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【課程背景】

互聯網是一個高速發展、充滿活力的行業，新理念、新技術、新模式、新產品……不斷涌現，層出不窮。互聯網公司要想跟上行業發展的步伐，乃至引領整個行業的發展，就必須通過不斷創新來保持強有力的競爭力。

另一方面，產品做得再好，如果沒有良好的傳播創意、沒有寬闊的傳播渠道，不能為人所知、不能打動用戶，那也只能孤芳自賞。傳統“酒香不怕巷子深”的產品理念，誤人也誤己！互聯網世界，品牌傳播是品牌營銷的重要環節和主要手段，是企業滿足消費者需要、培養消費者忠誠度的有效手段，是“主要的品牌資產投資”，它可以為打造強勢品牌、提升企業競爭力發揮重要作用。

本課程提出“互聯網環境下的產品創新與創意傳播：打造領先品牌的一體兩翼”新課題，是時代賦予的責任，是創業型企業取得競爭優勢的必然選擇。

產品創新+創意傳播=品牌影響力

課程立足產品創新（包括產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法），并基于產品創新提出創意傳播設計，解讀如何更好地打造領先品牌的一體兩翼。通過剖析現實商業世界中的鮮活品牌案例，揭示品牌傳播效力的原動力和傳播邏輯，解決學員在品牌建設中的“創意困境”和“傳播困境”，并在競爭中通過借助創意將自己差異化在顧客心智中定格，持續擴大品牌影響力，持續實現贏利。

在一個信息泛濫、競爭白熱化的時代，有效進行產品創新，有效把握創意傳播、運用創意傳播就是品牌營銷致勝的關鍵所在。課程從介紹中國市場營銷傳播環境的最新變化，并根據當前的市場環境，指導學員如何在特定行業中進行產品創新，并針對創新產品提出了一套切實可行的營銷傳播策略。為市場營銷人員、企業管理者和相關學術研究者提供了極具價值的指引。

【課程收益】

深入理解構建“產品創新+創意傳播=品牌影響力”的根本目的和意義；

全面了解產品創新的核心內容，系統學習“產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法”等基礎知識；

了解品牌傳播的十大創意模式和社會學意義；

了解八大網絡創意傳播的成功案例；

了解新媒體創意傳播規劃的三個層次；

了解創意傳播在場景營銷中的應用；

了解產品創新與創意傳播策劃的綜合應用案例。

【課程對象】

企業高層，營銷總監、營銷相關人員

【課程大綱】

一、解讀“產品創新+創意傳播=品牌影響力”

1、產品創新能帶來品牌影響力嗎？

案例：四川一百農業智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、創意傳播能帶來品牌影響力嗎？

案例：江小白如何夢斷藍橋

二、解讀產品創新與創意傳播的社會學意義

1、竹葉青茶葉的經典案例

2、生態榮昌豬經典案例

三、基于馬斯洛需求層次的產品創新與創意

1、基于生理需求層次的產品創新與創意

案例：Grush兒童電動牙刷和尚作有機食品等

2、基于安全需求層次的產品創新與創意

案例：海爾運動健身洗衣機等

3、基于社交需求層次的產品創新與創意

案例：可口可樂脫單瓶和社交咖啡機等

4、基于尊重需求層次的產品創新與創意

案例：海底撈和海爾服務規范等

5、基于自我需求層次的產品創新與創意

案例：知乎與得道等

四、品牌傳播的十大創意模式

1、第一模式：擴大痛苦 再施于人

2、第二模式：價值承諾 循循善誘

3、第三模式：分類分級 避敵鋒芒

4、第四模式：樹立新敵 以長搏短

5、第五模式：刺激“情結”相愛有加

6、第六模式：打破禁忌，見怪不怪

7、第七模式：消除內疚，達成購買

8、第八模式：展示個性，顯示身份

9、第九模式：自然對比 形象深刻

10、第十模式：明星法則，劇情渲染

五、新媒體創意傳播規劃的三個層次

1、戰略層面，重視動用新媒體進行品牌傳播

2、策略層面，重視精準定位品牌傳播目標受眾

3、戰術層面，整合新媒體進行品牌全方位傳播

六、互聯網創意傳播成功案例剖析

案例：以“知乎“為例

案例：“丁真“走紅與創意傳播

案例：褚橙“一顆互聯網的橙子“到褚酒

案例：密雪冰城翻紅的創意傳播

案例：小米換LOGO和蒙牛換LOGO創意傳播

唐老師

唐小飛 教授

——互聯網思維與營銷創新管理專家

西南財經大學城市品牌戰略研究所所長 教授、博導

飛亞達集團（中國鐘表行業唯一的上市公司）獨立董事

原藍光發展集團（中國房地產二十強）獨立董事

國家一級行業協會中國市場學會理事

教育部高層次人才“教育部新世紀優秀人才”

教育部碩博論文評審專家、國家自然科學基金委評審專家

中國輕工業聯合會（川聯社）綜合職業技能評價基地 顧問

成都市政府品牌發展戰略專家、第一屆品牌聯協會議主席、成都市馳名商標評審委員會專家

原中央電視臺CCTV微電影頻道執行總監、特邀主持人

【個人簡介】

課程培訓層面：唐小飛教授曾被中國名師網評為市場營銷領域十大名師

唐教授受邀為各級政府做有關品牌戰略與經濟發展相關的主題演講。比如，受邀涼山州百名專家《涼山州產業經濟發展與城市品牌推廣》首場講座，受邀宜賓市百名專家《城市品牌發展與傳播策略》首場講座等；講座受到了涼山州委領導和宜賓市委領導的高度評價，認為唐教授的講座為未來涼山和宜賓的城市品牌塑造和城市經濟發展帶來了新的思路。

唐小飛教授主持招收了西部高校66.8萬/人的創業領導班，學員包括中國第一家民營航天公司的創始CEO胡振宇；超級課程表創始人余佳文等；

唐小飛教授多次為中國人保集財公司領導、中國財保集團公司領導、中國農業銀行四川省分行、中國銀行全國各省分行中高層負責人、中國郵政中高層負責人、飛鶴集團全國區域營銷總監等近百家知名企業開展講座和培訓。

唐小飛教授在長期的教學和幫助企業解決管理問題過程中，提煉出了《T-營銷戰略系統思維框架》，對菲利普科特勒的框架結構進行了重構，并被許多企業采納。

企業服務層面：唐老師曾策劃了數十個在國內有影響力的城市品牌和企業品牌

策劃“北有中關村、南有磨子橋”成都磨子橋商圈的轉型升級，商圈價值成倍提升；

唐教授曾主持策劃和規劃的項目60余項，總結出了“讓品牌快速點燃，并持續發力“的商業法則。

唐老師創造了南溪豆腐干，3年時間品牌收益從3000萬突破12億的神話；

唐老師創造了生態榮昌豬，品牌收益3年時間增長51%，榮昌圍繞豬產業創出252.4億元產值；

唐老師協助竹葉青茶推廣品牌和制定渠道戰略，竹葉青茶葉成為中國高端綠茶的代表；

唐老師協助郎酒集團推出中國第一款兼香型白酒，使郎酒銷量突破100億；

學術研究層面：唐小飛教授是全國市場營銷領域公認的知名學術專家

唐小飛教授是全球最早提出流失顧客具有贏回價值的學術之一，并構建了全球首個贏回流失顧客的商業模型。研究成國發表在國際和國內頂級期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中國工業經濟》《南開管理評論》《科研管理》等。

唐小飛教授是全球較早關注互聯網經濟的知名學者之一，并在互聯網經濟領域較早提出了虛擬品牌社區價值共創商業模型。研究成國發表在國際和國內頂級期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《預測》等。

唐小飛教授也借鑒鄉土中國差序格局理論，在全球首選構建了未來類人智能機器人社會的“人類社會價值替代風險差序格局理論“的學術。研究成果發表在國內頂級期刊《南開管理評論》和《Nankai Business Review International》等期刊。

唐小飛教授曾主持國家自然科學基金項目多項，主持省部級和其它社會服務性創新項目其計60余項。

【主講課程】

《高級營銷管理：洞察、策劃、執行》

《組織變革賦能營銷戰略，打造企業生存與發展的護衛艦》

《互聯網環境下的產品創新與創意傳播：打造領先品牌值的一體兩翼》

《城市品牌塑造--區域品牌發展的推進器》

《創新思維訓練與商業模式創新》

【典型項目經驗】

機構行業問題/挑戰核心辦法項目成果

西南財經大學西部商學院教育培訓北有長江、東有中歐，作為西部地區的西南財經大學要實現西有西商的戰略定位，如何破局學費是衡量戰略定位的關鍵，通過企業問診模式開展招生兩個月內主持問診52名VIP學員， 26名學員以46萬/人的價格參與培訓

竹葉青公司茶業行業面對互聯網時代的到來，所有企業都面臨市場重構，竹葉青如何破局？提出堅持品牌走高端路線的定位，渠道建設仍在線下專賣店為主品牌影響力不斷擴大，業績快速增長

環龍集團零售行業斑布紙，面對市場上眾多衛生紙品牌，而且產品顏值都高，我們生產一款乏黃色的草根紙是否有市場？從消費者心智入手，強調生態環保，細化出一個新的品類品牌迅速立足市場，并成為行業知名品牌

南溪縣政府食品行業道光年間的產品，具有地理標志的產品，年銷售額約3000萬，能否將產業做強，將銷量做大？從品牌定位、品牌傳播和渠道規劃入手，系統性解決方案三年多時間突破10個億，五年多時間突破30億

大咔科技金融行業作為一個創業企業，企業產品如何定位？品牌如何建設？如何使風投機構青睞？從產品體系規劃、到品牌推廣策劃、到有針對性地構建風投興趣點產品規劃完成估值1個億，20%股權風險2000萬，1年半后平臺估值3.29億。

【服務客戶】

總裁班：西南財經大學工商管理學院、西南財經大學西部商學院、暨南大學商學院等、四川師范大學等。

金融、銀行業：中國工商銀行四川省分行、中國銀行四川省分行、交通銀行、廣發銀行、民生銀行、泰康人壽、四川省郵政金融，中國人保成都公司，中國財保集團，浙江省農業銀行等。

政府：成都市政府、宜賓市政府、廣元市政府、遂寧市政府、巴中市政府、攀枝花市政府、西昌市政府等組織的當地知名企業高管。

企業：藍光地產、置信地產、綠地地產、龍湖地產、碧桂園、郎酒集團、飛鶴乳業集團等營銷部門管理人員。

【學員評價】

新穎、精彩、實用、系統

唐教授精彩而高質量的受課使我們受益匪淺。 ----總裁班學員朱衛娟

唐老師的課非常實用，對我們的幫助非常大。 ----國美成都青羊公司負責人黃烈本

工業市場營銷一直思考不清楚，聽完唐教授的課讓自己醍醐灌頂。 ----總裁班學員周鵬

聽完唐教授的課才知道什么是真正的系統性思維和邏輯性思維，才知道如何將系統性和邏輯性思維與營銷工作相結合。 ----在職MBA吳虹岑

唐教授的課非常新穎和高效，能聽到您的授課是我們的榮幸。 ----總裁班學習委員石晗

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