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課程背景：

中國(guó)的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長(zhǎng)。而中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志!

中國(guó)是奢侈品消費(fèi)總額的世界第二，占全球消費(fèi)總額的13%，中國(guó)被視為未來(lái)奢侈品消費(fèi)的最大潛在市場(chǎng)!

一項(xiàng)最新的權(quán)威數(shù)據(jù)表明：中國(guó)已超越美國(guó)成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)有2．5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品。目前，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的30%。預(yù)計(jì)再過(guò)五年,中國(guó)將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位。

而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀(guān)？他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層？年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問(wèn)題點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言，如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。

課程收益：

1．通過(guò)培訓(xùn)使學(xué)員懂得如何根據(jù)自己的風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品；

2．了解奢侈品的定義與常識(shí)；

3．掌握奢侈品分類(lèi)及知名品牌；

4．本課程是從事高端銷(xiāo)售領(lǐng)域人員素質(zhì)培養(yǎng)基礎(chǔ)素質(zhì)。

授課風(fēng)格：

專(zhuān)家老師有多年銷(xiāo)售人員教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)銷(xiāo)售、禮儀文化及奢侈品培訓(xùn)，課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國(guó)奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴。

授課對(duì)象：

別墅、高端地產(chǎn)、房車(chē)、珠寶、字畫(huà)等奢侈品行業(yè)的銷(xiāo)售顧問(wèn)、有品鑒需求的高端人士、商務(wù)人士。

授課人數(shù)：

30人內(nèi)

授課方法：

講授+圖片+視頻+學(xué)員討論+案例分享（60人以上講座形式較好）

授課特色：

以先進(jìn)互動(dòng)教學(xué)的授課方式，訓(xùn)練方式獨(dú)特、高效

課程大綱

第一講：奢侈品的概念及特點(diǎn)

一、奢侈品的概念及其特點(diǎn)

1．奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)概念

2．奢侈品中國(guó)式理解

二、奢侈品的三個(gè)檔次

1．入門(mén)級(jí)奢侈品：十萬(wàn)以下

2．常用級(jí)奢侈品：80萬(wàn)—200萬(wàn)

3．頂級(jí)奢侈品：千萬(wàn)左右

三、奢侈品牌的十大特點(diǎn)

1．富貴的象征“勞斯萊斯”汽車(chē)

2．看上去就好“香奈兒”時(shí)裝

3．包裝華麗

4．原料獨(dú)特和產(chǎn)量稀少

5．外觀(guān)(表現(xiàn)形式)獨(dú)具個(gè)性

6．質(zhì)量和工藝獨(dú)特

7．專(zhuān)一性

8．個(gè)性化“法拉利”：運(yùn)動(dòng)速度

9．距離感“夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有”

10．情感附加值高

學(xué)員討論：中國(guó)為何沒(méi)有奢侈品牌？

四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)

五、奢侈品的起源及其奠定的三個(gè)決定性人物

案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德．阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國(guó)

分析：奢侈品培訓(xùn)案例

案例：LVpkGUCCI

第二講：頂級(jí)奢侈品品牌認(rèn)知

一、世界頂級(jí)化妝品品牌歷史

1．香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典

2．雅詩(shī)蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國(guó)香氛

3．蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰

4．克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風(fēng)情

5．伊麗莎白•雅頓ElizabethArden——美國(guó)紐約的尊貴豪門(mén)

6．?huà)商mGuerlain——絢麗奢華的法蘭西

二、世界頂級(jí)珠寶品牌歷史

1．卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝

2．蒂芙尼Tiffany&Co——見(jiàn)證生命中每個(gè)重要時(shí)刻

3．寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅

4．梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛(ài)戀

5．海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿(mǎn)傳奇色彩的“鉆石之王”

6．寶詩(shī)龍Boucheron——膽識(shí)過(guò)人、戰(zhàn)績(jī)彪炳的冠軍

7．御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)

三、世界頂級(jí)鐘表品牌歷史

1．江詩(shī)丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一

2．萬(wàn)國(guó)表IWC——高檔鐘表的工程師

3．百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂(lè)園

4．伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

5．芝柏GP——鐘表界的法拉利

6．勞力士ROLEX——名表中的霸主、案例鑒賞

四、世界頂級(jí)服裝品牌

1．香奈兒Chanel——女性時(shí)尚經(jīng)典的代言人

2．喬治•阿瑪尼GiorgioArmani——當(dāng)紳士遇上淑女

3．紀(jì)梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優(yōu)雅

4．迪奧Dior——法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神

5．范思哲Versace——意大利的性感誘惑

6．普拉達(dá)PRADA——簡(jiǎn)約中蘊(yùn)藏的典雅

7．杰尼亞ErmenegildoZegna——頂級(jí)尊榮的陽(yáng)剛風(fēng)范

五、世界頂級(jí)皮具品牌

1．路易•威登LV——皮具世界的奢華

2．香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典

3．迪奧——低調(diào)的華麗

4．古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典

5．寇茲COACH——垂手可得的奢華

6．普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典

7．托德斯TOD'S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅、

8．登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典

9．芬迪Fendi——來(lái)自羅馬的尊貴典雅

10．愛(ài)瑪仕Hermes——追求完美的經(jīng)典

六、世界頂級(jí)汽車(chē)品牌歷史

1．賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經(jīng)典

2．邁巴赫。Maybach——無(wú)與倫比的王者氣概

3．保時(shí)捷Porsche——無(wú)法拒絕的速度與激情

4．勞斯萊斯Rolls•Roycej——王者腳下的奢華

5．蘭博基尼Lambor。ghini——速度與激情的藝術(shù)

6．法拉利Ferrari——極盡奢華的風(fēng)中御者

七、世界十大紅酒品牌

1．羅曼尼-康帝酒園

2．柏翠酒莊

3．里鵬酒莊

4．拉圖酒莊

5．瓦朗德魯酒莊

6．拉夢(mèng)多酒莊

7 . 木桐酒莊

8 . 奧比昂酒莊

9 . 瑪歌酒莊

10. 拉菲酒莊

八、紅酒的品飲禮儀

1. 最佳飲酒時(shí)間

2. 怎樣專(zhuān)業(yè)地執(zhí)杯？

3. 紅酒品飲三步走：看、聞、品

4. 品酒的幾種最基礎(chǔ)的方式

5. 不同酒類(lèi)的品飲順序

6. 紅酒品飲的幾個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)：?jiǎn)螌帯取⑾銡?/p>

7. 紅酒與不同菜品的搭配技巧

1）紅酒與西餐菜品的搭配技巧

2）紅酒與中餐菜品的搭配技巧

3）紅酒與西點(diǎn)的搭配技巧

練習(xí)：根據(jù)菜品選擇合適的酒類(lèi)

第三講：源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶與道

一、茶史

1、茶從何處來(lái)——茶的歷史

2、中國(guó)野生古茶樹(shù)介紹

3、人工培育茶樹(shù)歷史

4、歷史瑰寶——陸羽與《茶經(jīng)》

5、中國(guó)茶與外國(guó)茶的淵源

6、茶人的講究“茶之十德”

7、莊晚芳先生的“中國(guó)茶德”

二、茶與識(shí)茶之人

1、茶與神農(nóng)氏

2、茶與諸葛亮

3、茶與慈禧太后

4、茶與孫中山先生

5、茶與毛主席

6、茶與周恩來(lái)總理

三、歷史名茶

1、《知否知否》里趙麗穎說(shuō)的擂茶是什么？

2、三道茶

3、貢茶

4、元寶茶

5、貢茶

6、內(nèi)銷(xiāo)茶

7、邊銷(xiāo)茶

8、仙茶

四、茶藝表演及品嘗

1、辨茶

綠、黃、白、青、紅、黑茶

各類(lèi)茶葉，各取典型產(chǎn)品，從干濕兩種情況進(jìn)行辨認(rèn)比較。

2、茶藝表演

各類(lèi)多種茶葉的泡法，講解要領(lǐng)，現(xiàn)場(chǎng)茶藝示范沖泡。

3、品茶

各類(lèi)多種茶葉的現(xiàn)場(chǎng)品嘗，辨識(shí)優(yōu)劣特性。

五、茶具選購(gòu)與保養(yǎng)

1、茶道六君子的介紹和用法

2、如何選擇茶壺茶杯

3、蓋碗的使用

4、隨手泡、公道杯、水盂、茶荷、茶巾的正確使用

5、宜興紫砂壺的選擇和保養(yǎng)

6、茶席茶臺(tái)的布置要領(lǐng)與欣賞

六、茶道禮儀與茶語(yǔ)

1、鳳凰三點(diǎn)頭

2、韓信點(diǎn)兵

3、關(guān)公巡城

4、泡茶的儀態(tài)禮儀（坐、跪、站、行、奉茶、賞茶）

5、如何斟茶

6、如何奉茶

7、何時(shí)賞茶

七、以茶養(yǎng)身

1、茶能消炎滅菌

2、助力“三高”防治

3、普通人的一日茶事

4、女性各年齡段與茶

5、延緩衰老與養(yǎng)顏

張老師

大連理工大學(xué) 工程碩士

國(guó)家人力資源及社會(huì)保障部 一級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師

（高級(jí)技師）

英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)C&G 專(zhuān)業(yè)認(rèn)證講師

國(guó)際注冊(cè)ACI職業(yè)沙盤(pán) 專(zhuān)業(yè)認(rèn)證講師

情境模擬沙盤(pán) 專(zhuān)業(yè)認(rèn)證講師

PMP美國(guó)項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)項(xiàng)目管理5A認(rèn)證

中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部 高級(jí)禮儀培訓(xùn)師

國(guó)際注冊(cè)高級(jí)禮儀培訓(xùn)師 導(dǎo)師

心理投射咨詢(xún)師（緊缺人才庫(kù)）

國(guó)際財(cái)務(wù)管理師(SIFM) 高級(jí)資質(zhì)

上海人民廣播電臺(tái)《市民與社會(huì)》、《非常解讀》欄目 特邀嘉賓

上海交通大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海開(kāi)放大學(xué)等院校特聘講師

歷任

?曾任和君咨詢(xún)等企業(yè) 資深咨詢(xún)顧問(wèn) 針對(duì)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)需求，負(fù)責(zé)咨詢(xún)項(xiàng)目

?曾任工商銀行工銀安盛等企業(yè) 培訓(xùn)主管 負(fù)責(zé)全國(guó)課程架構(gòu)設(shè)計(jì)、新課程開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)課堂開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、企業(yè)大學(xué)培訓(xùn)管理軟件系統(tǒng)設(shè)計(jì)主管

?曾任中車(chē)集團(tuán)附屬教育中心 教師 任職期間獲中學(xué)骨干教師、團(tuán)委書(shū)記、省級(jí)課程開(kāi)發(fā)一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)

視培訓(xùn)工作為終身事業(yè)，執(zhí)教20年，數(shù)百次為各類(lèi)企事業(yè)單位進(jìn)行管理培訓(xùn)工作，學(xué)員上萬(wàn)。工作于業(yè)務(wù)一線(xiàn)，對(duì)于國(guó)家大型企業(yè)、外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)均具有豐富的企業(yè)管理培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)教育事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)、金融行業(yè)、服務(wù)行業(yè)及生產(chǎn)企業(yè)等數(shù)百家企業(yè)進(jìn)行過(guò)培訓(xùn)，受到熱烈好評(píng)。長(zhǎng)期接受現(xiàn)代培訓(xùn)技術(shù)高端版權(quán)課程培訓(xùn)，并具有豐富的課程開(kāi)發(fā)與管理能力。

授課特點(diǎn)：

1．授課風(fēng)格生動(dòng)活躍、生動(dòng)有感染力，啟發(fā)性強(qiáng)，給予結(jié)構(gòu)化思維方式設(shè)計(jì)演繹課程，善于運(yùn)用引導(dǎo)、促動(dòng)技術(shù)和體驗(yàn)式培訓(xùn)方法，激發(fā)學(xué)員學(xué)習(xí)熱情和主動(dòng)性，學(xué)員培訓(xùn)參與程度高，客戶(hù)評(píng)價(jià)高；

2．一切從實(shí)操出發(fā)，學(xué)員當(dāng)天學(xué)馬上用。重視能力培養(yǎng)和技能落地，培訓(xùn)過(guò)程廣泛運(yùn)用案例分析、情景模擬、角色扮演、現(xiàn)場(chǎng)演練等培訓(xùn)技術(shù)與方法，學(xué)員的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化有效性強(qiáng)、效果顯著；

3．充分發(fā)揮長(zhǎng)期于各級(jí)各類(lèi)企事業(yè)單位合作咨詢(xún)、培訓(xùn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)解決企業(yè)培訓(xùn)需求：課前深化調(diào)研成果；課間積極分享培訓(xùn)管理經(jīng)驗(yàn)；課后使培訓(xùn)課程內(nèi)容緊密貼合企業(yè)崗位能力需求。讓學(xué)員形成態(tài)度改善自發(fā)性、知識(shí)獲取主動(dòng)性、能力提升系統(tǒng)性的培訓(xùn)效果。

業(yè)務(wù)專(zhuān)長(zhǎng)：

1．歷任大型外資跨國(guó)集團(tuán)/合資公司中國(guó)區(qū)總部、大型國(guó)有企業(yè)資深培訓(xùn)主管職務(wù)，擔(dān)綱企業(yè)課程設(shè)計(jì)、課程傳承、培訓(xùn)管理工作，新產(chǎn)品上市工作，長(zhǎng)期主持會(huì)銷(xiāo)、大型活動(dòng)和企業(yè)專(zhuān)題沙龍。

2．開(kāi)發(fā)及完善了多個(gè)大型企業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)多門(mén)企業(yè)培訓(xùn)課程，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)課程開(kāi)發(fā)、培訓(xùn)體系建設(shè)有較豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

3．擁有二十年的服務(wù)行業(yè)、國(guó)企單位、教育機(jī)構(gòu)、金融行業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)近千場(chǎng)，學(xué)員過(guò)萬(wàn)，深受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)和員工的喜愛(ài)。

4．長(zhǎng)期TTT導(dǎo)師一職，為各類(lèi)企業(yè)培養(yǎng)或輸送專(zhuān)業(yè)講師人才，精于輔導(dǎo)，樂(lè)于養(yǎng)成，使其成為本企業(yè)技能及文化的傳播者。

5．主講方向：企業(yè)培訓(xùn)師授課表現(xiàn)力提升、課程設(shè)計(jì)能力提升、教學(xué)手段與方法提升、基于心理學(xué)原理的學(xué)員主觀(guān)能動(dòng)性提升、新常態(tài)下學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、培訓(xùn)管理者專(zhuān)業(yè)管理能力提升等。

【主要課程】

《企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師TTT系列課程——揚(yáng)帆講臺(tái)》（初級(jí)重呈現(xiàn)）

《企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師TTT系列課程——精講巧編》（中級(jí)重設(shè)計(jì)）

《企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師TTT系列課程——知行合一》（高級(jí)重促動(dòng)）

《專(zhuān)家到講師的（結(jié)構(gòu)化思維）課程設(shè)計(jì)與演繹》

《教學(xué)游戲在課堂中的應(yīng)用》

《培訓(xùn)師用促動(dòng)技術(shù)提升崗位效能》

《如何做好培訓(xùn)管理——培訓(xùn)經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)》

《專(zhuān)題演講與會(huì)務(wù)主持

【授課照片】

中國(guó)郵政《中階講師培訓(xùn)TTT》上海開(kāi)放大學(xué)

教師培訓(xùn)《TTT講師培訓(xùn)》

上海高級(jí)人民法院講師全國(guó)競(jìng)賽沖刺班上海司法警官學(xué)院 督導(dǎo)講師培訓(xùn)班

深圳明德教育《講師培訓(xùn)與課程營(yíng)銷(xiāo)》泰康養(yǎng)老《講師TTT養(yǎng)成培訓(xùn)競(jìng)賽班》

上海人民廣播電臺(tái)《市民與社會(huì)》欄目嘉賓中國(guó)郵政

《TTT講師培訓(xùn)——產(chǎn)品及銷(xiāo)售課程設(shè)計(jì)》

中國(guó)郵政《現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)講師培訓(xùn)》東方禮儀講師認(rèn)證班

《知識(shí)要點(diǎn)和授課技巧》

上海寶山區(qū)成人中專(zhuān)&吳淞成人中專(zhuān)

教師培訓(xùn)《TTT-游戲比你會(huì)說(shuō)話(huà)》上海黃埔區(qū)社區(qū)學(xué)院

教師培訓(xùn)《TTT-如何提升教學(xué)傳播力》

上海美濃科技《卓越形象打造》ACIC國(guó)際禮儀培訓(xùn)師認(rèn)證班導(dǎo)師

廣州禮儀培訓(xùn)講師資格認(rèn)證培訓(xùn)班

《TTT-知識(shí)點(diǎn)與授課技巧》建信人壽主持人培訓(xùn)

《演講與主持技巧特訓(xùn)營(yíng)》

國(guó)核工程集團(tuán)培訓(xùn)

《執(zhí)行力》《會(huì)務(wù)經(jīng)營(yíng)》《行政管理流程優(yōu)化》上海禮儀培訓(xùn)師資格認(rèn)證班

《國(guó)學(xué)禮儀及教學(xué)》

中郵人壽四川分公司

內(nèi)訓(xùn)師TTT培訓(xùn)上海虹口黨校區(qū)中層領(lǐng)導(dǎo)集訓(xùn)

《溝通力——DISC領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)》

郵儲(chǔ)銀行 高級(jí)講師TTT培訓(xùn)班大連稅務(wù)系統(tǒng)高端人才培訓(xùn)班

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