危機管理與媒體溝通
【課程編號】：NX14621
危機管理與媒體溝通
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【所屬類別】：市場營銷培訓
【培訓課時】：可根據(jù)客戶需求協(xié)商安排
【課程關鍵字】：危機管理培訓,媒體溝通培訓
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課程提綱：
第一單元：危機管理媒體策略
沉默策略（沉默抵萬金）
---對西方名言“說真話 并在第一時間說”的顛覆
圍魏救趙（“圍魏”方能“救趙”）
---產品質量危機
情感公關（情感公關也是生產力）
慎用信息控制 ---控制的條件
何時挑明真相----防止“蓋子掀開一半”現(xiàn)象的產生
道歉先行------中西理念的差別
依靠主管 ------快速消費品與質量事故權威認定
供應鏈優(yōu)先----共生&共存&共贏
質量問題 4 步走策略---安全事故的內部技巧
強大執(zhí)行力---主管機構的關系、協(xié)會的關系、媒體資源的關系
危機管理特性----10大特性
第二單元：危機管理預警
預警之一：高層重視—CEO介入時機&露面時機
內關設計——外關政策
預警之二：渠道部門的參與-----上天入地&為我所用
特殊渠道的開拓，外部渠道的合作，渠道信息管理與打草驚蛇.
預警之三：質量檢驗人員的參與----臨界狀態(tài)的清晰界定
安全事故的預警8要素 &安全事故三角形與組織行為學.
預警之四：市場部的責任 -----危機的界定與預警的推動
資源保障&指揮體系&信息管理
預警之五：售后服務部門的參與---螞蟻與大樹
三種情況的預警
預警之六：新聞發(fā)言人的評定-----新聞官的職能
共振的判斷&博客與播客的監(jiān)督
預警之七：懂法律人的參與-----違背與適用
預警之八：銷售部門的參與-----消費者需要什么？
預警之九：建立財務綠色通道-----非常時期的非常選擇
現(xiàn)金流與貸款&對銀行的警惕
預警之十：專家顧問的參與------來自外部的力量
理念的力量&鏈條理論
第三單元：媒體網(wǎng)絡巧借力
一、突發(fā)事件處理中的媒體應對
1．我躲：“鴕鳥政策”的后果
2．我說：如何第一時間通過媒體發(fā)布消息
3．我做：突發(fā)事件新聞處置方案
4．我談：如何應對媒體采訪
5．我駁：怎么反駁錯誤或失實的報道
6．我發(fā)：自媒體時代突發(fā)事件管理
二、掌握可操作的應急管理方案（案例分析、互動研討）
1．我準備好了人——成立應急管理小組
2．我準備好了稿——對外發(fā)表聲明
3．對內說什么——員工溝通
4．對外說什么——政府、媒體、公眾溝通
5．對權威說什么——第三方介入
第四單元：危機管理誤區(qū)
誤區(qū)之一：律師意見代替危機管理
誤區(qū)之二：好的媒體關系等于正確輿論引導
誤區(qū)之三：準備被打翻不要預案
誤區(qū)之四：因中國名牌產品而忽視售后投訴
誤區(qū)之五：照搬西方經典與教導
誤區(qū)之六：海量傳播主導一切
誤區(qū)之七：危機處理速度越快越好
誤區(qū)之八：以牙還牙、頭疼醫(yī)頭
誤區(qū)之九：危機+機會——機會+危險
臨時抱佛腳
畢老師
?中國通信工業(yè)協(xié)會中央云智庫專家
?歷任中國糧油食品進出口公司遼寧省分公司、大連玉璘企業(yè)集團、棒棰島海產有限公司、大連英杰食品有限公司、英聯(lián)摩迪國際認證集團市場經理、營銷總監(jiān)、副總經理等職位
?北京大學ＥＭＢＡ總裁班特聘教授，大連理工大學、海洋大學、東北大學客座教授
?可全英文授課
【個人簡介】
畢可敏老師具有30多年豐富的管理經驗，包括3年高校教學經驗，12年企業(yè)高管經歷，5年私企營銷總監(jiān)工作經歷和15年管理咨詢培訓經驗。
從事國際貿易12年，其中兩年駐在荷蘭法國。英語熟練，有參加國際大型展會的經驗及與各國商人交流的經歷。
對企業(yè)管理、市場營銷、業(yè)務銷售、客戶服務、品牌管理、企業(yè)文化等方面具有豐富的培訓與咨詢經驗；不僅具有深厚的理論知識，而且具備豐富的實踐操作能力；注重對企業(yè)實際問題的分析和解決、講求實效性和適用性，對企業(yè)問題的分析和研究準確到位。
【主講課程】
《國際采購操作和庫存管理及國際貿》
《易風險管理》
《國際貿易基礎知識》
《國際貿易實務》
《國際貿易實務操作及法律風險防范》
《國際貿易實務銀行函電》
《國際貿易實務與中美貿易摩擦》
《國際貿易營銷管理與風險控制》
《貿易模式創(chuàng)新和風險防控》
《曾國藩拙誠智慧與領導力》
《國學智慧與創(chuàng)新轉型》
《陽明心學與工匠精神》
《多重時代金融領導力》
《非暴力溝通》
《金融脫媒與商業(yè)銀行轉型》
《客戶經理的修齊治平》
《貿易融資業(yè)務風險分析》
《農村金融市場形式分析與對策》
《銀行精細化管理與團隊建設》
《銀行網(wǎng)點轉型升級及精細化管理》
《支行零售主管的綜合管理能》
《忠誠與責任》
《大客戶關系管理與維護提升》
《宏觀經濟展望與高凈值客戶理財》
《金融高端客戶營銷》
《金融網(wǎng)格化管理與營銷》
《網(wǎng)點存量客戶盤活綜合能力提升》
《網(wǎng)點存量客戶盤活綜合能力提升》
《創(chuàng)新管理》
《非暴力溝通》
《工匠精神》
《領導力提升》
《危機管理與媒體溝通》
《向解放軍學習》
【服務客戶】
北大總裁班，大連理工總裁班，東北大學總裁班；IBM上海銷售中心、上海國際水產城、中國銀行山東分行、山東正良食品有限公司、安徽水帝集團、大連北良集團、大連璐易美貿易有限公司、大連天正實業(yè)有限公司；中國移動，國家電網(wǎng)，沈飛集團，沈陽地鐵，大連公交集團；五大國有銀行，城商行（大連，吉林，哈爾濱，營口等）農商行及農信社（廣西，黑龍江等）
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