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課程背景：

何為市場的經典理論？經典理論就是穿越時代的重重迷霧，仍然釋放光彩，仍然適用于市場的底層邏輯。市場營銷學里有非常多的經典理論，但是如果要給所有的經典理論排個序的話，4P理論絕對排在第一位。

不管時代怎么變，不管從互聯網時代過渡到移動互聯網時代，市場經營的核心仍然是4P中的產品、價格、渠道和銷售促進的組合。站在時代的背景下，用4P的眼光看待風起云涌的市場變幻，就一定能夠做到在市場中篤定前行。

作為曾經兩家百億營收上市企業的品牌項目負責人和全國百強培訓師的易偉鵬老師，將運用從事品牌定位與傳播20年的工作經驗，從品牌的深度，時代的高度，和市場的寬度，回歸4P底層的邏輯，結合時代的案例，深入淺出地與學員分享4P的經典魅力。

課程收益：

1、理解4P經典模型的內核

2、以更多的互動形式，幫助學員理解4P在移動互聯網時代下的運用思路

3、以實戰經驗和市場案例，逐一拆解4P當中的產品、價格、渠道和銷售促進的關鍵點，掌握4P的時代密碼

授課對象：

初負責市場的人員

授課方式：

講師講授+案例分析+現場演練+經驗分享

課程大綱：

導入：

1、破冰活動：真相猜猜猜

☆2、思維突破互動——“一張A4紙能穿過多少人“

3、市場人員的面試題——營銷經典理論4P溯源

第一部分：Product產品

1、關于市場策略、產品策略、品牌策略

☆2、互動：先有市場還是先有產品？

3、人無我有VS人有我優

4、主流消費趨勢的3愛3怕

5、存量品牌的創新和增量品牌的創新

第二部分：Price價格

1、沒有定價，4P不能成立

☆2、互動：價格應該如何確立？

3、定價即定位

4、有時候價值決定價格，有時候價格決定價值

5、錨定效應、厭惡損失和框架效應

第三部分：Place渠道

1、出不來的”胖東來“

☆2、互動：線上渠道重要還是線下渠道重要

3、你在哪里買元氣森林？

4、渠道亦廣告

5、關注所在，渠道所在

第四部分：Promotion銷售促進

1、銷售促進不等于促銷

2、促銷的面面觀

☆3、互動：如何推銷安卓手機

4、移動互聯網下的推廣矩陣

5、重營銷還是重產品之惑

總結：

1、4P的木桶效應

2、回顧-知識雕塑

易老師

易偉鵬 老師簡介

TTT版權課授權人

資深品牌策略顧問

項目團隊管理專家

SoL索奧（中國）職業培訓師

廣東省“優秀培訓師”

20年品牌策劃與傳播經驗

中國我是好講師大賽總決賽“金科獎”導師

DISC國際社群聯合創始人

曾任：

美博家電集團-品牌總監/培訓體系執行負責人

中國第二大傳媒集團分眾集團-全國市場銷售副總監

志高家電集團-品牌負責人

百分百傳媒集團-品牌經理

保利地產集團-品牌經理

【資歷優勢】

易偉鵬老師從事品牌定位及推廣20年，任職品牌負責人超過十年以上工作經驗。先后在兩家百億營收上市公司擔任高管，在TTT培訓、品牌定位、媒體推廣、銷售管理、團隊打造、PPT路演、活動策劃、社群打造、培訓體系建立等方面有著豐富的經驗。

易偉鵬老師喜好使用新概念、新素材、多種手段運用到授課中。沉穩中不失幽默的培訓風格，廣受學員好評。易偉鵬老師非常注重內容邏輯的安排、“以學員為中心”的理念，以及教學手法的創新設計。多年來，已為多家大型機構、政府部門、企事業單位提供各類培訓的教學和定制服務。培訓平均滿意度一直保持95%以上。

作為TTT版權課授權老師，易偉鵬老師結合20年來的創意策劃經驗，基于經典的教學設計原理為企業培訓師提供精彩的培訓師提升課程，在經典教學理論的基礎上提供了一套易理解，易操作的開發工具模板樣例，讓培訓師達到即學即用，一次上手的程度。

在對企業培訓師培訓的實操培訓中，學員將有機會深度參與到課程開發的全過程中，在過程中加速個人對于主題知識的快速理解和深度認知，增加講師個人對授課主題的信心，找到知識內容和教學方法之間的設計關聯點，以便未來在課堂上更從容地展現個人的授課技巧和個人魅力，并引領學員進入愉快的學習旅程。

【主講課程】

TTT類

《弦動一一敏捷課程開發基礎》1天

《生動——教學互動技巧呈現》1天

《靈動——講師優秀臺風演繹》1天

PPT類

《3721搞定PPT》（商業版）1天

《工作匯報型PPT邏輯與設計》1天

營銷品牌類

《掌握品牌底層思維·打造企業核心競爭力》1天

《存量與增量市場的新品推廣》0.5天

《移動互聯網時代下的營銷4P經典理論新解》0.5天

《社群運營與單客經濟》1天

職場通用類

《基于時間觀角度的時間管理》0.5天

《結構化工作總結和高效匯報》0.5天

《因人而來，因事而變——基于性格特質的職場有效溝通》0.5天

《掌控終端——基于性格特質的銷售技巧》0.5天

【部分合作客戶】

【企業】：

國家能源集團、廣智集團、蘋果中國、百度集團、歐派集團、綠瘦集團、分眾傳媒集團、松下電器集團、志高家電集團、美博家電集團、華影天下傳媒、美慧養生美容機構、老虎科技、廣藥三院、十方教育集團、金意陶集團、百分百傳媒、保利集團、萬翼電子商務公司等

【銀行類】：

中國銀行山東分行、交通銀行北京分行、工商銀行廈門分行、招商銀行武漢支行等

【事業或組織】：

廣東省燃氣采暖熱水爐商會、廣東省實驗室設計建造技術協會、華南理工大學廣州學院、中國陶瓷總部陶業學堂等

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