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【課程背景】

在新常態(tài)下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，企業(yè)只有依靠精細化管理提升資源使用效率，通過產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，去提升企業(yè)價值、擴大利潤空間。企業(yè)轉(zhuǎn)型的任務(wù)需要落實到每位經(jīng)理人身上，只有管理者具備更強的成本效益意識和精細化管理能力，將財務(wù)管理職能與技能融入業(yè)務(wù)體系，同時結(jié)合現(xiàn)代金融體系，真正做到“為我所用、為企業(yè)所用”，才能實現(xiàn)企業(yè)在**時代的基業(yè)長青。營銷管理者缺乏財務(wù)知識，是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一，全員營銷財務(wù)大時代，學(xué)習(xí)迫在眉睫。

【課程目標(biāo)】

理解各部門的經(jīng)營活動如何影響公司的財務(wù)狀況，掌握財務(wù)支持領(lǐng)導(dǎo)決策體系；

建立起清晰的成本及風(fēng)險控制意識，強化現(xiàn)金流意識，提高產(chǎn)品銷售資金運作效率；

財務(wù)支持營銷風(fēng)險控制，規(guī)避營銷財務(wù)風(fēng)險；

學(xué)會使用營銷預(yù)算管理工具加強內(nèi)部管理；

運用大財務(wù)系統(tǒng)，解讀企業(yè)營銷經(jīng)營體系，并有效提升工作財務(wù)績效；

梳理核心財務(wù)知識，全面透視戰(zhàn)略型財務(wù)與經(jīng)型財務(wù)的本質(zhì)，實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略；

學(xué)習(xí)價值鏈的成本分析、財務(wù)制度設(shè)計和營銷財務(wù)控制方法；

掌握和運用財務(wù)報表中財務(wù)數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)的內(nèi)在聯(lián)系，能夠從財務(wù)視角看營銷運作；

學(xué)會通過財務(wù)分析，發(fā)現(xiàn)營銷經(jīng)營管理問題，改善營銷部門績效；

了解財務(wù)報表在局限性，學(xué)習(xí)從表內(nèi)表外的角度來進行營銷經(jīng)營分析和管理；

掌握大財務(wù)工具，全面提升營銷綜合管理水平。

【課程大綱】

一、現(xiàn)代企業(yè)大財務(wù)管理系統(tǒng)

1、傳統(tǒng)的財務(wù)管理系統(tǒng)：從資金的角度；

2、現(xiàn)代的財務(wù)管理系統(tǒng)：從資源的角度；

3、財務(wù)管理的兩大機制：大財務(wù)系統(tǒng)與經(jīng)營體系；

4、現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理主題：提升企業(yè)價值；

5、戰(zhàn)略型財務(wù)、經(jīng)型財務(wù)與營銷戰(zhàn)略；

6、集約化財務(wù)管理。

二、財務(wù)報表的閱讀和分析

1、財務(wù)管理的目的；

2、財務(wù)報表的閱讀基礎(chǔ)；

3、三大財務(wù)報表的閱讀；

4、財務(wù)會計指標(biāo)分析；

5、企業(yè)經(jīng)營財務(wù)分析；

6、財務(wù)報表不能透視的十大營銷問題；

7、項目估值、企業(yè)價值分析與營銷戰(zhàn)略。

三、財務(wù)支持營銷決策

1、領(lǐng)導(dǎo)最困惑的：信息不對稱→建立支持領(lǐng)導(dǎo)決策的信息系統(tǒng)；

2、領(lǐng)導(dǎo)最著急的：利潤在哪里→價值鏈分析與重組；

3、領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)心的：有多少錢可花→融資規(guī)劃；

4、領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)注的：怎么向股東交代→企業(yè)盈利規(guī)劃。

四、財務(wù)支持戰(zhàn)略落地

1、企業(yè)戰(zhàn)略管理的總體思路；

2、全面預(yù)算管理與營銷計劃制度：

3、營銷價值鏈的財務(wù)管理；

4、大財務(wù)工具十大經(jīng)營應(yīng)用與銷售報表集成分析。

五、財務(wù)支持風(fēng)險控制

1、中國特色的風(fēng)險管理：風(fēng)險管理內(nèi)容、風(fēng)險評估；

2、公司治理：控制決策風(fēng)險，尤其是戰(zhàn)略、用人和投資風(fēng)險；

3、運營控制：控制運營風(fēng)險，尤其是經(jīng)營、管理和財務(wù)風(fēng)險；

4、集團管控：控制規(guī)模風(fēng)險、尤其是集團財務(wù)管控是核心。

六、財務(wù)支持利潤創(chuàng)造

1、成本控制：產(chǎn)品成本、資金成本、采購成本、制造成本、質(zhì)量成本、效率成本與成本效益、工廠成本分析與控制（供應(yīng)鏈財務(wù)與高級成本管控）；

2、稅收籌劃：稅收戰(zhàn)略與節(jié)稅策略；

3、現(xiàn)金流量管理、資金調(diào)度與資金計劃管理；

4、資本運作與營銷管理體系、資本財務(wù)戰(zhàn)略與資金管控模式；

5、大數(shù)據(jù)時代的營銷系統(tǒng)的融資模式創(chuàng)新；

6、運營資本管理: 現(xiàn)代資本運營、資金與資本管理（中小企業(yè)創(chuàng)新融資模式）；

7、并購重組與營銷金融戰(zhàn)略；

8、現(xiàn)代營銷資本思維突破。

許老師

許老師，著名資本運營專家、金融學(xué)博士、國際注冊管理咨詢師；財政部財政科學(xué)研究所研究員、北京大學(xué)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員，清華大學(xué)、人民大學(xué)、上海交大特聘教授。曾任大型企業(yè)集團財務(wù)副總裁、執(zhí)行總裁，風(fēng)險投資公司總裁、國際著名投行與管理咨詢公司總裁等職。現(xiàn)任多家上市公司、國際資本公司財務(wù)顧問、獨立董事，十多家基金管理公司高級合伙人。先后操盤運營資本近千億，先后服務(wù)二十多家金融機構(gòu)與基金公司的組建改制，五十多家國有企業(yè)與民營企業(yè)的國內(nèi)海外IPO上市，為近二百家企業(yè)設(shè)計投融資與金融業(yè)務(wù)方案并成功實施，被譽為最具影響力和實操力的新生代金融專家與企業(yè)家導(dǎo)師。

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