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針對對象

企業(yè)一線銷售人員、服務(wù)人員；和客戶直接溝通的各職能員工

主要內(nèi)容

第一部分 什么是服務(wù)

一、服務(wù)的概念

1)概念：服務(wù)是一種不以實(shí)物、而以活勞動的形式滿足他人特殊需求的價值創(chuàng)造活動。解釋2條：以活勞動(賣物、賣行為); 價值創(chuàng)造活動

2)服務(wù)取勝的企業(yè)

A.案例：海底撈

B.案例：IBM

C.案例：海爾

3)總結(jié)

服務(wù)并非是服務(wù)性企業(yè)才要做的事。而是所有企業(yè)要做、要重視的事。

二、服務(wù)是為客戶創(chuàng)造價值

1.服務(wù)的本質(zhì)：為客戶創(chuàng)造價值

2.價值是一件事情的意義和一個人能夠在事情里得到的好處。

1)案例：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一項(xiàng)糟糕的服務(wù)

2)案例：163郵箱的好服務(wù)

三、服務(wù)不是什么

服務(wù)不能簡單地認(rèn)為

1.服務(wù)就是對客戶好

1)這個“好”字用得曖昧

2)服務(wù)有成本的概念

案例：浦發(fā)銀行送油—客戶有成本—對顧客讓渡價值的違背

3)顧客讓渡價值

2.服務(wù)就是和對方經(jīng)常接觸

1)案例：一位客戶經(jīng)理的尷尬

2)常拜訪對方并不能保證向客戶提供價值

3.服務(wù)就是有好的禮儀

1)缺乏靈活性的服務(wù)規(guī)范并不妥當(dāng)

2)討論：人們?yōu)槭裁匆娍蛻簟⒁娔吧艘⑿Γ?/p>

4.好的服務(wù)要投入更多的成本

1)好的服務(wù)和成本沒有必然聯(lián)系

2)入不敷出的服務(wù)既不能持續(xù)，也不能提升品質(zhì)

笫二部分 中小型制造企業(yè)如何做服務(wù)

一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與服務(wù)的關(guān)系

1.服務(wù)為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)

2.服務(wù)為商業(yè)模式服務(wù)

二、制造型企業(yè)的價值創(chuàng)造特性與服務(wù)

1.制造型企業(yè)的價值創(chuàng)造特性

2.服務(wù)策略服務(wù)三問

1)服務(wù)對客戶的開拓與維系如何作貢獻(xiàn)？

例: 某船舶發(fā)動機(jī)廠服務(wù)策略

2)服務(wù)對向客戶提供的核心價值如何作貢獻(xiàn)?

3)服務(wù)如何加強(qiáng)自身的商業(yè)模式？

三、做好服務(wù)的5大關(guān)鍵因素

1.服務(wù)策略1：服務(wù)定位

1)明確服務(wù)具體職能

2)明確服務(wù)和企業(yè)商業(yè)模式的具體關(guān)系

2.服務(wù)策略2：遵循客戶導(dǎo)向構(gòu)建服務(wù)運(yùn)營體系

1)案例16：10000號咨詢案例

2)點(diǎn)評：圍繞如何為客戶創(chuàng)造價值

3)客戶導(dǎo)向意味著服務(wù)要和企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合

3.服務(wù)策略3：立足全過程為客戶創(chuàng)造服務(wù)價值

1)解釋全過程;

2)是客戶導(dǎo)向。

3)依據(jù)顧客的行為(四個環(huán)節(jié))反推如何做服務(wù)。

4)依據(jù)顧客的問題，確定推出什么服務(wù)。

4.服務(wù)策略4：優(yōu)化服務(wù)設(shè)計(jì)提升服務(wù)效益

1)服務(wù)設(shè)計(jì)的概念

解釋服務(wù)設(shè)計(jì):

包括組織面和個人面

2)服務(wù)資源觀

將服務(wù)資源投放于服務(wù)增值的工作

去掉服務(wù)中不增值的工作

5.服務(wù)策略5：為客戶創(chuàng)造“全通道一致性”客戶體驗(yàn)

1)服務(wù)水準(zhǔn)的層次：

從“不注重服務(wù)”到能夠提供“基本服務(wù)”，從提供“基本服務(wù)”到提供“標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一服務(wù)”再到“高質(zhì)量服務(wù)”

2)解釋“全通道一致性”

當(dāng)代商業(yè)生態(tài)中，“全通道一致性”更為重要

現(xiàn)在有電子商務(wù)渠道

案例：香港又一城-保潔員的行為

案例：南方航空公司如何接待飛機(jī)誤點(diǎn)的客戶

3)整合“通道”

案例：棵棵樹品牌的陳列

盡管渠道不同，但能提供一致的客戶購買體驗(yàn)

案例：如家客房內(nèi)的設(shè)計(jì)

四、總結(jié)

以上幾個方面解決的是以下幾個關(guān)系：

1)服務(wù)和客戶

2)服務(wù)和組織

3)服務(wù)和營銷

4)服務(wù)和資源

5)服務(wù)和競爭

6)服務(wù)和品牌

第三部分 提升服務(wù)力、增加滿意度的五大策略

引子：

1.從服務(wù)特性解釋個人服務(wù)的重要。

2.客戶服務(wù)感知質(zhì)量邏輯圖

一、策略1：瞬間建立親和力

1.客戶三大心理

1)警惕、自高、自利三大心理

2)案例25: 人們?nèi)绾螌Υ宛^迎賓

3)人們避害更勝過趨利

2.建立親和力4大方法

1)NLP技術(shù)

2)贊美客戶

討論：贊美的5大技巧

3)響應(yīng)

4)建立聯(lián)系

二、策略2：創(chuàng)造客戶體驗(yàn)

1.服務(wù)是一種經(jīng)歷

1)派恩：所謂體驗(yàn)就是指人們用一種從本質(zhì)上說以個人化的方式來度過一段時間，并從中獲得過程中呈現(xiàn)出的一系列可回憶的事件。

2)體驗(yàn): 人們生產(chǎn)和消費(fèi)自身情緒或情感的過程.

3)不在乎你做了什么，而是對方感受到什么？

4)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代

2.激發(fā)客戶體驗(yàn)的6大技巧

1)關(guān)聯(lián)客戶利益

A.圍繞客戶追求利益的方向創(chuàng)造客戶體驗(yàn)

B.討論: 護(hù)士帶住院病人進(jìn)病房，應(yīng)說些什么？

C.討論: 美容院美容師應(yīng)如何打扮？

D.圍繞客戶購買與消費(fèi)產(chǎn)品的過程設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)

E.案例：海爾上門服務(wù)

2)經(jīng)營關(guān)鍵時刻

A.丹尼爾·卡恩曼: 峰-終理論

B.應(yīng)用

3)營造情景

A.記憶、體驗(yàn)總和場景連在一起

B.思考：企業(yè)客服中心的服務(wù)

C.將客戶的利益情景化, 增加客戶的心理體驗(yàn)

4)調(diào)動多種感官

A.調(diào)動圖像、聲音、嗅覺、味覺和觸覺

B.思考：如何激發(fā)客戶體驗(yàn)

C.案例：如何向客戶送生日蛋糕

5) 創(chuàng)造意外

A.意外往往使體驗(yàn)深刻

B.案例：萬科四季花城

C.案例：海底撈的服務(wù)

D.案例：一個文具盒

6)優(yōu)化語言

A.你要把身份證復(fù)印件給我，才可以辦理本項(xiàng)業(yè)務(wù)。

B. 您說得很有道理，我非常贊同您的觀點(diǎn)，但是…！

C. 你錯了，不是那樣的!

D. 你必須……做。

E. 我會將你的意見向領(lǐng)導(dǎo)反映，盡快給你一個答復(fù)！

三、服務(wù)策略3：管理客戶期望

1.管理客戶期望敘述

2.管理客戶期望的4大技巧

1)提供事實(shí)

A.案例：美的的服務(wù)

B.提供事實(shí)是為了影響客戶的心

2)提供評價標(biāo)準(zhǔn)

A.消費(fèi)品市場特性：非專家購買

B.通過提供評價標(biāo)準(zhǔn)，影響客戶對服務(wù)的預(yù)期

C.案例：普特彼軟膏(阿斯特拉)

D.案例：負(fù)離子發(fā)生器

3)重新架構(gòu)事實(shí)

A.案例：特康醫(yī)療器械如何爭取客戶

B.ABC理論(阿爾伯特·艾里斯)

C.把對客戶的要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷λ暮锰?/p>

D.討論：如何獲得客戶個人信息

4).指導(dǎo)客戶

A.案例：三一重工的服務(wù)

B.案例：國際兒童基金會如何“幫助”人們捐款

四、服務(wù)策略4：滿足客戶受控感

1.客戶受控感

1)受控感: 顧客在消費(fèi)服務(wù)過程中，對當(dāng)前的環(huán)境或事物失去秩序感、掌控感, 就會感到不自在

2)案例：深圳羅湖區(qū)的指示牌

2.滿足客戶受控感4大技巧

1)提前告知

等待心理學(xué)

2)透明過程

A.“透明”部分服務(wù)生產(chǎn)系統(tǒng)

B.案例：一次獻(xiàn)血經(jīng)歷

C.案例：銀行裝修

3)增加客戶自主權(quán)

A.增加客戶自主權(quán)容易增加客戶受控感

B.案例：美國多倫多休迪斯醫(yī)院

C.客戶受控感和性格的關(guān)系

D.客戶受控感和性格的關(guān)系

4)讓客戶行動

五、策略5：深化客戶關(guān)系

1.對客戶需求的認(rèn)識

2.深化客戶關(guān)系的4大建議

1)針對需求的廣度

A.提供基本產(chǎn)品以外的增值服務(wù)

B.案例:對VIP客戶送家政券

2)針對需求的深度

A.需求的深層是欲望

B.創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目

C.討論: 山川水裝可推出什么新服務(wù)？

3)構(gòu)建博奕性關(guān)系

A.人性的深層：追求快樂，逃避痛苦

B.用商業(yè)手段鎖定雙方末來的關(guān)系

C.案例：南昌啤酒

4)排他性服務(wù)

案例：科通芯城

六、策略6：應(yīng)對客戶異議

1.透徹理解我們和客戶的關(guān)系

1)如何理解“客戶總是對的，絕不要說客戶不對”

2)案例：客戶投訴“手機(jī)曬摔裂了”

2.應(yīng)對客戶異議3大技巧

1)先處理心情,再處理事情

A.案例：投訴錄音

B.把“你-我”狀態(tài)變?yōu)?ldquo;我們”狀態(tài)

2)真誠致歉

A.如果錯在服務(wù)方則應(yīng)真誠致歉

B.通過感同身受，讓致歉凸顯真誠

C.如果錯不在服務(wù)方，也應(yīng)表達(dá)同理心

3)結(jié)構(gòu)化應(yīng)對

七、總結(jié)

用心服務(wù)—服務(wù)旅程

徐老師

█ 簡歷

徐志，中國市場學(xué)會理事，碩士生導(dǎo)師, 清華大學(xué)（校方簽約）EMBA講師、北京大學(xué)EMBA講師。原北京和君咨詢有限公司咨詢師。

1988年浙江大學(xué)研究生畢業(yè)，1996年開始從事營銷咨詢至今, 曾任2家大型公司(三川水表、南昌啤酒)營銷總監(jiān)。先后為三十多個品牌提供咨詢或策劃，為全國200余家企業(yè)提供營銷培訓(xùn)服務(wù)。發(fā)表營銷、管理方面論文數(shù)十篇。

█ 提供咨詢（策劃）的品牌包括

1.太太口服液公共關(guān)系及促銷策劃（1996年）

2.龍牙百合粉整體營銷策劃（1997年）

3.娃哈哈新口味果奶上市推廣（1997年）

4.《信息日報》形象推廣策劃（1999年）

5.海爾俱樂部發(fā)展策略（2000年）

6.三九連鎖藥店市場推廣（2000年）

7.美的冰箱上市推廣（2000年）

8.三川水表營銷及營銷系統(tǒng)重建咨詢（2001年）

9.紅星美凱龍上市推廣(2002年)

10.亞洲啤酒有限公司營銷組織建設(shè)咨詢（2003年）

11.南昌公交廣告公司營銷管理咨詢（2005年）

12.金太陽教育有限公司營銷體系優(yōu)化咨詢（2006年）

13.建設(shè)銀行江西省分行顧客服務(wù)提升咨詢項(xiàng)目（2008年）

14.中國移動服務(wù)示范內(nèi)訓(xùn)師體系構(gòu)建與認(rèn)證咨詢（2008年）

15.三琦生物制藥公司營銷體系建設(shè)咨詢項(xiàng)目（2009年）

16.湖南長沙移動客戶經(jīng)理能力培育與認(rèn)證項(xiàng)目(2010年)

17.中國電信營銷管控咨詢項(xiàng)目（2010年）

18.某省電信營業(yè)廳銷售轉(zhuǎn)型項(xiàng)目營業(yè)廳銷售轉(zhuǎn)型項(xiàng)目（2012年）

█ 培訓(xùn)過的公司（品牌）

上市公司

·萬 科 ·蒙 牛 ·中國移動 ·泰豪科技 ·安源股份

·聯(lián)創(chuàng)光電 ·贛粵高速 ·中國電信 ·東方航空 ·中江地產(chǎn)

·美的電器 ·江鈴汽車 ·江中制藥 ·仁和藥業(yè) ·杭蕭鋼構(gòu)

·江西銅業(yè) ·正邦科技 ·仁和藥業(yè) ·工商銀行 ·恒大高新

·三川股份 ·江西長運(yùn) ·泰和誠 ·新鋼股份 ·中國人壽

·海信電器 ·大族激光 ·洪城水業(yè) ·建設(shè)銀行

其他公司

1.快速消費(fèi)品：

娃哈哈； 太太藥業(yè)； 紅牛飲料; 天一酒業(yè)； 紅日廚衛(wèi); 春絲面條

陽光乳業(yè); 寧紅集團(tuán); 南昌啤酒; 山峰日化; 金圣卷煙; 贛牌卷煙; 廣豐煙廠; 星星餐飲; 四特酒; 潤 田; 金納爾啤酒; 康怡購物中心; 上海金師傅連鎖；七彩果公司;

2.電信行業(yè)

為全國24個省(市)移動公司做過針對電信行業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)。培訓(xùn)總天數(shù)約300天(注：全國除江蘇、安徽、北京、河北、海南、浙江以外的所有移動); 上海、廣東、江蘇、江西四省(市)電信。

3.耐用消費(fèi)品/工業(yè)品

金牌廚衛(wèi)； 豐和新城; 國宇房產(chǎn); 別克汽車; 瑞風(fēng)汽車；昌河汽車; 金鼎軟件； 瑞景陶瓷; 中脈公司; 豐源集團(tuán); 貴溪化肥; 中景集團(tuán);

星港床墊; 博萊飼料; 豐德實(shí)業(yè); 鴻圣彩印; 英泰裝飾; 鴻瑞建材; 華能集團(tuán); 中鐵快運(yùn); 南方電器；天涯種業(yè); 鑫發(fā)房地; 紅星美凱龍; 平海房地產(chǎn); 南昌鋼鐵廠; 雅馬哈摩托;

4.醫(yī)院/醫(yī)藥

聯(lián)邦制藥; 珍視明；南昌人民醫(yī)院；上饒腫瘤醫(yī)院; 北京順義中醫(yī)院；山東濟(jì)寧人民醫(yī)院; 江西兒童醫(yī)院; 中國醫(yī)學(xué)論壇報；南昌市第三醫(yī)院; 黃慶仁棧連鎖藥店; 百思特藥業(yè);

5.其他

中國郵政；華融資產(chǎn); 東航油料公司; 泰康人壽; 番禺國稅; 廣州國稅;贛州高速; 中國鐵通; 樂平煤礦; 中電投; 都市消費(fèi)報；信息日報；學(xué)大教育; 科文連鎖書店; 金太陽教育；大嘉和;

█ 培訓(xùn)課程介紹

1.營銷管理

備注：本課程適合大學(xué)EMBA、MBA以及企業(yè)內(nèi)訓(xùn)中的營銷策略課程。課程兼具理論性及實(shí)戰(zhàn)性：一方面，課程講師一直在高校從事市場營銷的理論研究與教學(xué)；另一方面，在課程中公開的案例(包括討論)近100個，其中50%來源于講師近16所做過的咨詢、策劃或親歷的發(fā)現(xiàn)，極具實(shí)戰(zhàn)價值。

2.營銷思維與營銷策略

3.服務(wù)營銷

4.服務(wù)戰(zhàn)略-解讀新經(jīng)濟(jì)贏利密碼

5.工業(yè)品營銷

6.弱勢產(chǎn)品的營銷突圍

7.中小企業(yè)低成本營銷之道

8.促銷策劃

9.渠道營銷

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