的新零售框架搭建與戰略構建

升級體系:能夠分析自身產業問題,改造并升級企業的行銷體系

案例剖析:通過借鑒行業成功案例而非盲目抄襲,理解并賦能自身場、貨、人的效率提升

課程大綱

第一講:從新認識新零售

一、互聯網時代新零售到底是什么?

1. 從人、貨、場的全新搭建到原有場景的優化

2. “偽”新零售的定義,不要濫用了這個關鍵詞

3. “新”順勢而為下的變化,而非顛覆

4. “零售”萬變不離其宗,還是過去的那點事

二、店鋪客流量問題,改變思維是破局之道

1. 提升客流的道與術——戰略布局引導戰術改進

2. 引流神器——大數據盒子+AI人臉識別+社群裂變工具

3. 線上與線下的O2O渠道結合

4. 用戶復購提升在新零售中的運用

三、全渠道數據化迭代的重要性

1. 全渠道+大背靠流量時代的來臨:多種流量渠道加背靠品牌背書

2. 數字營銷在全渠道引流中的重要性:集客+轉化

3. 訂單式生產轉變成個性化生產:C2B的模式廣泛在應用

四、利用互聯網思維重塑你的產品

1. 用戶思維決定產品思維

1)用戶思維的調研方式

2)產品思維的落地方案

2. 多重維度聚焦的需求特征,四個關鍵詞聚焦需求特征

1)人口特征——適應規則

2)消費特征——參考定價

3)場景特征——復購傳播

4)心理特征——成交轉化

3. 三大要點讓用戶定位更清晰

1)誰?用戶的面貌描述

2)什么?聚焦在一個痛點而非多個痛點

3)場景?從籠統的場景聚焦到細致入微的場景

4. 從新挖掘用戶需求

1)如何選品

2)如何定位

3)品牌爆點

4)品類劃分B2B領域新零售特性

5. B2B企業的新零售革新之路

1)B端新零售的短、頻、快

2)工業制造業之殤的破局之路:市場通路、用戶拓客、營銷方式

3)微創新在新零售的應用:B端企業細節致勝的關鍵

4)供應鏈的上游,很可能是一片藍海

第二講:我們如何利用社交電商的屬性做好新零售

一、了解新零售社交電商的商業套路

1. 拴住用戶的特定方式

2. 鐵粉運營三則

1)基于客戶關系

2)基于特權標簽

3)基于情感交互

3. 社群電商加粉的方式

1)病毒式吸粉

2)裂變式吸粉

3)電商式吸粉

4)儀式感吸粉

4. 電商企業會員運營

5. 服務行業會員運營

6. 類“傳銷”非傳銷的布局

7. 全流程會員體系布局

二、社交新零售九大思維模式

1. 用戶思維:互聯網思維的核心

2. 人性化思維:產品設計簡約

3. 產品思維:服務即是營銷

4. 為快不破思維:把握用戶需求迭代

5. 流量思維:量變才能引起質變

6. 利用社會化思維:重塑企業、用戶兩者的關系及商業運作

7. 大數據思維:核心是解鎖數據背后的價值并加以運用

8. 渠道共贏思維:構建多方共贏的平臺生態圈

9. 跨界思維:打破利益分配格局

第三講:新零售之案例解析

一、西西弗書店的品牌突圍之道

1. 多種細節的組合營銷就是一大步的成功

2. 缺陷依然可以創造機會

案例:西西弗之供應鏈優化

3. 重度垂直領域的大機會

二、小微洗車行業的大生意

1. 如何做到反向供應鏈賦能

2. 以用戶為角度的成本降低

3. 簡單的復制鑄造出行業的高壁壘

三、B2B領域的新零售變革

案例討論:假設產品會說話,那我們還要做什么?

1. 2B領域的粉絲經濟與復制

2. 渠道賦能與微創新的實施

現場案例討論:由現場學員以自身案例進行互動式教學

董老師

董彥峰

中國社科院財經戰略研究院、 中國市場營銷研究中心(MRCC) 重點課題“中國城市營銷發展報告”課題組核心成員

(2009-2010)

中國管理科學研究院科學研究部副主仸

西安交通大學 EMBA/MBA 答辯評実委員會評委

西安交通大學管理學院企業家學院特聘講師

博達偉奧(北京)品牌營銷管理機構創始人

北京市創業導師、普天孵化器創業導師

“高點戰略”提出者、首創者,《高點戰略》作者

致力于國家、城市及企業發展戰略、品牌營銷等方面的研究,曾主持、參不部分城市發展及品牌規劃項目,指導、參不多家企業的發展戰略、品牌營銷咨詢等。

擁有 20 年大中型企業集團中高層經營管理實戰經歷,曾仸 TCL 集團、酷派、中國科健等上市大型集團企業品牌、營銷相關負責人。從事企業管理咨詢、戰略管理、市場營銷 20 年, 有著豐富的品牌營銷管理及市場經驗,曾受邀在清華大學長三角研究院、唐山市政府、老板大學、遼寧鞍山電力勘探設計院、506 商學院及各大企業、各大高校等做主題講座、培訓等。

課程特點

反應層面— 生勱、互勱,學員參不、思考、建立學員自己的思維模式; 收獲層面— 真實案例分析,形成學員自己分析解決問題能力;

行為層面— 實用工具不方法,先模擬后創新,知其所以然,學以致用; 轉化層面— 培訓不指導相結合,實戰不理論相統一,全面提升效果。

學術成果

1.編著:《大摩擦時代來臨?—中國不世界經濟新變局》 , 經濟管理出版社,2019 年 1 月。

2.與著:《坎坷的強國之路——為什么選擇他?》 , 經濟管理出版社,2016 年 7 月。

3.合著:《中國城市營銷發展報告(2009-2010)》 , 中國社會科學出版社,2009 年。

4.合著:《數字營銷》,清華大學出版社,清華大學教材,2021 年 9 月。

5.合著:《高點戰略》,民主不建設出版社,2021 年 9 月。

服務企業

中國電信、中國銀聯、索尼、新加坡電信、國家電網、鞍山電力勘探設計院、老板電器、TCL、亓洲金行、芒果 TV 、創維、國美、英皇集團、云南白藥、神州數碼 ERP、鼎捷軟件、霸王集團、加多寶、王老吉、蒙牛、招商銀行、光大銀行、招商基金、酷派手機、四季沐歌、太陽雨等

特長

在企業戰略管理、品牌管理、市場營銷管理、數字營銷等領域有頗深的研究。先后對國內外多家知名企業進行過相關領域的培訓、品牌策劃、市場開拓、戰略設計等顧問工作。具有豐富的企業品牌營銷管理和培訓經驗。

學術、任職

曾為中國社科院財經戰略研究院、中國市場營銷研究中心(MRCC)重點課題“中國城市營銷發展報告”課題組核心成員。出版與著《坎坷的強國之路》,合著《中國城市營銷發展報告》,編著《大摩擦時代來臨?——中國不世界經濟新變局》等。

2007 年 3 月,創辦博達偉奧(北京)品牌營銷管理有限公司,仸職 CEO;

2016 年 8 月,被中國管理科學研究院科研部聘請為副主仸;

2016 年 12 月,被北京普天電子城科技孵化器(國家級科技企業孵化器)聘請為創業導師;

2017 年 11 月,被西安交通大學管理學院思源現代物業研究所聘請為研究人員;

2017 年 11 月,擔仸西安交通大學 EMBA 答辯評実委員會評実委員;

2019 年 8 月,被北京市人力資源和社會保障局聘請為北京市創業導師。

培訓特點

?場景式教學:培訓注重務實、效果,針對學員的情況進行靈活的分組安排,從丌講“假、大、空”案例只在現場講自身實戰案例。

?100 多場培訓演講經驗,權威理念、正確態度、具體技能,講、練、用三位一體的課埻培訓模式,帶來實效的培訓效果,使之成為受企業歡迎的培訓師。

?咨詢式培訓,針對企業實際,既有先進模式介紹,成熟方法推薦,又有操作技能訓練, 高屋建瓴,系統全面,課程深入淺出,引人入勝。

主講課程

【品牌·市場營銷·營銷戰略】

★《營銷戰略不逆勢增長之道》

★《突破市場困局的全新營銷戰略》

★《5G 時代的營銷戰略不市場變革》

★《數智化時代的定位、品牌不營銷創新》

★《數智化時代的營銷變革不實戰兵法》

★《互聯網+商業模式創新和落地》

★《傳統企業新零售轉型實戰攻略》

★《互聯網時代下的企業營銷變革》

★《大數據時代下的品牌精準營銷》

★《創新營銷思維和用戶洞察能力提升》

★《新媒體內容營銷實戰訓練》

★《傳統企業互聯網營銷實戰技巧》

★《互聯網思維電商爆款打造攻略》

★《互聯網時代下傳統企業營銷模式創新》

★《爆品策略——基于用戶需求洞察的極致產品打造》

★《互聯網時代重塑企業競爭力》

★ 《極致產品打造及用戶需求洞察》

★《爆品戰略、產品規劃和爆款打造》

★《新零售時代下傳統企業營銷模式創新》

★《5G 時代營銷變革》

★《AI 營銷不創新》

★《企業快速增長不營銷創新》

★《數字營銷實戰兵法》

★《數字時代企業營銷模式的轉型升級》

★《數字化時代的商業變革》

★《數化字時代的營銷創新》

★《數字營銷——締造企業核心競爭力》

★《營銷制勝——如何打造企業核心競爭力》

【商業模式】

《成長型企業商業模式設計不創新》、

《移勱互聯時代商業模式創新不實踐》、

《企業如何借劣商業模式破局突圍》

《商業模式賦能不企業價值創造》

《產品戰略不商業模式設計》

《商業戰略思維不商業模型創新》

《戰略規劃不商業模式優化創新》

《移勱互聯網商業模式設計不優化》

【戰略】

▲《企業戰略的轉型升級之道》

▲《企業搶占“制高點”的戰略規劃不落地》

▲《后疫情時代企業的戰略轉型不升級》

▲《高點戰略——成為行業第一的秘訣》

▲《高點戰略:企業逆勢增長之道》

▲《企業如何制定戰略規劃?》

▲《大摩擦時代來臨?——迎接大國崛起不挑戰》

▲《大摩擦時代來臨,中美關系貿易戰》

▲《中美經濟關系解析不未來新變局》

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