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課程背景：

隨著居民財富的不斷增長和生活水平的不斷提高，銀行客戶對于投資市場的理解與需求有了更深入的提升，而伴隨著國內經濟環(huán)境的變化和金融市場投資標的的不斷進化，市場也變的更加撲朔迷離，對投資者的要求也更加高，另一方面客戶對銀行理財經理的專業(yè)性也要求越來越高。另一方面， 近年來，國內投資理財市場風起云涌，在金融行業(yè)改革進入深水區(qū)后，傳統(tǒng)銀行面臨這更多的市場挑戰(zhàn)，股份制銀行、區(qū)域性銀行產品方面亦是由于創(chuàng)新而層出不窮，房產、信托、基金、私募、保險等各個方面都有了巨大的變化，銀行經營轉型發(fā)展需要提高理財經理營銷能力和駕馭各種復雜類產品的專業(yè)能力，最大限度地開發(fā)客戶潛力。

授課對象：

理財經理、財富管理團隊

解決問題：

1. 著力提高理財經理客戶掌控能力

2. 著力提高理財經理多渠道獲客能力

2．著力提高理財經理市場研判和產品組合能力

3．著力提高理財經理沙龍策劃和現(xiàn)場演講能力

4 . 著力提高理財經理客戶營銷和服務效率

課程收益：

1. 了解如何引導客戶樹立正確的資產配置理念

2. 了解如何引導客戶樹立全面的風險管理理念

2．了解如何幫客戶培養(yǎng)長期投資習慣

3．掌握不同客戶群體的產品營銷策略

4 . 掌握不同客戶群體分類管理和標簽管理

課程大綱：

第一部分：財富管理行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)

1、后疫情時代中國家庭的財富變動趨勢

2、“共同富裕“目標對財富管理的影響

3、2022年財富客戶需求變化

風險預判——建立風險管理理念

方向選擇——堅定價值投資信仰

平臺多元——金融產品創(chuàng)新

領域擴展——樹立全面的財富理念

第二部分：新氣象營銷策略之新形象塑造

1、重視預影響力

布設具有財富磁場的VIP場域

五感布局——潛移默化卸下心理防備

五行布局——潛移默化植入財富理念

2、提高預說服力

變弱為強：4類渠道客戶面談開場話術

變守為攻：8類反問句例掌握談話主動權

變剛為柔：1套讓客戶主動參與進來的規(guī)劃模式

3、提高客戶KYC能力

掌握場景式提問

掌握共情式提問

掌握預設式提問

掌握質疑式提問

掌握轉場式提問

掌握假設式提問

第三部分：新氣象營銷策略之全渠道營銷

1、電話營銷：如何與陌生客戶“聊上隱”

轉變思路：了解客戶而非讓客戶了解你

適用策略：一招打開客戶話匣

2、微信營銷：如何在任何時點“撩“客戶

轉變思路：轉變有事必應、無事不擾的態(tài)度

適用策略：客戶KYC及標簽管理

3、沙龍營銷：如何在專屬客戶沙龍上“秀肌肉“

轉變思路：改變”掛羊頭賣狗肉“的套路

適用策略：規(guī)劃金融人生而非規(guī)劃產品組合

4、社群營銷：如何通過社群營銷養(yǎng)客戶

轉變思路：

適用策略：

5、朋友圈營銷：如何通過朋友圈“曬幸福“

轉變思路：展示自己而非宣傳產品

適用策略：4個維度展現(xiàn)理財達人IP

6、視頻營銷：如何在流量平臺“覓知音“

轉變思路： 行動比準備更有效

適用策略：熱點解析+接地氣建議

第三部分： 新氣象營銷策略之全策略配置

1、市場研判能力

五大維度掌握股市、債市、匯市、黃金市場分析

（經濟周期、監(jiān)管政策、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、政治格局、投資情緒）

2、策略應用能力

如何進行戰(zhàn)略性資產配置：

大類資產相關性分析

大類資產配置比例分析

如何進行戰(zhàn)術性資產配置：

5大公募基金投資策略

股票多頭

股債均衡

FOF策略

債券策略

被動策略

6大私募基金投資策略

量化中性策略

指數(shù)增強策略

管理期貨策略

事件驅動策略

宏觀策略

套利策略

3、投資組合能力

如何構建風險分散、收益穩(wěn)健的投資組合

第四部分：新氣象營銷策略之全天候營銷習慣

1、理財經理8小時高效營銷節(jié)奏

2、理財經理營銷輔助工具設計

3、理財經理面談實用技巧

4、理財經理電訪清單梳理

5、理財經理聯(lián)動營銷獲客

6、客戶轉介紹技巧

7、理財經理產品賣點提煉技巧

張老師

張萌老師 銀行營銷實戰(zhàn)專家

【資歷背景】

小金學院高級研究員

《商圈營銷TM》研發(fā)導師

10余年銀行營銷實戰(zhàn)經驗

中南財經政法大學金融學、廣播電視新聞學雙學士

中級經濟師、AFP金融理財分析師

曾任：

山東省農村信用聯(lián)社某地市級辦事處市場拓展部

興業(yè)銀行私人銀行客戶經理

平安銀行貴賓理財經理

現(xiàn)任：恒天財富濟寧營業(yè)部 副總經理

【實戰(zhàn)經驗】

張萌老師有10+年銀行營銷管理經驗

多元化的銀行營銷從業(yè)經歷

歷經營銷管理崗位和一線營銷崗位，積累豐富的營銷實戰(zhàn)經驗和管理經驗，總結出不同營銷模式下的制勝策略與方法。

極為擅長營銷策劃

在多年的營銷管理中總結出實用經驗，在銀行營銷活動策劃上十分擅長，超強的方案撰寫能力也為銀行營銷活動策劃錦上添花。

【主講課程】

張萌老師課程以“營銷”為主線，“場景化營銷”為抓手，以多樣的場景化活動策劃、營銷技能提升、營銷人才培養(yǎng)為主攻方向。輸出多門版權課程，這些課題以課程或項目形式進行市場交付。

《商圈營銷TM》

《整村授信TM》

《銀行開門紅營銷TM》

《銀行高效電話營銷技巧》

《高效營銷團隊搭建與流程梳理》

《基金保險專業(yè)營銷訓練營》

《家庭金融資產配置規(guī)劃與高端客戶開發(fā)與維護》

其他銀行零售營銷領域相關輻射課題老師可以根據(jù)客戶需求定制

【授課風格】

授課風格親切自然、引人思考

授課風格親切自然、娓娓道來，課程內容重點明確、條理清楚，授課方式深入淺出、導入自然。同時，具有豐富的實戰(zhàn)經驗，注重激發(fā)學員自我思考能力，培養(yǎng)學員主動探索，解決問題能力，課堂氛圍在一種平等、協(xié)作、和諧的氣氛下，使學員在靜靜的思考 、默默的首肯中獲得知識。

?輔導經驗豐富、指導性強

張老師具有豐富一線營銷、管理實踐經驗，同時總結積累了國內很多先進銀行營銷實踐案例。在實踐輔導中，指導性強，能得到行方的高度認同。

【服務客戶】

平安銀行，興業(yè)銀行，建設銀行，山東郵儲，安徽郵政，河南郵政，陜西郵政，成都郵儲，石家莊農行，山西中行，河北武強農商行、阜城農商行、饒陽農村信用合作聯(lián)社，鄭州某村鎮(zhèn)銀行，山東榮成農商行，江蘇淮安某農商行，四川廣元某農商行，湖南岳陽某農商行，河南周口某農商行、江西瑞昌農商行、河北衡水各聯(lián)社，保定各聯(lián)社，內蒙古烏蘭察布農商行，廣西融安農商行，山西忻州農商行等

【培訓案例】

?近期部分培訓課程案例：

2018年興業(yè)銀行濟寧分行“百富人生”理財規(guī)劃大賽第一名

2018年興業(yè)銀行濟南分行"百富人生”理財規(guī)劃大賽第三名

2019年11月，興業(yè)銀行某省分行私行輔導項目15天

2020年8-9月，平安銀行某分行私行輔導項目15天

2020年10月，河北某聯(lián)社整村授信項目10天

2020年10月，鄭州某村鎮(zhèn)銀行開門紅旺季營銷項目5天

2020年11月，青海某農商行開門紅內訓課1天

2020年11月，江蘇某農商行個貸營銷項目5天

2020年11月，山東某農商行存貸營銷項目15天

2020年11月，江西建行理財經理綜合營銷項目10天

2020年12月，河南周口某農商行開門紅項目5天

2020年12月，山東青島農商行存貸營銷項目5天

2020年12月至2021年3月，江西某農商行開門紅項目4期共22天

2021年4月，河北某聯(lián)社整村授信+信貸營銷項目共7天

2021年5月，內蒙古某農商行商圈營銷項目共6天

2021年5月，安徽某農商行網格化+整村授信項目5天

2021年6月，內蒙古某農商行網格化項目共5天

2021年6月，江蘇某銀行理財沙龍內訓1天

2021年6月，安徽某農商行網格化+整村授信項目5天（返聘2期）

2021年6月，福建郵儲客戶經理營銷能力提升內訓1天

2021年7月，安徽郵政理財大賽3天

2021年8月，廣東郵儲商圈營銷項目6天

2021年9月，陜西郵政理財大賽項目5天（返聘）

2021年10月，東莞招行客戶經理內訓1天

2021年10月，福州郵儲資產配置內訓1天

2021年10月，哈銀消費金融理財經理綜合能力提升內訓1天

2021年11月，上海廣發(fā)銀行產能提升輔導30天

2021年12月，商丘農商行開門紅內訓2天

2021年12月，廣西某農商行開門紅項目6天

2021年12月，云南某農商行開門紅項目5天

2022年1月，山西忻州某農商行開門紅項目7天

近期部分培訓案例展示：

2020年11月份，山東某農商行存貸營銷項目2周

張萌老師結合實際，為行方出具大學生群體專項營銷方案！

開展外拓營銷流程和存量貸款客戶維護，廳堂營銷流程和存量客戶分層維護培訓！14家支行走訪商戶130多戶，行政村20多個，存款余額增長近1.1億，貸款余額增長730多萬；

2020年12月份至2021年3月份，江西某行開門紅項目，持續(xù)3個月

張萌老師江西某行開門紅項目，存量深挖+增量拓展+流量轉化，多措并舉，輔導+激勵+鞭策，三管齊下，為銀行開門紅賦能。通過開展營銷崗位積分競賽，有效激發(fā)了全員營銷熱情，逐步改變了過往與存量客戶的低頻接觸的現(xiàn)狀，超額完成銀行開門紅的存貸款指標。

2021年4月份，河北衡水某聯(lián)社《整村授信+信貸營銷》項目，共7天

張萌老師，河北某行信貸營銷項目，城區(qū)+農區(qū)，線上+線下

一針見血，實戰(zhàn)落地。一周走訪292戶，預授信額度1660萬，超額完成銀行領導的預期。

2021年5月份，內蒙古某農商行《商圈營銷》項目，共6天

1天大課+5天輔導，實現(xiàn)面訪793戶，電話營銷895戶，累計收獲意向客戶386名，簽約手機銀行157個，簽約聚合支付96戶，新增授信66戶，授信金額3397萬。得到行領導的高度認可。

【客戶反饋】

“特別喜歡張老師的輔導風格，干脆利落，直指人心，印象深刻，干貨滿滿，受益匪淺。”

——山東某農商行學員

“張老師，今天的課程方法很實用，案例感觸特別深，希望后面能有機會多多交流。”

——江西某行學員

“張老師是個特別激情活躍又很有想法的老師，高顏值高實力。”

——河南某培訓機構老總

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