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培訓(xùn)背景：

流量私有化，就像你建立了自己的魚塘，你可以在魚塘里養(yǎng)魚；長大肥美的魚企業(yè)獨自享用；你的魚塘越大，收獲就越多。私域經(jīng)營不只是一種營銷手段，而是數(shù)字時代下全新的商業(yè)模式。數(shù)字化時代不做私域運營和私域營銷，你錯過的不只是一次營銷機會，而是一個時代。如何借助互聯(lián)網(wǎng)將公域流量私有化，如何將私域流量經(jīng)營化，重構(gòu)企業(yè)與用戶之間的鏈接關(guān)系，讓用戶變成資產(chǎn)。

培訓(xùn)目標：

了解私域運營與私域流量的基礎(chǔ)知識和模式

掌握私域運營的設(shè)計步驟與設(shè)計流程

掌握私域運營的運營方法論與運營工具

掌握私域運營的引流、增長、營銷的核心方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合私域運營與私域流量經(jīng)營的規(guī)律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓(xùn)對象：

企業(yè)市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對私域運營感興趣的人員

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：私域新認知

1、新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營銷變化

2、私域流量與公域流量背后的邏輯

3、私域運營與私域營銷給企業(yè)的機遇挑戰(zhàn)

4、企業(yè)為何做要私域運營與私域營銷

第二模塊：設(shè)計私域架構(gòu)

1、私域運營與私域營銷鏈路圖

2、私域運營團隊建設(shè)與管理

3、私域運營的用戶定位與分析

4、私域運營的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計

實操部分：

品牌私域體系項目推進表

第三模塊：私域運營社群建設(shè)

1、私域運營社群的特點與優(yōu)勢

2、私域運營社群的分類拆解

3、私域運營社群的經(jīng)營方式

4、私域運營社群的分工模型

實操部分：

私域社群規(guī)劃全流程工具表

社群SOP話術(shù)體系表

社群人設(shè)定位規(guī)劃表

用戶分類標簽管理工具表

第四模塊：私域運營精準引流

1、私域運營的產(chǎn)品與用戶分層體系

2、私域運營線上引流路徑與策略

3、私域運營線下引流路徑與策略

4、私域運營的老用戶激活路徑與策略

實操部分：

線上購物節(jié)實施工具表

社群海報規(guī)劃設(shè)計表

社群制度管理工具表

第五模塊：私域運營裂變增長

1、私域運營與裂變增長的路徑規(guī)劃

2、私域運營裂變種子用戶尋找

3、私域運營裂變活動的設(shè)計策略

4、私域運營裂變海報的設(shè)計方法

實操部分：

朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表

第六模塊：私域運營內(nèi)容規(guī)劃

1、私域運營內(nèi)容規(guī)劃的信任核

2、私域運營內(nèi)容池的用戶信任計劃

3、私域運營的內(nèi)容長效機制

4、私域運營不同類型的內(nèi)容策略

實操部分：

社群日常維護執(zhí)行工具表

社群互動方案工具表

私聊方案規(guī)劃表

個微/企微號內(nèi)容運營執(zhí)行表

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營：《全域新媒體運營訓(xùn)練營》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達人訓(xùn)練營》 《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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