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課程背景：

品牌是企業發展的核心，隨著國內消費升級+移動互聯網的發展，靠市場機會賺錢越來越難。競爭成為大多數企業面臨的問題。企業的競爭核心是品牌的競爭，品牌的后面的核心是企業決策層的認知水平的競爭。

決定企業能走多遠，決定的是決策層的認知水平，決定企業的效率，不是執行力，而是決策正確，這個課程，就是讓你對品牌建立深度認知，由內而外的的發現企業品牌DNA，有了企業的品牌DNA，你的營銷、管理、甚至企業文化怎樣做都會了然于心。

在這個變化的市場環境中，所有舊市場格局都會被打亂。企業面臨的是一波行業洗牌（甚至是跨界的洗牌），也在面對一次全球化品牌機會。那些順勢而行，獲得品牌DNA釋入勢能的企業，便能在全球攻城略地。品牌，是所有企業最重要的無形資產與競爭抓手

課程收益：

● 如何建立一個偉大的家喻戶曉的品牌；

● 如何在激烈競爭的市場里讓你的公司脫穎而出；

● 如何讓用戶源源不斷自己找到你；

● 如何讓潛在合作伙伴和員工喜歡你。

課程對像：

公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員

課程大綱

一、品牌思考力——戰略思維

解讀品牌思考力，理清品牌誤區，少走彎路，助大家來理清品牌戰略本質及品牌的思維模式

1. 什么是品牌

1）了解品牌的6個誤區，少走彎路

2）品牌化的三個階段，看清楚企業處在那個階段

案例：三只松鼠如何快速崛起

2. 品牌建設需要由內而外

1）成功品牌的核心：知行合一

2）內化品牌的4個步驟

二、品牌戰略定位

從挖掘企業DNA出發，由內而外的找到企業的內核驅動力，打造可以執行的品牌DNA。

1. 品牌建設的五個基本條件

1）規模化

2）差異化

3）一致性

4）創新力

5）歸屬感

2. 品牌的三種定位戰略

1）心理定位戰略—特勞特

2）競爭定位戰略—科特勒

3）全面定位戰略

案例：加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛尚鮮花

3. 品牌F4方程式

1）品牌F4方程式，快速創建企業品牌的高度

案例：百事可樂、蘋果

練習：你企業的品牌方程式

4. 品牌的信念系統：獲得企業發展驅動力

1）什么是品牌信念系統

a品牌信念系統三個來源

b創建品牌價值觀

c創建品牌個性

d定義品牌價值觀與品牌個性特征

練習：品牌掘寶

案例：別克英朗、萬科、蘋果

5. 差異化：獲得企業競爭優勢

1）什么是差化

2）品牌差化的14個指標

練習：我們不一樣

6. 品牌金字塔：找到品牌精髓

1）品牌金字塔

2）建立品牌結構：品牌金字塔

3）建立品牌精髓（核心利益點）原則

練習：建立品牌金字塔

案例：農夫山泉品牌定位案例

三、品牌戰略實施

把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達到企業知行合一，提升企業一致性品牌形象，獲得客戶信任。

1. 建立品牌標準

1）品牌標準：如何扮演好角色

a員工標準

b客戶標準

c流程標準

d財務標準

2）品牌標準自查

練習：制作品牌計分卡

案例：星巴克品牌標準

2. 打造品牌故事,

1）什么是品牌故事

2）品牌故事要素

3）品牌故事案例解析

練習：打造你的品牌故事

案例：西南航空、錘子手機

3. 管理品牌觸點

1）什么是品牌觸點

2）管理品牌觸點5個步驟

練習：分析品牌品牌觸點

案例：如家、移動

四、品牌關系管理

如何讓顧客愛上你，建立長期有效的關系，在數字化時代顯的特別重要。

1. 定義理想客戶

1）為什么要定義理想客戶

2）理想客戶6維定位法

2. 利用客戶心理塑造品牌價值

1）情感與情結

2）身份與地位

3）親和力與個性

4）幻想空間

5）購物場景

3. 建立品牌與消費者信任關系

1）建立鏈接5個策略

2）打動芳心5個方法

3）結予幸福5個要素

五、品牌推廣

根據品牌定位，建立與消費的接觸場景，讓每次與消費者的接觸都會疊加品牌價值，從而從潤雨細無聲之下在消費者心中形成信任。

1. 建立品牌的體驗系統：提升品牌的好感度

1）什么是品牌體驗系統

2）感官體驗

3）情感

4）思考

5）行業

6）社會關系

練習：定義品牌體驗

案例：維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ

2. 品牌口碑營銷

1）為什么口碑營銷

2）品牌認知的五個由淺入深的量度

3）口碑營銷原理

4）如何做口碑營銷

5）口碑營銷的框架

6）口碑傳播手段

7）口碑傳播的社會運動（4個勢）

案例：杜雷斯、360

六、數字化品牌

迎合數字化時代的消費者特點，把品牌更有效果的植入到消費者心中，讓品牌與消費水乳交融。

1. 品牌概念重新認識

1）品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）

2. 開源品牌化

1）品牌從企業定義到消費者定義

2）企業與顧客共創價值

3）讓用戶生產產品

4）消費者擁有品牌

5）品牌平臺化

6）平臺化4個特點

7）平臺品牌與零售平臺的5個區別

案例：韓都依舍

3. 品牌社群化

1）品牌社群3個價值

2）品牌社區的5種策略

案例：邏輯思維

4. 品牌生態圈

1）生態圈的4大戰略

案例：小米

李老師

李瑋東老師 數字化品牌營銷實訓專家

世界TOP 2 品牌營銷公司高管，20年企業顧問服務經驗

其中14年深耕互聯網品牌營銷領域，參與180多個項目實操

EAP高級執行師/STT認證培訓師

西安交通大學工商管理碩士

華南理工大學管理學院 | 外聘導師、MBA特邀講師

中山大學 綠色金融與區塊鏈EDP班 |特邀講師

華南理工大學企業信息化與知識管理研究中心 | 外邀專家

同濟大學、廣東工業大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師

曾任：GAAC國風廣告 互動營銷部 策劃經理 (國內4A)

曾任：靈思營銷 數字營銷中心 總監 （國內4A）

曾任：電通安吉斯 營銷事業部總經理（世界500強，國際4A）

現任：TREND權泰數字化品牌營銷機構 創始人

現任：廣東省農民專業合作社聯合會 副會長 | 品牌與教育專業委員會主任

現任：香港IBCI國際商業版權課程研究會 顧問

▼ 互聯網通信行業：騰訊、網易、360、華為、三星、TCL、金蝶軟件、中國移動、中國聯通

▼ 消費品行業：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO

▼ 地產金融行業：時代地產、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發銀行、平安保險

▼ 傳統行業：寶馬、奧迪、東風日產、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙

……等100多家企業品牌營銷培訓和服務經驗。

李瑋東老師是一位實戰派出身的培訓講師，19年深植于企業培訓，13年深耕品牌營銷。擁有國際500強企業及上市企業高管工作經歷，一直致力于為客戶提供戰略品牌咨詢/培訓、企業經營解決方案，幫助企業建立品牌DNA、構建營銷體系、經營思維、運營管理等企業經營模式。

任職電通安吉斯-電通東派廣告有限公司（世界500強、全球第二大傳播集團）期間，成功完成東風日產CRM戰略咨詢業務、東風日產啟晨項目、都市麗人品牌咨詢服務、廣東聯通品牌服務等多個項目，其中東風日產啟晨秒殺活動中為企業獲得了近1億人的關注度，活動微博轉發數高達53.52萬，短短３天時間在線秒殺人數累計8415萬；都市麗人品牌咨詢服務中，為企業重新進行品牌定位，用時3個月將企業知名度從原來的41%提升至81%，同比營業額增長30%。

李老師諳熟人性與商業的邏輯及法則，有心理學、教練技術背景，曾經在華南農業大學開設NLP工作教坊、企業心理學應用等課程。國內最早涉及數字營銷策劃人之一，擅長通過互聯網的商業思維及行為進行互聯網+商業模式設計、大數據洞察分析、O2O營銷模式設計、新媒體營銷設計以及價值品牌孵化的顛覆性創新策略設計。曾在華南理工大學、華南師院大學MBA班及在校博士研究生班開展《互聯網營銷》系統課程，曾為一汽大眾、BMW寶馬、可口可樂、屈臣氏、華為、騰訊、三星、特步等180多家大型知名企業、上市公司進行品牌咨詢、營銷策劃、培訓服務。通過簡單的步驟，幫助企業快速創建品牌形象、構建營銷系統、推動品牌與企業運營的整合。

部分成功案例：（咨詢輔導類）

? 曾為廣州某男裝企業進行品牌戰略咨詢服務，重新梳理品牌定位，成功幫助企業從生產制轉化成買手制，把原來以廠商為中心產品配制，轉化成以店鋪為核心的產品研制模式，促使企業全年成本節約50%，營銷額增長：60%。

? 曾為深圳某IT創業公司進行品牌戰略咨詢，幫助企業重新定位品牌、商業模式重構、擴大應用場景項目獲得二輪的1000萬融資。

? 曾為東莞某大型商場進行互聯網+品牌咨詢項目，重新定位為年輕人的“潮冒”社區，從商場定位、客戶體驗重新梳理與優化，引入大學生人群，走入大學校園。從原來不知名的商城成為東莞人流與營業額排名前三的商城。

? 曾為某服裝上市公司進行新零售轉型咨詢運營項目，升級原有渠道，植入新思維，短短的6個月從零突破做到6000萬元。

營銷服務類：

? 曾為金龍魚植物甾醇玉米油進行網絡營銷策劃，獲得微博粉絲量680多萬，超出承諾的25萬，完成2744%。

? 策劃東風日產新軒逸人人網排隊網絡營銷活動，收獲了290萬人次關注，共計37萬活動參與人數和9240條網絡銷售線索。

? 曾負責廣東雙喜喜悅社區（喜悅之城）的創建、運營管理，上線3個月時間突破了2000多萬PV，真實會員注冊增長2萬多。

? 曾主導策劃了《微博有鬼》微電影“第一節”傳播，獲得全網8000萬點擊，取得了不凡的效果。

主導參與部份項目：

TCL電子商務項目 第一個顧問

東風日產CRM戰略

東風日產啟晨品牌戰略

都市麗人品牌戰略策劃

宜華家具品牌戰略策劃

安吉星品牌經營戰略

南航A380首場大型公關營銷項目

廣東雙喜世紀婚禮公關活動策劃與執行

可口可樂樂動行校園營銷項目

中國第一個煙民社區喜悅之城 策劃、運營

東風日產藍鳥市場營銷活動

寶馬7 市場營銷活動

移動MM營銷項目

移動10086APP運營項目

特步跑步俱樂部規劃執行

迪卡儂新媒體大數據分析項目

金龍魚稻米油首場數字營銷策劃與執行

卡賓服飾電子商務及數字營銷策略與執行

騰訊英雄聯盟&王者榮耀公關活動

………………

主講課程：

《互聯網時代下的戰略轉型與商業模式創新》

《互聯網時代品牌與企業文化建設》

《新媒體時代下的營銷與運營》

《從粉絲經濟到社群營銷》

《互聯網時代下的消費行為與消費心理》

《數字時代+5S品牌領先戰略》

《數字時代下的服務營銷系統設計》

《社群新零售實戰兵法》

《營銷活動策劃與執行》

《教練式企業領導力》

授課風格：

? 用學員自身的案例在課程解析，讓課堂更落地、更實用；

? 啟發學員解決問題的能力，引導學員思考企業自身存在的問題及探索解決之道；

? 以解決問題為目標，引導學員進行課程內容實踐，最終達到培訓學習的效果；

? 滿滿的干貨分享，用有趣的語言進行演繹，讓培訓在快樂的體驗中有收獲；

? 通過互動及破冰的開場，抓住學員的痛點，以達到學員專注的目的，以邏輯思維來引領學員進入課程體系中。

部分服務客戶：

一汽-大眾奧迪、BMW寶馬、東風日產、上汽斯科達、可口可樂、屈臣氏、金龍魚、廣東移動、廣東聯通、金碟軟件、三星電子、TCL、網易、騰訊科技(深圳)有限公司、華為技術有限公司、福建七匹狼實業股份有限公司、MO&CO、卡賓服飾、Xtep特步、嘉媚樂化妝品有限公司、Kungfu真功夫、AIA友邦保險、平安保險、廣東雙喜、廣東天河城（集團）股份有限公司、城市建設開發集團有限公司、萊蒙國際地產、僑鑫集團、無限極、立白集團、美的集團、華源軒家具、東方文德……

部分客戶評價：

生物進化是算法的進化，人類進步是算法的進化，思維的提升是算法的進化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點，特別向同行朋友推薦。

——中山大學博士生導師，留學博士 周永章

建立一個品牌不僅僅是弄一個標識、建一個公眾號和創造一個廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發現品牌的獨特特質---價值、個性、標準和差異點，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業建立強勢品牌，并持續支持進行品牌建設。

——廣東勝倫律師事務所執行主任 范春燕

品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實到工作中，推動從知道到做到。李老師的《品牌思考力》課程含金量很高。

——中國艾揚格瑜伽學院品牌總監 艾琳

李瑋東老師的課程，采用分組學習、積極討論、互動游戲等模式，并結合公司案例進行實操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業明白創建品牌和抱團成長的重要性。

——廣東華清園生物科技有限公司 企業發展部經理 林勝

消費升級時代，舊的品牌營銷架構已經逐漸式微，如果結合新時代的環境進行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的《品牌思考力》課程能讓我們對品牌有全新的理解！

——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁

李老師的《品牌思考力》通過理論與實際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產品品牌、企業品牌有了更深的思考。通過課程學習之后，將課程中學習到的內容結合進自己企業的日常運營中，提高了自己企業產品的競爭力。

——廣州市新蜀道網絡科技有限公司 創始人 漆其全

在朋友的推薦下學習了李老師的《品牌思考力》，因為在國內農業行業品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個農產品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學習，也對我們公司的產品、品牌、定位進行了一個深度的思考與調整。

——廣州神農田園農業有限公司 創始人 李衛鵬

在公司成立的時候就注冊了“此山中”這個商標，但是在企業的實際運營中一直沒能很好的把產品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開始學習嘗試將歷史文化、產品特性、市場需求相融合，從消費者的角度來定位品牌、打造品牌。現在已經開設了兩個實體門店，銷售火爆，在我們當地“此山中”的產品已經具有了一定的知名度。《品牌思考力》值得花時間去學習，深度思考。

——重慶此山中農業電子商務有限公司 總經理 夏宇燁

李老師的《品牌思考力》不僅指導企業去定義品牌獨特性，而且引導企業各個層面去實踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態經常被忽視的重要組成部份。

——廣州市云勢信息科技有限公司 創始人 韋小寶

在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會明白為了企業的生存和發展，必須進行一場思維革命，課程本質上完全改變了我以前定義和創建一個成功并且可以持續發展的品牌的方式。

——惠州九零風電子商務有限公司 總經理 韋澤鋒

我可以說，李老師的《品牌思考力》課程是一個有趣的課堂，從課堂中會發現自己對品牌的理解到底是什么。課程通過漸進式流程會讓你非常驚嘆，能夠讓你在實踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業管理技巧。

——廣州志能信息科技有限公司 創始人 湯志能

品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業品牌的打造有很好的啟發。并能落實到工作中，李瑋東老師的《品牌》課程很棒！

——江門龍源科技有限公司 總經理 李宇彤

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