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【課程背景】

新媒體的迅猛發(fā)展，拉近了明星、企業(yè)和產(chǎn)品與受眾的關(guān)系，一些初創(chuàng)企業(yè)，甚至是很多草根，借助新媒體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了自身IP的打造，也刷新了業(yè)界的品牌打造和產(chǎn)品銷售神話。很多企業(yè)也希望能借助新媒體登上品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷的快車，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的再創(chuàng)新高，可是卻經(jīng)常面臨以下困境難以突破：

沒有找到新媒體營(yíng)銷、廣告的特點(diǎn)和突破點(diǎn)，只是把原有的舊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體上，卻似乎“水土不服”，無法實(shí)現(xiàn)既定的營(yíng)銷目標(biāo)；

花了不少?gòu)V告費(fèi)，也請(qǐng)了專業(yè)人員做推廣，但收效甚微，總是不能起到營(yíng)銷推廣的作用；

以為新媒體投放可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，可現(xiàn)實(shí)卻很難達(dá)成，且對(duì)吸粉、轉(zhuǎn)化、留存的作用非常有限。

【課程收益】

能正確區(qū)分新媒體廣告營(yíng)銷和以往廣告營(yíng)銷的差異

了解地產(chǎn)行業(yè)借助新媒體廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意方式，區(qū)分品牌廣告和銷售廣告，可以根據(jù)當(dāng)前的目標(biāo)制定適合自身的個(gè)性化營(yíng)銷創(chuàng)意策略；

學(xué)會(huì)使用idea金字塔的創(chuàng)意思維工具，用創(chuàng)意方法替代“靈感”；

掌握地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)操術(shù)；

了解圖文、短視頻、直播等不同新媒體平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，學(xué)會(huì)為自己的品牌量身定做適合自己的新媒體平臺(tái)和內(nèi)容，以及搭建個(gè)性化的新媒體矩陣。

【課程對(duì)象】

企業(yè)（地產(chǎn)行業(yè)尤佳）營(yíng)銷、企劃領(lǐng)域總監(jiān)、部門經(jīng)理等中層管理者

創(chuàng)業(yè)公司老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人

廣告/公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)、經(jīng)理等中高層

【課程大綱】

第一模塊：新媒體營(yíng)銷與以往的營(yíng)銷方式有何差異

1、什么是新媒體營(yíng)銷

1）新媒體的三種特點(diǎn)：受眾距離近、受眾可參與、雙方可互動(dòng)

2）新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)：傳播力、感染力、原創(chuàng)力

2、營(yíng)銷與創(chuàng)意的關(guān)系

1）營(yíng)銷不一定就是賣貨

2）營(yíng)銷不等于神奇創(chuàng)意

3）創(chuàng)意為營(yíng)銷和廣告服務(wù)，而不是營(yíng)銷廣告為創(chuàng)意服務(wù)

4）案例：英國(guó)百貨公司的圣誕節(jié)催淚大片

3.新媒體營(yíng)銷與以往營(yíng)銷方式的區(qū)別

1）場(chǎng)景

2）圈層：突破圈層

3）鏈接：1對(duì)多&多對(duì)多

4、企業(yè)做新媒體的四大盲區(qū)

第二模塊：企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)意原則

1、企業(yè)新媒體的定位

1）批評(píng)用戶需求

2）錨定核心價(jià)值

3）建立合理人設(shè)

2、企業(yè)新媒體KPI設(shè)置

1）根據(jù)企業(yè)所處情況合理制定

2）過程評(píng)估

3）充分預(yù)判

3、IDEA金字塔的創(chuàng)意模型

1）執(zhí)行層

2）角度層

3）創(chuàng)新層

第三模塊：企業(yè)新媒體營(yíng)銷方式

1、內(nèi)容營(yíng)銷

1）搭建專屬選題庫(kù)：自有素材，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手素材，轉(zhuǎn)載庫(kù)和知識(shí)庫(kù)

2）選題三大前提：懂行業(yè)、懂用戶、懂產(chǎn)品

2）選題的“四有原則”：有趣、有用、有關(guān)、有感

3）怎樣“蹭熱點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)借勢(shì)造勢(shì)

2.用戶營(yíng)銷

1）范圍層：實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的“分類而治”

2）結(jié)構(gòu)層：營(yíng)造自己的專屬“私域流量”方法

3）框架層：設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)地圖，完善優(yōu)化路徑

4）視覺層：搭建標(biāo)準(zhǔn)化VI體系視覺呈現(xiàn)

5）引爆用戶增長(zhǎng)

3.活動(dòng)營(yíng)銷

1）根據(jù)自身宣傳主線的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

2）積極參與和配合新媒體平臺(tái)活動(dòng)

4.數(shù)據(jù)營(yíng)銷

1）定期的數(shù)據(jù)收集

2）數(shù)據(jù)分析：5W2H法和SWOT法

5.“四梁八柱”的運(yùn)營(yíng)體系搭建

四梁八柱

結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng)縱向矩陣橫向矩陣

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)圖文創(chuàng)作視頻創(chuàng)作

用戶運(yùn)營(yíng)吸粉法則二八分層管理法則

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)AARRR法則流量變現(xiàn)方法

第四模塊：新媒體營(yíng)銷的矩陣打造

1.企業(yè)新媒體的“兩微一抖”

2.橫向矩陣——新媒體多平臺(tái)布局法

1）微博矩陣

2）抖音等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

案例：小米的微博矩陣

3.縱向矩陣——微信公眾號(hào)內(nèi)單平臺(tái)多棲法

1）微信內(nèi)大號(hào)帶小號(hào)的“四推二導(dǎo)”法

案例：我參與運(yùn)營(yíng)的綠地集團(tuán)大型綠地繽紛城項(xiàng)目

2）小程序矩陣

4.混合矩陣

案例：中糧集團(tuán)

5.MCN自媒體聯(lián)盟創(chuàng)建法

6.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)體組建

于老師

于諾 老師

——新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)意指導(dǎo)專家

曾任綠地集團(tuán)（世界500強(qiáng)）商業(yè)項(xiàng)目北京大興和房山綠地繽紛城購(gòu)物中心營(yíng)銷企劃經(jīng)理

曾任中糧集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目北京西單和朝陽(yáng)大悅城購(gòu)物中心媒介推廣高級(jí)經(jīng)理

曾任新加坡美羅集團(tuán)北京美羅城購(gòu)物中心企劃經(jīng)理

曾任香港港鐵集團(tuán)北京商業(yè)中心銀座購(gòu)物中心推廣經(jīng)理

全網(wǎng)百萬(wàn)粉絲自媒體主理人

多家主流自媒體平臺(tái)付費(fèi)專欄頭部作者

2020-2021年度全國(guó)培訓(xùn)師推優(yōu)大賽最佳課程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

于老師在商業(yè)、零售行業(yè)企劃推廣領(lǐng)域工作15年以上，曾先后就職于多家世界500強(qiáng)名企，擔(dān)企劃推廣領(lǐng)域的中高層管理者。主要負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣活動(dòng)和媒體宣傳工作。對(duì)于活動(dòng)策劃案的創(chuàng)意和文案撰寫、廣告營(yíng)銷文案創(chuàng)意和與不同媒體的結(jié)合，達(dá)成品牌偏好、促進(jìn)營(yíng)銷、增強(qiáng)客戶滿意度等方面，有多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，研究利用新媒體，借助圖文、短視頻和直播等新型宣傳方案，包括但不限于創(chuàng)設(shè)企業(yè)“兩微一抖”的方式，為企業(yè)營(yíng)銷推廣和客戶服務(wù)助力。

參與策劃綠地集團(tuán)北京商業(yè)版圖線上網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)籌備，在北京商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域率先應(yīng)用和推廣線上招商，成功策劃招商會(huì)的微博、微信上墻等活動(dòng)形式，為綠地繽紛城項(xiàng)目全面招商和開業(yè)助力；

利用微博、微信公眾號(hào)和企業(yè)微信小程序等平臺(tái)打造新媒體宣傳矩陣，幫助銀座Mall聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商戶，開展檔期促銷以及品牌代言人現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額同比提升20%以上；

參與策劃執(zhí)行朝陽(yáng)大悅城店內(nèi)所有餐飲商戶線上線下聯(lián)動(dòng)美食節(jié)活動(dòng)，通過邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播線下探店，配合線上美食短視頻品鑒以及名店大廚直播教你拿手菜活動(dòng)，為美食廣場(chǎng)拉動(dòng)人氣，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額翻番預(yù)估數(shù)據(jù)的壯舉。

于諾老師在多年的服務(wù)大眾的商業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)上，對(duì)于摸索大眾喜好，利用有效的媒介推廣輔助，幫助商業(yè)客戶建立推廣體系有獨(dú)到見解。尤擅長(zhǎng)文案策劃創(chuàng)意，迎合時(shí)代發(fā)展，利用當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體，長(zhǎng)期為企業(yè)做新媒體營(yíng)銷以及經(jīng)營(yíng)個(gè)人自媒體，總結(jié)出了一套行之有效的新媒體爆款文案創(chuàng)意方法，并在與百度百家號(hào)、今日頭條、抖音號(hào)、千聊直播等平臺(tái)的直播課程中取得了良好的效果。

現(xiàn)于老師全身心致力于結(jié)合新媒體的營(yíng)銷廣告創(chuàng)意文案的推廣，并跟隨時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，對(duì)課程不斷更新迭代，為需要借助新媒體做營(yíng)銷推廣的企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶增長(zhǎng)、品牌知名度提高、商品帶貨熱銷以及與目標(biāo)客戶的深度黏性轉(zhuǎn)化等目標(biāo)助力，實(shí)現(xiàn)新媒體思路下的新生長(zhǎng)！

【授課風(fēng)格】

實(shí)戰(zhàn)性導(dǎo)師，課程深入淺出，有內(nèi)容，有思路，有方法，有模板，可以讓學(xué)員隨學(xué)隨用；

專注新媒體創(chuàng)意文案課程，新課題，新思路、新方法，新案例，緊跟時(shí)代脈搏，授課層次清晰、方法實(shí)用，能將市場(chǎng)上最時(shí)尚、最前沿的理論和知識(shí)，系統(tǒng)化地教會(huì)學(xué)員；

授課風(fēng)格輕松自然、幽默風(fēng)趣，教學(xué)方法互動(dòng)性強(qiáng)，注重啟發(fā)式教學(xué)

【主講課程】

營(yíng)銷文案類：

《新媒體帶貨銷售文案》 （分為虛擬產(chǎn)品銷售文案和實(shí)體產(chǎn)品銷售文案兩類）

《新媒體品牌爆款廣告文案創(chuàng)意》 （硬廣告類文案）

《新媒體軟植入類營(yíng)銷文案爆款技巧》（軟植入類廣告文案）

《新媒體內(nèi)容營(yíng)銷與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)》（企業(yè)版和個(gè)人版）

創(chuàng)意思維類：

《營(yíng)銷創(chuàng)意之結(jié)構(gòu)化思維》

【服務(wù)客戶】

新媒體線上平臺(tái)：百度新媒體學(xué)院、今日頭條自媒體、阿里大魚號(hào)、騰訊內(nèi)容平臺(tái)等

商業(yè)地產(chǎn)類：上海綠地集團(tuán)、上海國(guó)盛集團(tuán)、新加坡美羅集團(tuán)、香港港鐵商業(yè)管理有限公司

品牌零售商：瑞恩鉆飾、歐迪芬集團(tuán)、物美商管集團(tuán)

公關(guān)廣告公司：奧美公關(guān)、奧美廣告、智威湯遜、李?yuàn)W貝納等

教育培訓(xùn)行業(yè)：貝塔斯曼書友會(huì)、優(yōu)勝教育集團(tuán)、新航標(biāo)教育集團(tuán)等

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

于老師的課內(nèi)容詳實(shí)，方法特別落地，本以為寫作是種非常需要天分的技能，可是在于老師的模型化教學(xué)方法指導(dǎo)下，我也可以寫出刷爆朋友圈的廣告文案，贊一個(gè)！

——瑞恩鉆飾學(xué)員劉志偉

于老師最大的特點(diǎn)就是能在課堂上，能用生動(dòng)形象的演繹，把那些看似簡(jiǎn)單枯燥的內(nèi)容展現(xiàn)給大家，讓我們聽了覺得特別有意思，不知不覺也就記住了內(nèi)容。 ——新航標(biāo)教育集團(tuán)高雪

于諾老師不僅講內(nèi)容，還把自己多年總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)０濉⒔虒W(xué)案例無私分享給我們，省了好多功夫自己去找資料和總結(jié)研究，拿起來就能用，太貼心了！ ——百家號(hào)直播課學(xué)員@苗苗

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