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課程介紹

品牌是一個企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費者客觀認知的橋梁。一個知名品牌的價值通常超乎我們的想象。因此，許多企業(yè)管理者雖對品牌的塑造趨之若鶩，但卻不知如何重點打造，常常存在以下困惑——

我的品牌曾經(jīng)輝煌,但守著老品類擔心是等死？ 延伸新品類擔心是找死？ 怎么辦？

我的品牌早已成功, 但進一步發(fā)展挑戰(zhàn)規(guī)模化，卻體量有限, 怎么辦？

我的品牌旗下品類繁多，但不知道重點打造哪幾個核心品類，怎么辦？

針對以上問題，我們特邀咨詢資深講師老師，與我們一同分享《超級定位打造品牌力》的精彩課程。本課程通過分析 “過去20年歐美日500強企業(yè)最盛行的品牌定位實踐”以及現(xiàn)場學員親手演練沙盤，幫助企業(yè)管理者學習品牌架構(gòu)與管控模式，掌握多品類的超級定位法，從創(chuàng)新，系列，高度全面打造超級品牌！

培訓受眾:

需要打造多品類多產(chǎn)品企業(yè)的首席品牌官、營銷總裁、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理人。

課程收益:

1、學習品牌架構(gòu)與管控模式

2、掌握多品類的超級定位法

3、運用品牌資產(chǎn)屋

4、學習產(chǎn)品定位的規(guī)劃

課程大綱:

一、（導語）：品牌定位的三大誤區(qū)

1、品牌定位的三大誤區(qū)

（1）品牌定位只能=品類聚焦？

（2）品牌定位只能=心智第一？

（3）品牌定位只能=領(lǐng)導者？

二、什么是超級品牌定位

1、超級品牌定位的前提: 品牌架構(gòu)與管控模式

（1）一牌一品

（2）一牌多品(多品類多產(chǎn)品的超級品牌定位)

（3）多牌一品

（4）多牌多品

2、超級品牌定位的四大邊界

3、超級品牌定位的價值與意義

三、超級品牌定位資產(chǎn)屋

1、打通多品類的超級定位法

2、超級定位的品牌資產(chǎn)屋

（1）目標人群定位

（2）品類整合定位

（3）功能特色定位

（4）感性形象定位

（5）核心價值聯(lián)想定位

3、超級定位品牌資產(chǎn)屋的選擇與評估

四、超級品類定位的適用指南

1、超級品牌定位指導的產(chǎn)品規(guī)劃

（1）單一產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點提煉

（2）單一品類的產(chǎn)品線總規(guī)劃

（3）多品類的產(chǎn)品系地圖

2、超級品牌定位指導的傳播規(guī)劃

3、超級品牌定位指導的渠道規(guī)劃

商戰(zhàn)實例沙盤

1、葵花點穴手(尋找對手定位的死穴)：某新建日化品牌如何規(guī)避同質(zhì)化陷阱，導入超級品牌定位，3年擊敗領(lǐng)導品牌成為市場第一；

2、突破與延伸(打破品牌邊界)：某日化品牌如何導入初超級品牌定位打破品牌邊界，從不足2億用2年突破10億，又3年突破40億；

3、霧里看花(品牌定位的不定項選擇)： 某保健品牌如何定位才可以走出超級單品陷阱，構(gòu)建超級定位發(fā)展數(shù)以百計的產(chǎn)品品類，保持50％以上利潤增長；商戰(zhàn)實例沙盤

4、圖窮匕見一(品類戰(zhàn)略地圖)： 某區(qū)域雞蛋品牌如何構(gòu)建超級品牌定位，指引品類戰(zhàn)略地圖，3年從2.4億發(fā)展到7億；

5、圖窮匕見二(產(chǎn)品線地圖)：某生活用紙的挑戰(zhàn)品牌如何通過導入超級品牌定位，繪制產(chǎn)品線地圖，從32億5年突破100億；

6、圖窮匕見三(渠道戰(zhàn)略地圖)：某包裝肉食品牌如何通過超級品牌定位指導渠道規(guī)劃實現(xiàn)樣本市場第一。

李老師

李鈺晟：實戰(zhàn)經(jīng)驗

在跨國500強公司領(lǐng)導品牌部門工作13年；

領(lǐng)導本土企業(yè)集團化，取得70%市場份額，并躋身全球三甲；

親自制定過37個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，100%取得利潤增長；

領(lǐng)導與參與近百個邁迪客戶的品牌規(guī)劃，其中68%取得>25%年增長率；

先后開發(fā)講授過21門品牌戰(zhàn)略與管理課程，學員總計>2萬人次，>170個行業(yè)。

服務(wù)客戶

三一集團、中國移動、阿里巴巴、中糧、海爾、中興通訊、海南航空、攀鋼、中國重汽、奇瑞控股、倍舒特、衛(wèi)崗、德青源、長城葡萄酒、維達……

陸棟宏：實戰(zhàn)經(jīng)驗

曾分別在跨國B2C、B2B企業(yè)負責品牌落地工作；

曾負責數(shù)碼品類，在全球萎縮的環(huán)境下，中國市場逆勢增長100%；

曾服務(wù)本土電器企業(yè)，制定品牌戰(zhàn)略，突破品類邊界，年復合增長20%；

曾領(lǐng)導或參與服務(wù)10余個邁迪客戶的品牌戰(zhàn)略項目，項目成果100%認可并落地；

曾開發(fā)《系統(tǒng)化品牌落地》課程體系，助力>20家企業(yè)品牌工作的全面優(yōu)化 。

服務(wù)客戶

海爾、華潤三九、九陽、廣藥王老吉、三一重工、維達、德青源、上海制皂、中糧家佳康……

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