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課程背景

加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建立全媒體傳播體系，是“著眼長遠(yuǎn)”提出的重要目標(biāo)任務(wù)。也是企業(yè)亟需深刻領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握的重要課題。如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、滿足全媒體時代用戶的需求。本課程從全媒體認(rèn)知、發(fā)展和傳播，以及內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營角度，系統(tǒng)講述媒體融合發(fā)展，提升學(xué)員新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)技能媒介素養(yǎng)。

?適合人群：

各級事業(yè)單位新聞宣傳、新媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)管理等部門業(yè)務(wù)骨干；媒體及新媒體從業(yè)者，有興趣或有志于從事全媒體運(yùn)營的相關(guān)人士。

學(xué)員收獲

了解全媒體發(fā)展動態(tài)

掌握全媒體發(fā)展趨勢

熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體特性

掌握基礎(chǔ)全媒體運(yùn)營基礎(chǔ)技能

提升媒介素養(yǎng)，賦能職業(yè)生涯發(fā)展

課程大綱

一、理解全媒體

1.全程媒體

全媒記者，最大化的展現(xiàn)

公開透明的傳播鏈條

案例：人人都是傳播者

2.全息媒體

技術(shù)層面，萬物皆媒

物聯(lián)網(wǎng)+5G重新定義媒介技術(shù)

新技術(shù)給新聞業(yè)帶來哪些生機(jī)和活力

案例：AI主播

3.全員媒體

每個人都有麥克風(fēng)

信息門檻的消解

案例：我如何成為行業(yè)垂直kol

4.全效媒體

精準(zhǔn)推送-算法的秘密

正確刷短視頻的姿勢

為什么你會忍不住剁手-機(jī)器比你更了解你

案例：從人民日報創(chuàng)作大腦看全媒體的發(fā)展

二、全媒體傳播體系的構(gòu)建

1.理解全媒體傳播體系的內(nèi)容

2.服務(wù)：全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新

理解全媒體的傳播體系

輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民

3.全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)

兩個輿論場合二為一

全媒體時代的傳播-弱傳播

三、提筆能寫、上手可拍、對機(jī)可播的全媒體采編播

1.寫群眾看得懂的新聞

有用、有價值、有共鳴

圖片新聞報道

視頻新聞編采

2.“融”背景下的功夫

背包里有拍攝桿+手機(jī)里有音視頻剪輯軟件

新媒體運(yùn)營與爆款文章打造

3.講好企業(yè)故事-新媒體時代企業(yè)的宣傳和編采技巧

4.直播呈現(xiàn)訓(xùn)練和視頻新聞的編采

四、全媒體創(chuàng)作基礎(chǔ)

1.央媒如何煥發(fā)“青春氣息”

2.除了運(yùn)氣，爆款是如何產(chǎn)生的

新聞人的產(chǎn)品經(jīng)理和用戶思維

內(nèi)容與文稿的區(qū)別究竟在哪里

案例：《鐘南山，一個狠人》

3.全媒體人如何玩轉(zhuǎn)圖片設(shè)計

4.音樂在全媒體創(chuàng)作中的運(yùn)用

5.短視頻的創(chuàng)作技能

選題策劃

標(biāo)題創(chuàng)作

內(nèi)容創(chuàng)作

五、全媒體時代的內(nèi)容運(yùn)營

1.全媒體平臺的認(rèn)知

為什么是“雙微一抖半個頭”

騰訊的野心

B站的特性

2.全媒體工具

從BAT到TMD

從圖文到音、視頻和直播

3.全媒體的短視頻運(yùn)營

短視頻的選題與策劃

案例：宣傳技巧、媒介素養(yǎng)和企業(yè)傳播

韓老師

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、資深新媒體訓(xùn)練講師

●AACTP認(rèn)證培訓(xùn)師

●易觀專+庫 智囊團(tuán)成員

●暢銷書《知識變現(xiàn)》《知識變現(xiàn)：從入門到實(shí)操》作者

中國企業(yè)學(xué)習(xí)節(jié)－人氣最高互聯(lián)網(wǎng)類講師，連續(xù)兩年被評為誠信講師

為中國移動、咪咕、招商銀行、廣西聯(lián)通、福建龍凈環(huán)保、卡內(nèi)基訓(xùn)練（中國）、喜馬拉雅、電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室、海南大學(xué)等知名企業(yè)與總裁班講授互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維、新媒體營銷等課程，深受學(xué)員一致好評。

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

● 曾任職中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，歷任一線銷售員、網(wǎng)絡(luò)營銷主管、社交媒體總監(jiān)、傳媒公司CMO等職位，作為國內(nèi)最早一批互聯(lián)網(wǎng)新媒體從業(yè)者，創(chuàng)建行業(yè)垂直自媒體，擅長互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、新媒體營銷和銷售、線上影響力打造及傳播。

● 自主設(shè)計開發(fā)了《鏈接-互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷》、《任性-互聯(lián)網(wǎng)文案表達(dá)技能》、《效能-網(wǎng)絡(luò)搜索訓(xùn)練》、《社交銷售-在互聯(lián)網(wǎng)上拿訂單》等有用有趣、應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代挑戰(zhàn)提升組織績效的課程。

輔導(dǎo)參與的項目：民生銀行小青梅計劃、中國電信全媒體賦能大賽、中國南方電網(wǎng)團(tuán)干部培訓(xùn)班、中國心理講師高峰論壇、喜馬拉雅大學(xué)超級主播訓(xùn)練營、江蘇移動任你轉(zhuǎn)一起型項目

主講課程：

——在線營銷銷售訓(xùn)練——

《在線銷售技巧提升訓(xùn)練》

《抖出業(yè)績－短視頻直播運(yùn)營》

《直播銷售》

——互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷訓(xùn)練課——

《社交銷售-用微信拿訂單》

《實(shí)戰(zhàn)新媒體技能訓(xùn)練》

《玩轉(zhuǎn)視頻號》

——互聯(lián)網(wǎng)時代知識管理課——

《在線知識產(chǎn)品的設(shè)計》

《微課與社群運(yùn)營》

《內(nèi)訓(xùn)師的知識管理》

授課風(fēng)格：

● 注重實(shí)效，善于營造有效學(xué)習(xí)環(huán)境；

● 以企業(yè)需求為導(dǎo)向，同時關(guān)注學(xué)員學(xué)習(xí)體驗(yàn)，結(jié)合大量時下鮮活案例，內(nèi)容落地實(shí)戰(zhàn)；

● 按照成人學(xué)習(xí)習(xí)慣，設(shè)計教學(xué)流程，使學(xué)員輕松掌握，深受歡迎。

部分服務(wù)客戶：

廣東中國移動、上海中國移動、招商銀行安徽分行、民生銀行天津分行、中國銀行天津分行、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、咪咕視訊、咪咕善跑、卡西歐（中國）、友邦保險、長城人壽、中國人壽、河南省直產(chǎn)品采購中心、海南大學(xué)、北京吉利學(xué)院、北京現(xiàn)代管理大學(xué)、北京國安天下第一城、夏青杯朗誦大賽、江蘇淮海商業(yè)銀行、國家電子商務(wù)技術(shù)工程實(shí)驗(yàn)室、中國電影集團(tuán)、中國傳媒大學(xué)出版社數(shù)字出版中心、北京喜劇中心、中信國安科技、東光機(jī)械設(shè)備、福建龍凈環(huán)保、四川郵政、重慶郵政、喜馬拉雅大學(xué)、成功之道科技有限公司、邢帥教育科技……

部分授課照片：

卡西歐（中國）

《內(nèi)容設(shè)計與私域流量營銷》中國移動（江蘇省分公司）

《互聯(lián)網(wǎng)思維和爆款產(chǎn)品運(yùn)營》

廣西聯(lián)通

《新媒體運(yùn)營與管理能力提升》中國移動廣東培訓(xùn)學(xué)院

《互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)營銷思維》

中信國安控股

《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和微信社群營銷》喜馬拉雅大學(xué)

《主播的差異化營銷》

海南大學(xué)總裁班

《互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷》北京海淀留學(xué)創(chuàng)業(yè)園

《短視頻運(yùn)營》

北京物資學(xué)院EMBA教育中心

《新媒體工具應(yīng)用》 中國移動

《互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)營銷思維》

視商達(dá)人學(xué)院

《IP打造與知識變現(xiàn)》中國心理講師高峰論壇

《如何玩轉(zhuǎn)知識變現(xiàn)》

卡耐基訓(xùn)練（中國）

《互聯(lián)網(wǎng)時代的IP打造》咪咕視訊

《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與平臺運(yùn)營》

國家公務(wù)員培訓(xùn)中心

《大數(shù)據(jù)與新媒體思維》中國移動

《新媒體運(yùn)營與管理能力提升》

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