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【課程對(duì)象】

企業(yè)老板、高管、品牌創(chuàng)始人、在自己領(lǐng)域有一定背書和行業(yè)影響力的個(gè)人

【課程背景】

用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，帶來的是，同質(zhì)化的產(chǎn)品中，除了品質(zhì)，更多消費(fèi)者開始關(guān)注企業(yè)內(nèi)核、品牌理念、企業(yè)文化和價(jià)值觀，華為因?yàn)槿握嵌谙M(fèi)者心中變得更有艱苦奮斗、低調(diào)務(wù)實(shí)和愛國(guó)主義氣質(zhì)，格力因?yàn)槎髦椋谙M(fèi)者心中變得更加剛?cè)岵?jì)，因?yàn)閯?chuàng)始人，使得用戶對(duì)品牌有了跟多情感對(duì)鏈接及聯(lián)想。

企業(yè)實(shí)力只代表一個(gè)企業(yè)的硬實(shí)力，但他不是有血有肉的，企業(yè)的軟實(shí)力，是創(chuàng)始人能夠把自己打造成IP，輸出企業(yè)價(jià)值觀、文化，讓人家覺得，這個(gè)企業(yè)和品牌是值得信任的。

一個(gè)行業(yè)，無論是toB toC，最終都是人與人的交流，一個(gè)公司的創(chuàng)始人，是一個(gè)公司很重要的代言人，是公司理念的化身，只有創(chuàng)始人，才能有血有肉的表達(dá)出公司真正的價(jià)值觀，企業(yè)的精神和文化。

【課程收益】

清晰創(chuàng)始人IP的定位，塑造鮮明的個(gè)人IP。

個(gè)人品牌資產(chǎn)沉淀，不同于普通主播，創(chuàng)始人IP需要更具內(nèi)核、深度、不拘泥于自己企業(yè)的產(chǎn)品，更多的可以傳遞一種精神內(nèi)核、價(jià)值觀、態(tài)度。

構(gòu)建影響力圈層，為個(gè)人和企業(yè)增加更多商業(yè)可能性。

【授課形式】

講授、案例討論、小組練習(xí)、情景演練等。

【課程大綱】

第1課----選定創(chuàng)始人IP模式

一、【讀懂算法】：算法來源、官方視角、用戶視角

二、【商業(yè)思路】：目前主流創(chuàng)始人IP模式、及商業(yè)化方式

第2課----創(chuàng)始人戰(zhàn)略定位

三、【戰(zhàn)略目標(biāo)】：以終為始，明確你的戰(zhàn)略突破點(diǎn)

四、【量體裁衣】：找到創(chuàng)始人獨(dú)特經(jīng)歷、故事、愛好、擅長(zhǎng)點(diǎn)、缺點(diǎn)

五、【明確定位】：三維一體，結(jié)合個(gè)人緯度、社會(huì)文化緯度、利益相關(guān)者緯度做 體系化定位

六、【用戶關(guān)系構(gòu)建】根據(jù)要鏈接的核心用戶

第3課----短視頻及IP線上形象打造

七、【上鏡練習(xí)】：解放天性、放下包袱

八、【狀態(tài)練習(xí)】：通過小組訓(xùn)練，找到最佳狀態(tài)

九、【視頻素材庫(kù)】：三大緯度，搞定100條短視頻內(nèi)容

十、【內(nèi)容腳本】：如何巧用內(nèi)容，為公司及產(chǎn)品賦能

第4課----創(chuàng)始人直播體系化培訓(xùn)

十一、 【數(shù)據(jù)目標(biāo)】：不同階段直播目標(biāo)、頻率、時(shí)長(zhǎng)

十二、【直播場(chǎng)景搭建】：運(yùn)營(yíng)及主播招聘的渠道

十三、【直播內(nèi)容框架】：主播與運(yùn)營(yíng)的考核與激勵(lì)政策

第5課----實(shí)戰(zhàn)演練

常老師

常逍洳 老師簡(jiǎn)介

短視頻及直播流量打造專家

10年新媒體營(yíng)銷背景、曾服務(wù)多家上市公司

操盤流量累計(jì)過億，合作達(dá)人粉絲超8000萬

巨量學(xué) (抖音官方) 授權(quán)講師

曾任無憂傳媒（國(guó)內(nèi)最大MCN機(jī)構(gòu)，

旗下達(dá)人全網(wǎng)98億粉絲）項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

曾任北京大學(xué)后EMBA豫商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

中廣協(xié)【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師】認(rèn)證課主講老師

第8屆全國(guó)培聯(lián)職業(yè)講師推優(yōu)大賽浙江省評(píng)委

第6屆全國(guó)培聯(lián)職業(yè)講師推優(yōu)大賽浙江省冠軍，全國(guó)二等獎(jiǎng)

資歷優(yōu)勢(shì)

常逍洳老師擁有10年新媒體營(yíng)銷背景、從早期微信營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、到企業(yè)營(yíng)銷、個(gè)人IP知識(shí)付費(fèi)等，能深刻洞察不同行業(yè)、不同賽道用戶心理、為企業(yè)匹配最佳內(nèi)容營(yíng)銷方案。

擁有大型企業(yè)營(yíng)銷顧問和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)與阿里巴巴集團(tuán)、用友集團(tuán)、遙望科技網(wǎng)絡(luò)有限公司、愿景娛樂等多家上市公司及品牌型企業(yè)，擅長(zhǎng)幫助企業(yè)及企業(yè)級(jí)運(yùn)用抖音等流量平臺(tái)，打造適合企業(yè)及個(gè)人的變現(xiàn)模式，創(chuàng)造出具有品牌營(yíng)銷、變現(xiàn)價(jià)值的賬號(hào)，加速品牌知名度傳播、并獨(dú)創(chuàng)“人性五緯營(yíng)銷”的IP理念。

常逍洳老師曾孵化企業(yè)品牌30+、IP賬號(hào)100+，其中10W+ 100W+賬號(hào)超過20個(gè)，GMV超千萬，在一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，不斷地總結(jié)和積累，系統(tǒng)分析問題，設(shè)計(jì)實(shí)操工具，提煉賬號(hào)及人設(shè)打造技巧，自主研發(fā)了26個(gè)培訓(xùn)課件，總課時(shí)達(dá)到180小時(shí)。

主講課程

企業(yè)入局系列（適合傳統(tǒng)企業(yè)、國(guó)企政務(wù)機(jī)構(gòu)中高層、創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)人士）：

《直播經(jīng)濟(jì)-企業(yè)播商思維與內(nèi)容營(yíng)銷》（1-2天）

《新媒體營(yíng)銷-企業(yè)直播人才體系搭建》（2天）

《直播變現(xiàn)-企業(yè)流量密碼》（1-2天）

企業(yè)破局系列（適合相對(duì)成熟，但對(duì)直播結(jié)果不滿意的團(tuán)隊(duì)，實(shí)操型課）

《爆品必備--金牌帶貨主播系統(tǒng)課》（2-3天）

《突破流量-企業(yè)短視頻從零到百萬流量的打造方法》（2-3天）

個(gè)人IP系列（適合對(duì)抖音已有基礎(chǔ)認(rèn)知，想要成為IP的老板或個(gè)人）

《短視頻全能制作人》（2天）

《個(gè)人影響力-短視頻直播IP打造》（2天）

《商業(yè)價(jià)值放大器-抖音商業(yè)IP訓(xùn)練營(yíng)》（2天）

《“請(qǐng)?zhí)岚挝?rdquo;出境表現(xiàn)力提升實(shí)操課》（1-2天）

授課風(fēng)格

實(shí)用性強(qiáng)：憑借扎實(shí)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，過硬的實(shí)操技巧、使得課程注重學(xué)習(xí)需求與學(xué)習(xí)成果在組織中的實(shí)踐與應(yīng)用，在企業(yè)里形成良好的口碑：實(shí)操、高效、有結(jié)果！

引導(dǎo)啟發(fā)：以不同行業(yè)的實(shí)際案例，旁征博引，使得客戶能迅速理解整個(gè)抖音的底層邏輯的，并且能舉一反三，靈活運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中。

風(fēng)趣幽默：條理清晰又不失風(fēng)趣幽默、層次分明、又不拘泥于內(nèi)容本身，而是能深入淺出、生動(dòng)活潑，在輕松的氛圍中，讓學(xué)員領(lǐng)悟底層邏輯，進(jìn)而將理論運(yùn)用與實(shí)踐中，達(dá)到學(xué)以致用，解決問題的效果。

課程與服務(wù)

1.擅長(zhǎng)幫助企業(yè)做有價(jià)值（品牌傳播/變現(xiàn)）的賬號(hào)；

2.企業(yè)如何布局直播

3.企業(yè)短視頻+直播體系搭建（從0-1、從1-100）、

4.企業(yè)直播模式設(shè)計(jì)、人才篩選及培養(yǎng)、

5.針對(duì)不同階段企業(yè)目標(biāo)，進(jìn)行主播體系化培訓(xùn)、

6.企業(yè)操盤手培訓(xùn)、企業(yè)創(chuàng)始人IP打造、企業(yè)咨詢服務(wù)。

服務(wù)企業(yè)及案例

傳統(tǒng)型機(jī)關(guān)及企業(yè)：

阿里巴巴集團(tuán)、用友集團(tuán)、中國(guó)工商銀行、天隆建設(shè)集團(tuán)、最佳東方互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)、浙江省青創(chuàng)人才電商直播基地、浙江金融資產(chǎn)交易中心、長(zhǎng)沙市網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地、全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)、長(zhǎng)三角健康農(nóng)業(yè)研究院等。

品牌型企業(yè)：

愛慕集團(tuán)、飛鶴奶粉、遙望、小米極米、懂車帝、e修鴿（準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)）、四特酒業(yè)、東風(fēng)標(biāo)志、樊登讀書會(huì)南昌分會(huì)、廣州市榮森手袋智造有限責(zé)任公司（迪士尼、網(wǎng)易供應(yīng)商）、三彩服飾有限公司、新希望集團(tuán)美好食品、北京曲美家居、維美佳藝術(shù)高端家居、新怡家科技有限公司、六間房科技有限公司（花間直播平臺(tái)）、重慶醒拓科技有限公司、法悅服裝設(shè)計(jì)、麥芽定制服裝、宵夜定制（服飾）等。

其他企業(yè)及機(jī)關(guān)：

湖南邵東助農(nóng)直播項(xiàng)目（培訓(xùn)并擔(dān)任顧問）；

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