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課程目標(biāo)

（一）理解宣傳工作的主要職能；了解新媒體的基本知識(shí)

（二）掌握常用新聞文體的寫(xiě)作技能

（三）掌握新媒體新聞的寫(xiě)作技能

（四）掌握新媒體宣傳工作基本方法

培訓(xùn)對(duì)象

1.通訊員、信息員

2.文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案

3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯

4.各類助理與秘書(shū)、辦公室主任、行政人員

5.其他從事文宣工作的人員

培訓(xùn)方式

班課面授；案例分析；頭腦風(fēng)暴；互動(dòng)問(wèn)答；寫(xiě)作實(shí)踐

學(xué)員分組，授課過(guò)程中有大量互動(dòng)問(wèn)題，每題設(shè)有分值。授課結(jié)束后評(píng)出優(yōu)秀分組，獲得獎(jiǎng)品。請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備相應(yīng)獎(jiǎng)品。

主要內(nèi)容

基礎(chǔ)篇

前言 新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作的新要求

案例分析：1.同一事件，兩種新聞

2.兩種場(chǎng)景，兩種宣傳

什么是“新媒體”

新媒體的威力與優(yōu)勢(shì)

新媒體對(duì)宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容（簡(jiǎn)要介紹）

1.宣傳工作的兩個(gè)維度

2.宣傳工作的主要特點(diǎn)與普遍現(xiàn)象

3.宣傳崗位的四項(xiàng)核心職責(zé)與工作內(nèi)容

4.一個(gè)宣傳工作人員的自我修養(yǎng)

5.新媒體對(duì)從業(yè)者的要求

第二部分 怎樣撰寫(xiě)新聞？——常用文體寫(xiě)作技法（簡(jiǎn)要介紹）

1.熱身訓(xùn)練：重寫(xiě)新聞稿

2.新聞的類型、寫(xiě)作要求

3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

4.新聞的語(yǔ)言的層次與基本要求

5.經(jīng)典消息的寫(xiě)作

（1）標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧

（2）正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)

（3）導(dǎo)語(yǔ)

（4）主體

（5）結(jié)尾與背景資料

（6）圖片的使用

新媒體篇

第三部分 怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺(tái)與工具

1.新媒體主要平臺(tái)

2.微信平臺(tái)及常用工具

3.微博平臺(tái)

4.新媒體的“老媒介”

5.圖片平臺(tái)與工具

6.視頻平臺(tái)與工具

第四部分 怎樣寫(xiě)新媒體文案？——常用宣傳文案寫(xiě)作技法

1.新媒體宣傳文案的主要類型、風(fēng)格

（1）娛樂(lè)化

（2）常見(jiàn)風(fēng)格：呆萌、蠢賤、愛(ài)、自黑

（3）追逐熱點(diǎn)

（4）如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配

2.怎樣撰寫(xiě)高知識(shí)量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案

（1）讀者們真正關(guān)注的是什么

（2）知識(shí)普及類文案的寫(xiě)作技法

3.新媒體消息

（1）新媒體消息與經(jīng)典消息的差異

（2）在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫(xiě)

4.新媒體綜述類文案

（1）什么是綜述類文案

（2）綜述類文案的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

（3）從哪里搜集新聞綜述

（4）如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述

5.新媒體軟文類文案

（1）無(wú)處不在的軟文

（2）軟文的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；軟文的不足

（3）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)作軟文

6.新媒體營(yíng)銷類文案

（1）傳統(tǒng)營(yíng)銷文案的主要特點(diǎn)與不足

（2）新媒體硬廣告的基礎(chǔ)：信任感

（3）新聞媒體營(yíng)銷文案基本技法：親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力？——企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)要點(diǎn)

1.名不正，言不順——新媒體命名與定位

2.讀者是誰(shuí)？他們?cè)谀睦铮?mdash;—為讀者畫(huà)像

3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法

4.如何增強(qiáng)讀者粘性？——讀者互動(dòng)活動(dòng)的基本方法

5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容？——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法

韋老師

韋志國(guó)老師，副教授,文學(xué)碩士。中國(guó)公文寫(xiě)作學(xué)會(huì)會(huì)員，全國(guó)毛澤東文藝思想研究會(huì)會(huì)員，首屆方放秘書(shū)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，全國(guó)商務(wù)秘書(shū)考試委員會(huì)理事，精品課“公文寫(xiě)作”主講人，原創(chuàng)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)“實(shí)戰(zhàn)公文寫(xiě)作”運(yùn)營(yíng)人，抖音、快手知識(shí)短視頻創(chuàng)作者。

專注公文寫(xiě)作實(shí)踐與研究16年，主編出版8部教材，《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫(xiě)作》《辦公自動(dòng)化實(shí)務(wù)》為“十二五”規(guī)劃國(guó)家級(jí)教材，《文書(shū)與檔案管理》長(zhǎng)期位于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)檔案類圖書(shū)前兩位。

為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導(dǎo)航、中國(guó)聯(lián)通黨校、湖北煙草公司、國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、北京金融街集團(tuán)、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、金風(fēng)科技、天津城建大學(xué)、富力地產(chǎn)等眾多單位提供公文寫(xiě)作及新聞寫(xiě)作培訓(xùn)超200場(chǎng)次。2013年撰寫(xiě)的《河北省信用聯(lián)社保定分支機(jī)構(gòu)公文培訓(xùn)工作案例分析》獲中國(guó)職業(yè)教育與職工教育協(xié)會(huì)年度優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)。

熱心普及傳播公文寫(xiě)作知識(shí)，為百度百科撰寫(xiě)“應(yīng)用文”“秘書(shū)寫(xiě)作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫(xiě)作為主的各類問(wèn)題1000余個(gè)，受益人數(shù)超過(guò)110萬(wàn)人（百度知道ID：韋志國(guó)公文寫(xiě)作）。

韋老師講授的寫(xiě)作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫(xiě)作技術(shù)，致力于揭示公文文本底層的思維規(guī)律、邏輯規(guī)律、語(yǔ)言規(guī)律，打造“將零散的講系統(tǒng)、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。

主講課程

公文寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作、宣傳實(shí)務(wù)、文書(shū)檔案管理

黨務(wù)公文、黨務(wù)宣傳

授課風(fēng)格

干貨密集：無(wú)游戲，無(wú)抽象理論，立足實(shí)際問(wèn)題，突出技能點(diǎn)，構(gòu)建知識(shí)系統(tǒng)

按需授課：根據(jù)企業(yè)需求和學(xué)員需要，訂制開(kāi)發(fā)課程，確定授課內(nèi)容范圍與重點(diǎn)

定位精準(zhǔn)：重視歸納共性問(wèn)題，準(zhǔn)確診斷個(gè)性問(wèn)題

嚴(yán)謹(jǐn)活潑：生動(dòng)的案例輔以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯谡n過(guò)程張弛有度

互動(dòng)實(shí)訓(xùn)：以訓(xùn)代講，以做代聽(tīng)，使學(xué)員成為培訓(xùn)主體，學(xué)有所獲

近兩年部分服務(wù)客戶

政府機(jī)關(guān)：貴州省地稅局（原）；北京市發(fā)改委北京市工程咨詢公司；北京市房山區(qū)社保局；海南旅游島試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)；北京順義城市發(fā)展公司；岳陽(yáng)市無(wú)線電管理局；北京市海淀區(qū)西北旺鎮(zhèn)政府；國(guó)家體育總局體彩管理中心；湖北省煙草專賣(mài)管理局（省煙草公司）

教育高校：天津城建大學(xué)；北京信息職業(yè)學(xué)院；暨南大學(xué)公共管理學(xué)院；云南工商學(xué)院

金融保險(xiǎn)：深圳證券交易所（連續(xù)三年返聘）；廣發(fā)銀行東莞分行；石家莊印鈔公司；太平金融科技公司；云投集團(tuán)；中國(guó)銀行福建支行；民生成都支行；成都銀行；株洲農(nóng)商行；婁底農(nóng)商行吳江農(nóng)商行；天津農(nóng)商行；丹東農(nóng)商行；湖南財(cái)富證券；北京金融街集團(tuán)；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行天津紅橋支行；河北省農(nóng)村信用聯(lián)社；山西忻州農(nóng)村信用社；內(nèi)蒙古農(nóng)信聯(lián)社；農(nóng)銀壽險(xiǎn)河北分公司；河北省保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)；華夏銀行石家莊分行；浦發(fā)銀行長(zhǎng)沙分行；長(zhǎng)沙銀行廣州分行；廣東四會(huì)農(nóng)商行；洛陽(yáng)銀行業(yè)協(xié)會(huì)；南通銀行業(yè)協(xié)會(huì)；工行銀行北京分行；湖北銀行業(yè)協(xié)會(huì)；云南能投集團(tuán)；瀘州興瀘集團(tuán)；岳陽(yáng)農(nóng)商行；

能源電力：南方電網(wǎng)云南公司；國(guó)家電網(wǎng)河北公司；河北電力科學(xué)研究院；華能黑龍江公司；中國(guó)華電集團(tuán)四川公司；中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)；浙江能源集團(tuán)金華燃機(jī)發(fā)電有限公司；國(guó)家電網(wǎng)中興公司；天津軍糧城熱電；河北建投任丘熱電；華電邯鄲熱電；中國(guó)（巴陵）石化；山東電建二公司；中國(guó)國(guó)際電力工程公司；廣東清遠(yuǎn)供電公司；上海電氣；國(guó)投哈密熱電；廣東天然氣管網(wǎng)公司；國(guó)網(wǎng)河北公司；國(guó)網(wǎng)三河公司；國(guó)網(wǎng)保定公司；國(guó)網(wǎng)泊頭公司；京能集團(tuán)北京國(guó)際電力工程公司；深圳承遠(yuǎn)航油；金風(fēng)科技集團(tuán)

通信傳媒：中國(guó)移動(dòng)；廣東移動(dòng)；北京電信；中移鐵通；中國(guó)移動(dòng)財(cái)務(wù)公司；重慶移動(dòng)；四川遂寧移動(dòng)；未來(lái)電視；黑龍江七臺(tái)河移動(dòng)；中國(guó)電信湖北公司；濰坊移動(dòng)；寶雞移動(dòng)；河北電信設(shè)計(jì)研究院；中國(guó)信號(hào)通信研究院；中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化所；

裝備制造：中鐵裝備集團(tuán)；鄂爾多斯電冶集團(tuán)；一汽豐田技術(shù)公司；唐山鋼鐵集團(tuán)；廣東匯源通集團(tuán)；湘電集團(tuán)；北京視聯(lián)動(dòng)力；吉林奧來(lái)德廣電材料公司；

建工地產(chǎn)：中國(guó)建筑新疆公司；北京天恒集團(tuán)；水電四局；鄭州空港建投集團(tuán)；富力地產(chǎn)；太原建工；中國(guó)中鐵十六局、十七局、十八局、隧道局、電氣化局；深圳佳兆業(yè)集團(tuán)；上海東轅建設(shè)；北京梵天地產(chǎn)；北京亦莊置業(yè)；

物流運(yùn)輸：深圳地鐵集團(tuán)；東方航空四川公司；廈門(mén)建發(fā)股份；鄭州空港建投公司；成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)；南方航空；哈爾濱鐵路局；河北冀鐵有限公司；神朔鐵路機(jī)務(wù)段；黃石新港

食品飲料：蒙牛集團(tuán)；古井集團(tuán)；現(xiàn)代牧業(yè)

醫(yī)藥健康：北京門(mén)頭溝醫(yī)院集團(tuán)；天津中新藥業(yè)中藥六廠；昆明醫(yī)藥集團(tuán)

其 他：中國(guó)北斗星通集團(tuán)；中國(guó)鐵道科學(xué)研究院；中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)；三峽集團(tuán)旅游公司；中國(guó)郵電器材公司；新疆雪峰科技集團(tuán)股份公司；鄭州供水集團(tuán)；青島雙星集團(tuán)

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