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課程背景

產品是企業的核心，有的企業研發人員脫離市場開發不出“爆款產品”，而銷量下滑時，營銷人員總是責怪公司沒有好產品，客戶不合作的重要原因就是“你們公司產品不行”，除此之外，有的公司產品堆積如山但是沒有一款是暢銷產品，有的公司產品銷量很大，但是沒有一款是利潤產品。中小企業沒有強大的研發團隊和經費又該怎么辦？新產品又如何推廣？

課程對象

企業各管理者、儲備干部等

課程目標

以市場為導向、以客戶需求為目標，推倒研發和市場之間存在的“墻”，根據市場需求掌握打造爆款產品的方法。建立產品管理體系，設置合理的產品線，增加公司的利潤，市場定位準確及新穎的產品推廣方法，使“爆款產品”成為市場競爭中的利器。

課程大綱

第一章 互聯網時代的產品開發

1.互聯網時代4P和4C的變化

2.互聯網轉型的困難究竟在哪里？

3.產品的關注度與參與度

4.產品經營中常見的困惑

5.新產品開發的方式

6.好產品的核心三點

7.生活中有多少2的設計

8.客戶的痛點、癢點和興奮點

9.蘋果公司設計的三層次模型

10.產品設計的“風、神、雅、韻”

11.工具：定制化產品+互聯網

12.案例：仁為光電產品設計團隊+互聯網

13.案例：辦公家具企業如何+互聯網

第二章： 成功的產品策略

1.產品定位

2.P&G的產品組合

3.多產品與單產品策略

4.價格的本質是什么

5.產品線的梳理的方法

6.如何控制亂價

7.如何賣價值

8.工具：定價的方法

9.工具：銷量利潤矩陣

10.案例：霸王到底是做什么的

第三章：產品運營+互聯網

1.產品運營體系

2.招一個合格的產品經理

3.產品管理委員會的職責擔當

4.產品的經營分析

5.產品生命周期的管理

6.產品動銷圖

7.產品與市場的契合度

8.銷量增長模式

9.產品推廣與消費者心智

10.互聯網為什么不見效

11.宜家的+互聯網

12.工具：如何繪制產品戰術圖

13.案例;創維一號的熱銷

14.案例：門店的場景化營銷

15.案例：勁牌的廠商運營一體化

第四章：互聯網時代的新產品推廣

1.品牌在互聯網時代的重要性

2.小米手機的品牌策略

3.一個品牌是消費者所經歷的總和

4.到底什么是品牌

5.互聯網時代品牌傳播的變化

6.廣告的作用與過程

7.形象代言人操作的誤區

8.互聯網時代如何打造品牌

9.互聯網時代的品牌傳播手段

10.屌絲產品—江小白

11.互聯網時代的網紅與頭條文化

12.云集標題黨成就互聯網 標題黨

13.快速提升網絡營銷的水平

14.工具：如何建立品牌的信任狀

案例：一個拚顏值的國家

喻老師

主要背景資歷：

企業營銷力提升導師

MBA總裁班營銷講師

三星科健.可口可樂

創維集團等企業營銷中高管

15年全國操盤手經歷

管理5000人的營銷團隊

二十多年的營銷實戰經驗，十五年營銷總監、營銷總經理、高級咨詢師從業經歷，精通營銷體系的各個環節，具備專業的分析、判斷、處理問題的實戰能力。

十五年的操控全國市場的經歷，管理過5000人的營銷隊伍,取得出色的銷售業績，擅長營銷體系建立；渠道整合與創新、優質經銷商打造；品牌建立與策劃等全方位的營銷咨詢輔導、落地實施。

授課風格：

風格激情而又沉穩，語言流暢、風趣幽默、生動活潑，聽他的課既有專業的收獲也有精神的享受。 培訓中有案例分析、小組討論、現場咨詢等形式。授課的案例詳實，工具實用。其中現場回答學員的問題，判斷準確，見解獨到、一箭穿心、妙語連珠。

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