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課程背景：

傳播粉塵化的時代，存量品牌和增量品牌應該如何進行新品推廣呢？如何界定自身屬于存量還是增量品牌？在預算有限的情況下，應該遵循怎樣的思路去進行新品的推廣？

從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經典案例，從老品牌煥新到網紅品牌的崛起，層層剖析新品推廣的密碼，幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。

課程收益：

1、幫助學員厘清存量品牌和增量品牌的界定

2、幫助學員根據市場情況有效地運用推廣的資源

3、指導新品推廣的框架

授課對象：

中小型企業(yè)主、高管層、市場推廣人員

授課方式：

講師講授+案例分析+現場演練+經驗分享

課程大綱：

第一部分、存量品牌的新品推廣

1、能拍大月亮的手機

科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產品的賣點，有時決定了產品推廣的關鍵，而對于存量品牌而言，對同質化產品的搶先定義和宣傳，是搶占時間窗口的關鍵。

2、新品推廣推個寂寞

在一天無數個熱點的當下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點所淹沒，鎖定目標，不忘初心是每個品牌應該思考的事情。

3、存量推廣的核心力

先發(fā)、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響的呢？

第二部分：增量品牌的新品推廣

1、收“智商稅”的吹風

這世上，唯“黑科技”可貴。

2、紅到紫的速溶咖啡

包裝、宣傳也是一種強勁的生產力。

3、增量推廣的核心力

信任、創(chuàng)新、體驗，作為增量推廣的三大策略，應該采用什么方式呈現呢？

第三部分：未來產品的推廣環(huán)境

1、主流消費六大趨勢

主流消費趨勢的“三愛三怕”，活在這六大趨勢中的品牌，都會過得很滋潤。

2、未來推廣四大方向

時代在極速向前，新的關注點，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領的宣傳高地。

3、新未來下的新故事

時代在變，聽故事的人不變。每個企業(yè)都要學會從消費者的角度，重新講一遍他們的“英雄之旅”。

易老師

易偉鵬 老師簡介

TTT版權課授權人

資深品牌策略顧問

項目團隊管理專家

SoL索奧（中國）職業(yè)培訓師

廣東省“優(yōu)秀培訓師”

20年品牌策劃與傳播經驗

中國我是好講師大賽總決賽“金科獎”導師

DISC國際社群聯(lián)合創(chuàng)始人

曾任：

美博家電集團-品牌總監(jiān)/培訓體系執(zhí)行負責人

中國第二大傳媒集團分眾集團-全國市場銷售副總監(jiān)

志高家電集團-品牌負責人

百分百傳媒集團-品牌經理

保利地產集團-品牌經理

【資歷優(yōu)勢】

易偉鵬老師從事品牌定位及推廣20年，任職品牌負責人超過十年以上工作經驗。先后在兩家百億營收上市公司擔任高管，在TTT培訓、品牌定位、媒體推廣、銷售管理、團隊打造、PPT路演、活動策劃、社群打造、培訓體系建立等方面有著豐富的經驗。

易偉鵬老師喜好使用新概念、新素材、多種手段運用到授課中。沉穩(wěn)中不失幽默的培訓風格，廣受學員好評。易偉鵬老師非常注重內容邏輯的安排、“以學員為中心”的理念，以及教學手法的創(chuàng)新設計。多年來，已為多家大型機構、政府部門、企事業(yè)單位提供各類培訓的教學和定制服務。培訓平均滿意度一直保持95%以上。

作為TTT版權課授權老師，易偉鵬老師結合20年來的創(chuàng)意策劃經驗，基于經典的教學設計原理為企業(yè)培訓師提供精彩的培訓師提升課程，在經典教學理論的基礎上提供了一套易理解，易操作的開發(fā)工具模板樣例，讓培訓師達到即學即用，一次上手的程度。

在對企業(yè)培訓師培訓的實操培訓中，學員將有機會深度參與到課程開發(fā)的全過程中，在過程中加速個人對于主題知識的快速理解和深度認知，增加講師個人對授課主題的信心，找到知識內容和教學方法之間的設計關聯(lián)點，以便未來在課堂上更從容地展現個人的授課技巧和個人魅力，并引領學員進入愉快的學習旅程。

【主講課程】

TTT類

《弦動一一敏捷課程開發(fā)基礎》1天

《生動——教學互動技巧呈現》1天

《靈動——講師優(yōu)秀臺風演繹》1天

PPT類

《3721搞定PPT》（商業(yè)版）1天

《工作匯報型PPT邏輯與設計》1天

營銷品牌類

《掌握品牌底層思維·打造企業(yè)核心競爭力》1天

《存量與增量市場的新品推廣》0.5天

《移動互聯(lián)網時代下的營銷4P經典理論新解》0.5天

《社群運營與單客經濟》1天

職場通用類

《基于時間觀角度的時間管理》0.5天

《結構化工作總結和高效匯報》0.5天

《因人而來，因事而變——基于性格特質的職場有效溝通》0.5天

《掌控終端——基于性格特質的銷售技巧》0.5天

【部分合作客戶】

【企業(yè)】：

國家能源集團、廣智集團、蘋果中國、百度集團、歐派集團、綠瘦集團、分眾傳媒集團、松下電器集團、志高家電集團、美博家電集團、華影天下傳媒、美慧養(yǎng)生美容機構、老虎科技、廣藥三院、十方教育集團、金意陶集團、百分百傳媒、保利集團、萬翼電子商務公司等

【銀行類】：

中國銀行山東分行、交通銀行北京分行、工商銀行廈門分行、招商銀行武漢支行等

【事業(yè)或組織】：

廣東省燃氣采暖熱水爐商會、廣東省實驗室設計建造技術協(xié)會、華南理工大學廣州學院、中國陶瓷總部陶業(yè)學堂等

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