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【課程背景】

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要途徑。當(dāng)前的新媒體行業(yè)也已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體時(shí)代單一媒體的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)媒體、黨政機(jī)關(guān)等各類機(jī)構(gòu)和自媒體共同參與，新媒體便成了我們生活和工作中必不可少的一項(xiàng)基本技能。怎樣用創(chuàng)意來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品、品牌，是新媒體傳播中具有重要指導(dǎo)意義的內(nèi)容。

首先，在應(yīng)用新媒體傳統(tǒng)化傳播這個(gè)方面，我們強(qiáng)調(diào)要對(duì)社交媒體平臺(tái)有深刻的認(rèn)識(shí)和了解，幫助企業(yè)或個(gè)人做出更優(yōu)秀的傳播效果，同時(shí)利用多種形式的傳媒手段，使信息全方位地展現(xiàn)在讀者面前。

其次，在網(wǎng)上推廣這個(gè)方面，我們應(yīng)了解推廣的基本思路、操作步驟和具體方法，同時(shí)掌握搜索引擎過(guò)程的原理，營(yíng)造良好的粉絲生態(tài)圈，使推廣效果生根發(fā)芽，不斷擴(kuò)大影響。

最后，在獲得大量關(guān)注度這個(gè)方面，我們應(yīng)把握首創(chuàng)機(jī)會(huì)，建立新型媒體形象，設(shè)計(jì)億萬(wàn)用戶可接受的營(yíng)銷模式，使轉(zhuǎn)化達(dá)到最高點(diǎn)。

【課程收益】

新媒體宣傳概念認(rèn)知、題材設(shè)定與資料收集、新媒體平臺(tái)形式認(rèn)知、平臺(tái)工具運(yùn)用能力、平臺(tái)數(shù)據(jù)分析能力、平臺(tái)策劃營(yíng)銷能力、企宣文稿寫作能力、圖文視頻編輯技巧、攝影攝像拍攝技巧

【課程對(duì)象】

企業(yè)宣傳部及從事相關(guān)工作人員、有志向新媒體發(fā)展的文宣人員

【課程大綱】

第一講、企業(yè)宣傳工作的認(rèn)知

企業(yè)宣傳的目的

1.企業(yè)目的

2.員工目的

企業(yè)宣傳人員的自身素質(zhì)

1.專業(yè)素質(zhì)

1.業(yè)務(wù)素質(zhì)

2.思維能力

傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.傳統(tǒng)新聞的類別

2.新媒體時(shí)代的發(fā)展

3.新媒體的特點(diǎn)

媒體時(shí)代新聞的表現(xiàn)形式

1.文字—微信、微博、知乎；

2.圖片—微信、微信公眾號(hào)、今日頭條；

3.視頻—抖音、視頻號(hào)、快手、B站、小紅書；

第二講、企業(yè)宣傳的題材來(lái)源與采編技巧

新聞主題與立意

1.新聞主題的來(lái)源

2.新聞主題的選擇；

3.宣傳人員必須的素質(zhì)要求—敏感性

時(shí)事新聞的特點(diǎn)

1.正確的導(dǎo)向性

2.時(shí)代性

3.豐富性

4.互動(dòng)性

企業(yè)新聞的來(lái)源文件、會(huì)議、項(xiàng)目、活動(dòng)、員工績(jī)效、員工變動(dòng)、員工檔案、跟隨政策、跟隨重大節(jié)日

第三講企宣文字稿的寫作技巧

新聞的類別

1.圖片類新聞

2.通訊類新聞

3.會(huì)議報(bào)道新聞

4.好人好事類新聞

5.深度報(bào)道

圖片新聞發(fā)展史與新媒體介紹

1.早期的紙媒上的豆腐塊

2.微博的寫微博

3.今日頭條的微頭條

4.微信的朋友圈

圖片新聞的結(jié)構(gòu)

1.時(shí)間

2.人物

3.地點(diǎn)；

4.一句話新聞的案例和圖片新聞的使用場(chǎng)景

圖片新聞的配圖

1.圖片是感性思維文字是理性思維

2.業(yè)務(wù)活動(dòng)新聞

3.會(huì)議新聞

通訊類新聞的使用的場(chǎng)景

1.學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞

2.宣傳教育新聞

通訊類新聞的結(jié)構(gòu)

1.目的與意義

2.事件的內(nèi)容

3.號(hào)召與行動(dòng)

4.公文轉(zhuǎn)簡(jiǎn)訊的技巧

專題新聞報(bào)道五步曲

1.專題新聞的三副標(biāo)題

2.專題新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)

典型人物新聞報(bào)道五步曲

1.深度報(bào)道與公文寫作的區(qū)別

2.主題的確定;寫作的角度問(wèn)題

3.人物關(guān)系的作用

4.寫人物兩條主線;事件的總分總結(jié)構(gòu)

5.事件發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)

第四講圖片攝影攝像的拍攝技巧

理論知識(shí)

1.透視原理

2.素描關(guān)系與色彩分析

手機(jī)攝影前的準(zhǔn)備工作

1.手機(jī)攝影圖片設(shè)置

2.手機(jī)攝影視頻技巧

3.手機(jī)攝影持機(jī)技巧

4.手機(jī)手持穩(wěn)定器

5.手機(jī)三角架穩(wěn)定

6.手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定

7.雙文件夾穩(wěn)定

手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)為什么抖動(dòng)是拍攝視頻的大忌

攝影攝像的景別及用途

1.全景

2.遠(yuǎn)景

3.中景

4.近景

5.特寫

攝影攝像的中的光

1.正面光

2.側(cè)光

3.逆光

4.頂光

5.底光

人物的攝影攝像

1.全身像的拍攝手法

2.半身像的拍攝手法

3.領(lǐng)導(dǎo)講話的拍攝手法

4.會(huì)議的拍攝手法

第四講、圖片攝影攝像的拍攝技巧

會(huì)議的攝影攝像

1.劇場(chǎng)式會(huì)議室

2.宴會(huì)式會(huì)議室

3.課桌式會(huì)議室

4.回字形會(huì)議室

5.島式會(huì)議室

6.U字型會(huì)議室

工作場(chǎng)景的攝影攝像

1.領(lǐng)導(dǎo)視察工作的場(chǎng)景

2.集體照的場(chǎng)景

3.動(dòng)工和完工儀式的場(chǎng)景

4.展會(huì)的場(chǎng)景

5.年會(huì)或酒會(huì)等室內(nèi)大型活動(dòng)的場(chǎng)景

員工風(fēng)采的攝影攝像

1.員工的神

2.員工的形

3.員工的光

4.案例講解

第五講：

視頻拍攝的運(yùn)鏡技巧

攝像的運(yùn)鏡技巧

1.推

2.拉

3.搖

4.移

5.螞蟻

6.跟隨

第六講:剪映的基礎(chǔ)使用技巧

剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用

1.視頻素材的導(dǎo)入

2.視頻素材的字幕

3.視頻素材的動(dòng)畫

4.視頻素材的過(guò)渡

5.視頻素材的拼接

6.視頻素材的融合

7.視頻素材的濾鏡

8.視頻素材的貼紙

9.視頻素材的比例

10.視頻素材的濾鏡

11.視頻素材的混合模式

12.視頻素材的編輯

13.視頻素材的背景設(shè)置

14.視頻素材的分割

15.視頻素材的關(guān)鍵幀

16.人物視頻素材的人物形象

17.人物視頻素材的美顏

18.人物視頻素材的長(zhǎng)腿

19.視頻素材的格式調(diào)整

第七講:視頻剪輯的實(shí)操

應(yīng)用素材庫(kù)剪輯

1.片頭的制作

2.片尾的制作

3.模板的制作

4.文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音的技巧

音樂(lè)類卡點(diǎn)短視頻的制作

1.音樂(lè)的導(dǎo)入

2.音樂(lè)的卡點(diǎn)

3.視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4.分割調(diào)整素材

5.自動(dòng)識(shí)別字幕

6.轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇

7.合成發(fā)布

定格類短視頻的制作技巧

1.視頻的導(dǎo)入

2.視頻的截取

3.視頻人物的摳取

4.人物的描邊強(qiáng)調(diào)

5.字幕的添加

6.音樂(lè)的合成

虛擬演播室類短視頻的制作技巧

1.視頻的導(dǎo)入

2.視頻的截取

3.視頻人物的摳取

4.蒙版的制作

5.圖像的添加

7.字幕的添加

8.音樂(lè)的合成

9.合成發(fā)布

人物重點(diǎn)介紹短視頻的制作技巧

1.定格人物的處理

2.復(fù)制圖層

3.給人物描白邊

4.給人物加上字幕

大型場(chǎng)景內(nèi)短視頻的制作技巧

1.蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2.畫中畫的應(yīng)用

3.復(fù)制的應(yīng)用

4.快剪的應(yīng)用

短視頻的特殊處理技巧

1.短視頻去水印

2.短視頻提取文字

PC端的剪映高級(jí)應(yīng)用

1.多邊形拼接效果的制作

2.文字邊框打開(kāi)類片頭的制作技巧

3.VLOG風(fēng)格的短視頻制作

4.快剪類短視頻的制作

第八講自媒體的運(yùn)營(yíng)技巧

短視頻平臺(tái)的上線

1.短視頻平臺(tái)的上線

短視頻的特點(diǎn)分析

1.平臺(tái)分析

2.用戶分析

小組互動(dòng)：我們的客戶分析

1.年齡、性別、城市、學(xué)歷、收入、愛(ài)好

2.購(gòu)買力

3.理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

自媒體平臺(tái)的五大特點(diǎn)1.大

2.快

3.免費(fèi)

4.帶貨

5.公平

自媒體平臺(tái)的算法

1.短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2.短視頻的正向考核--完播率

3.短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4.短視頻的正向考核--評(píng)論量

5.短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6.小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7.短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8.短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

第八講自媒體的運(yùn)營(yíng)技巧

快速突破500量的辦法

1.我關(guān)系的

2.與我相關(guān)的

平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1.短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2.卡思數(shù)據(jù)分析

3.飛瓜數(shù)據(jù)分析

作品發(fā)布的三大時(shí)間段

1.作品發(fā)布的三大時(shí)間段

自媒體的矩陣號(hào)設(shè)置

1.大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2.小號(hào)-個(gè)人號(hào)

3.抖音賬號(hào)的設(shè)置

最流行的九大類賬號(hào)

1.高顏值

2.戲精

3.唱歌

4.技能教學(xué)

5.創(chuàng)意

6.反串

7.萌寵

8.美景

9.卡通

自媒體賬號(hào)定位分類

1.傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類

2.行業(yè)員工類

3.行業(yè)顧客類

4.行業(yè)上游類

營(yíng)銷拓展法

1.賬號(hào)的場(chǎng)景化

2.賬號(hào)的垂直化

3.賬號(hào)的娛樂(lè)化

4.賬號(hào)的參與性

營(yíng)銷場(chǎng)景化

1.案例：低顏值+行業(yè)

2.案例：街拍+行業(yè)

3.案例：動(dòng)物+行業(yè)

4.案例：美食+行業(yè)

5.案例：行業(yè)+測(cè)評(píng)

6.案例：行業(yè)+景色

7.案例：行業(yè)+服務(wù)

8.為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

第九講：自媒體直播的技巧

直播的開(kāi)設(shè)與設(shè)置

1.直播構(gòu)圖的設(shè)置

2.手機(jī)的穩(wěn)定器

3.開(kāi)設(shè)直播的方法

4.直播濾鏡設(shè)置

5.直播美顏的設(shè)置

6.直播道具的設(shè)置

直播環(huán)境的設(shè)置

1.背景的設(shè)置

2.燈光的設(shè)置

3.提詞器的設(shè)置

4.周邊環(huán)境的影響

5.外部麥與支架的設(shè)置

綠布去背特效

1.綠布去背的拍攝技巧

2.綠布去背的視頻制作技巧

3.綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧

直播中的注意事項(xiàng)

1.穿著得體

2.行為得體

3.內(nèi)容規(guī)范

第十講：宣傳海報(bào)的制作技巧

平面類直播海報(bào)--美圖秀秀或快設(shè)計(jì)

1.智能美化

2.編輯

3.色彩調(diào)節(jié)

4.濾鏡

5.文字編輯

6.邊框

7.涂鴉

8.馬克筆

9.消除筆

10.背景虛化

11.摳圖

圖片類短視頻海報(bào)的制作技巧

1.底圖的選擇

2.視頻的比例設(shè)置

3.文稿的準(zhǔn)備

4.AI文字轉(zhuǎn)聲音

5.文字動(dòng)畫的設(shè)置

6.畫面特效的制作

第十一講：微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧

微信公眾號(hào)垂直運(yùn)營(yíng)

1. 什么是微信公眾號(hào)垂直運(yùn)營(yíng)

微信粉絲運(yùn)營(yíng)

1.獲取精準(zhǔn)種子用戶

2.用戶活躍度提升技巧

3.用戶留存與互動(dòng)

4.用戶有效轉(zhuǎn)化

微信圖文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1.內(nèi)容創(chuàng)作技巧

2.選題技巧

3.內(nèi)容分類

4.素材準(zhǔn)備與制作

5.內(nèi)容策劃清單

6.內(nèi)容傳播技巧

爆款短文的內(nèi)在邏輯

1.活動(dòng)是連接消費(fèi)者的核心節(jié)點(diǎn)

2.當(dāng)下用戶、品牌進(jìn)入新鏈接

3.營(yíng)銷的新方式--營(yíng)銷賦能

秀米操作內(nèi)容結(jié)構(gòu)與重點(diǎn)

1.目標(biāo)設(shè)計(jì)方法

2.秀米使用要求

3.秀米文本設(shè)置

秀米版式與字符設(shè)計(jì)

1.母版設(shè)定方法

2.版式設(shè)定技巧

3.文字內(nèi)容與圖片結(jié)構(gòu)

4.互動(dòng)：制作多種圖片與文字機(jī)構(gòu)版式

秀米配色技巧

1.用色彩取勝

2.配色技巧（三原色與對(duì)比色）

3.中國(guó)傳統(tǒng)文化下的經(jīng)典配色

4.互動(dòng):利用公司的VI系統(tǒng)進(jìn)行配色設(shè)計(jì)

圖示制作技巧

1.圖示基本類型

2.利用圖形溝通

3.GIF小動(dòng)畫的收集

4.長(zhǎng)圖海報(bào)的應(yīng)用

多媒體運(yùn)用

1.插入視頻對(duì)象方法

2.添加背景音樂(lè)方法

3.插入超鏈接方式

4.135編輯器的互動(dòng)應(yīng)用

彭老師

易企秀H5、剪映、視頻號(hào)官方推廣講師

安徽省司法行政機(jī)構(gòu)特聘視頻講師

江門農(nóng)業(yè)銀行軍民共建網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員特聘講師

CPIC黨務(wù)工作特聘講師

云南煙草“本香世界”直播平臺(tái)技術(shù)輔導(dǎo)師

中國(guó)民生銀行“小青梅”特邀視頻制作講師

雀巢（中國(guó)）合資項(xiàng)目首席文化官

康順汽車企業(yè)內(nèi)刊“康順family”雜志總策劃

康順汽車企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)

銀鷺食品股份有限公司人力資源總監(jiān)

人社部“我是好講師”大賽全國(guó)夢(mèng)想導(dǎo)師

中國(guó)高鐵訓(xùn)練總段首席視頻類微課講師

富士康觀瀾電視臺(tái)項(xiàng)目規(guī)劃者

富士康企業(yè)內(nèi)刊“鴻橋”雜志特邀記者

湖北電視臺(tái)經(jīng)視直播組采編記者

彭老師具有非常堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)和豐富的授課經(jīng)驗(yàn)，在普通培訓(xùn)課程中融入了實(shí)操模式授課。曾為國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、中廣核、工商銀行、建設(shè)銀行、三環(huán)集團(tuán)等上百家企業(yè)授課。

曾負(fù)責(zé)富士康觀瀾園區(qū)的宣傳片與制度宣傳片制作，打造的《阿丙打工記》以員工自編自演的形式錄制，采用夸張、倒敘、對(duì)比等表現(xiàn)手法，再現(xiàn)粗放式管理與人性化管理的差異，引導(dǎo)基層管理者學(xué)習(xí)人性化管理；幫助粵電集團(tuán)旗下某電廠制作各部門宣傳片，其中安全部《年輕的自己，遇見(jiàn)更好的未來(lái)》獲得高度的贊揚(yáng)；曾負(fù)責(zé)某市級(jí)煙草專賣局的電視臺(tái)從零建設(shè)，幫助采購(gòu)各型設(shè)備和打造虛擬演播室，并傳授如何從創(chuàng)意到成片的制作流程和方式，幫助其下各職能部門共培養(yǎng)1名主持人，3名編導(dǎo)，23名攝影師或剪輯師，并錄制其第一部公益宣傳片《20支在行動(dòng)》；中國(guó)銀行總行《企業(yè)宣傳片子制作技巧》返聘7期-助力企業(yè)內(nèi)部制作宣傳片；中國(guó)銀行中銀商務(wù)《企業(yè)宣傳片子制作技巧》返聘6期-助力四家分公司打造各自宣傳片；中國(guó)銀行江蘇分行《H5課件制作技巧》返聘8期—協(xié)助企業(yè)制作各類H5場(chǎng)景；上海電信《短視頻制作》返聘12期—助各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)打造自己的抖音號(hào)，錄制熱門的短視頻；中船黃埔文沖船舶《宣傳視頻的制作技巧》返聘6期—改進(jìn)宣傳方法，提升攝影攝像能力；福建億力集團(tuán)《新媒體宣傳技能提升》返聘3期—協(xié)助企業(yè)錄制各類宣傳用的短視頻；河北建投《企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程錄制技巧》返聘4期—協(xié)助企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師制作各自的視頻課程；洛陽(yáng)軸承《短視頻制作》返聘5期-協(xié)助企業(yè)錄制各類軸承產(chǎn)品的宣傳介紹；招商銀行《手機(jī)攝影攝像技巧》返聘8期—協(xié)助企業(yè)跟高凈值客戶進(jìn)行互動(dòng)，幫助高凈值客戶拍攝出滿意的照片；中國(guó)煙草云南工業(yè)《本香世界直播技巧》返聘6期—協(xié)助企業(yè)建立自有的直播平臺(tái)，對(duì)直播人員進(jìn)行個(gè)人IP打造；山東港口山港E課堂《百名工匠》返聘5期—協(xié)助企業(yè)建立自有的學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助工匠錄制自我事跡宣傳與授課視頻；中國(guó)煙草遵義煙廠《我們的信仰》返聘5期—協(xié)助企業(yè)進(jìn)行黨宣，錄制黨與我的故事；中國(guó)煙草廣西工業(yè)《元宇宙在培訓(xùn)中的應(yīng)用》返聘2期—普及元宇宙理念，講解我們身邊的元宇宙，及制作工具

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