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【課程背景】

幾十年前，劉永好曾說(shuō):“我做產(chǎn)品的時(shí)代是一分錢(qián)一分錢(qián)賺錢(qián)，我做品牌是一毛錢(qián)一毛錢(qián)賺錢(qián)，我做資本是一塊錢(qián)一塊錢(qián)的賺錢(qián)。”彼時(shí)中國(guó)剛剛進(jìn)入WTO，資本市場(chǎng)并不成熟。如今，產(chǎn)融結(jié)合背景下，非金融企業(yè)往往離不開(kāi)投融資，離不開(kāi)資本運(yùn)作，但是很多企業(yè)“見(jiàn)樹(shù)不見(jiàn)林”、“算自己賬不算對(duì)方賬”，導(dǎo)致融資與資本運(yùn)作效率低下，甚至導(dǎo)致運(yùn)作失敗。

【課程收益】

理解金融大背景

全方位梳理企業(yè)融資方式、特點(diǎn)以及對(duì)企業(yè)的所有權(quán)、治理、財(cái)務(wù)等方面的要求

分析資本運(yùn)作的成功和失敗案例

【課程特色】案例，深入淺出聽(tīng)得懂；科學(xué)，背后理論講得明；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用定方向；展望，以史為鑒看未來(lái)

【課程對(duì)象】非金融企業(yè)家、高管及相關(guān)需求者

【課程大綱】

一、金融是做什么的？

1、金融的七大牌照（金融七龍珠）

銀、保、信、券、金、期、基

說(shuō)一說(shuō)金融機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)：找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話、做對(duì)事

2、金融的本質(zhì)

投資與融資

建立的基礎(chǔ)：信任

投融資眼中的財(cái)務(wù)：Z-score、M-score、資產(chǎn)負(fù)債表+利潤(rùn)表還原現(xiàn)金流、項(xiàng)目現(xiàn)金流預(yù)估

案例：安然與安達(dá)信、萬(wàn)科的現(xiàn)金流

二、為什么說(shuō)資本運(yùn)作是一塊錢(qián)一塊錢(qián)的賺？

1、資本運(yùn)作：通過(guò)買(mǎi)賣(mài)企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢(qián)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

2、常見(jiàn)資本運(yùn)作

橫向型資本擴(kuò)張

縱向型資本擴(kuò)張

混合型資本擴(kuò)張

案例：青島啤酒的低成本擴(kuò)張、格林柯?tīng)柤瘓F(tuán)的資本擴(kuò)張、美的集團(tuán)的資本擴(kuò)張、蘇寧與國(guó)美、雅戈?duì)?/p>

3、企業(yè)兩套戰(zhàn)略：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和資本運(yùn)作戰(zhàn)略

了解所在行業(yè)：波特五力模型、行業(yè)周期與經(jīng)濟(jì)周期

了解企業(yè)定位：企業(yè)成長(zhǎng)生命周期、波士頓矩陣

了解企業(yè)自身：控制權(quán)與剩余價(jià)值索取權(quán)、公司治理、業(yè)財(cái)融合

資本運(yùn)作戰(zhàn)略=行業(yè)+定位+自身

案例：阿里陣亡全家桶、華為基本法、某商學(xué)院失敗、營(yíng)業(yè)收入與各種費(fèi)用的多元回歸模型

4、資本運(yùn)作所需資金的解決：融資

融資的成本

資本結(jié)構(gòu)

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

三、企業(yè)債權(quán)融資的要點(diǎn)有哪些？

1、銀行貸款與信托融資

銀行貸款

信托融資

銀行合作

案例：福星曉程

3、商業(yè)信用融資

應(yīng)付賬款融資

預(yù)收貨款融資

B2C與B2B

案例：中國(guó)移動(dòng)通信公司預(yù)存話費(fèi)的商業(yè)融資、蘇寧、天音控股

4、租賃融資

經(jīng)營(yíng)租賃

金融租賃

案例：中聯(lián)重科、沈陽(yáng)機(jī)床

5、動(dòng)產(chǎn)擔(dān)保融資

票據(jù)融資

應(yīng)收賬款融資

存貨融資

供應(yīng)鏈融資

案例：廣東融通信用擔(dān)保、安徽新能源

6、發(fā)行債券融資

企業(yè)債券融資

短期融資券和中期票據(jù)融資

案例：陽(yáng)光集團(tuán)債券融資

四、企業(yè)股權(quán)融資的要點(diǎn)有哪些？

1、股權(quán)投資基金

戰(zhàn)略投資者

財(cái)務(wù)投資者

2、并購(gòu)基金

3、發(fā)行股票

案例：蘇寧環(huán)球借殼上市、國(guó)美電器香港買(mǎi)殼上市、中國(guó)玻璃、華誼兄弟

五、為什么說(shuō)項(xiàng)目融資的與傳統(tǒng)融資有明顯區(qū)別？

1、什么是項(xiàng)目融資

2、項(xiàng)目融資與傳統(tǒng)融資的區(qū)別：不關(guān)心貸款人本身，更關(guān)心項(xiàng)目模型預(yù)測(cè)

3、項(xiàng)目融資的利與弊

4、項(xiàng)目融資的主要結(jié)構(gòu)

投資結(jié)構(gòu)

融資結(jié)構(gòu)

資金結(jié)構(gòu)

信用保證結(jié)構(gòu)

5、項(xiàng)目融資類(lèi)型：

項(xiàng)目貸款

融資租賃

特許經(jīng)營(yíng)：BOT方式

公私合營(yíng)：PPP模式

案例：首例國(guó)產(chǎn)BOT、上海迪士尼

宋老師

宋柏允 老師（北京）

——獨(dú)立宏觀經(jīng)濟(jì)研究者、宏觀經(jīng)濟(jì)解讀專(zhuān)家

獨(dú)立宏觀經(jīng)濟(jì)研究者

曾任A股創(chuàng)優(yōu)股份（831259） 研發(fā)副總裁

曾任美地東方投資咨詢(xún) 宏觀及行業(yè)研究員

曾任東方華爾金融咨詢(xún) 首席研究員

曾任華爾金服網(wǎng)絡(luò)科技 宏觀策略分析師

個(gè)人簡(jiǎn)介

宋老師曾以宏觀經(jīng)濟(jì)研究為多個(gè)領(lǐng)域投資提供幫助指導(dǎo)。2012年協(xié)助投資美國(guó)西海岸奧蘭治縣多個(gè)房地產(chǎn)投資項(xiàng)目，五年內(nèi)收益率超100%。2014年，以賣(mài)方顧問(wèn)身份協(xié)助東方華爾完成4000萬(wàn)元A輪融資。2018年，協(xié)助創(chuàng)優(yōu)股份實(shí)現(xiàn)教育培訓(xùn)轉(zhuǎn)型，完成戰(zhàn)略重組。2016-2019年，為華爾金服網(wǎng)絡(luò)科技提供宏觀研究、行業(yè)研究，協(xié)助公司實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)目年均復(fù)合利潤(rùn)率超17%。

宋老師多年宏觀經(jīng)濟(jì)研究、宏觀投資咨詢(xún)，最大特點(diǎn)“從投資角度看宏觀”，因此重點(diǎn)在于“分析行業(yè)發(fā)展未來(lái)、研究企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)”，針對(duì)不同行業(yè)，以靜態(tài)、經(jīng)濟(jì)周期、生命周期等多個(gè)維度，建立統(tǒng)一數(shù)學(xué)模型，總結(jié)出一套關(guān)于企業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的方法論，獲得眾多企業(yè)家及政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同并用于實(shí)戰(zhàn)，取得良好的效果。

宋老師多年來(lái)始終堅(jiān)持獨(dú)立客觀的執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則，協(xié)助多家公司完成戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)，幫助企業(yè)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。

【主講課程】

《個(gè)人投資類(lèi)-從宏觀及企業(yè)稅負(fù)看高凈值及中產(chǎn)客戶需求》

《宏觀類(lèi)-“一帶一路”倡議與重慶對(duì)外開(kāi)放研究》

《新基建政策解讀與行業(yè)發(fā)展展望》

《金融科技與風(fēng)險(xiǎn)管理》

《財(cái)務(wù)分析在投融資、公司估值中的應(yīng)用》

《經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的營(yíng)商環(huán)境》

《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)銀行創(chuàng)新》

《當(dāng)前金融環(huán)境下的投融資與資本運(yùn)作》

《疫情下的商戶應(yīng)對(duì)之道》

《當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與金融領(lǐng)域應(yīng)對(duì)》

《宏觀經(jīng)濟(jì)形下企業(yè)運(yùn)維攻略》

《混合所有制改革最新政策解讀》

《“一帶一路”的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)》

【服務(wù)客戶】

北京銀行，北京銀行深圳龍華支行，中國(guó)銀行哈爾濱道外支行，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行深圳分行，招行南京分行，工商銀行南充分行，中國(guó)銀行青海分行，江陰農(nóng)商行，徽商銀行，中國(guó)銀行黃山分行，重慶城商行，北京銀行，民生銀行，工商銀行北京分行，義烏農(nóng)商銀行，農(nóng)業(yè)銀行明州支行

上海中智公司，鎮(zhèn)江交通集團(tuán)，煙草公司，中核陜西鈾濃縮有限公司，中信置業(yè)，渝農(nóng)商融資租賃公司，淄博郵政，華潤(rùn)置地，中交一公局七公司，太平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司，中國(guó)鐵塔，中建三局?公司基礎(chǔ)公司，中交天津航道局有限公司，中交第四航務(wù)工程局有限公司，淄博政府，徐州郵政

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

宋老師的宏觀觀點(diǎn)，獨(dú)到犀利，深入淺出，聽(tīng)得懂、學(xué)得會(huì)、用得上！

——北京市藥師協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 田見(jiàn)龍

宋老師學(xué)富五車(chē)，能表達(dá)的東西太多了！ ——經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社 陳莎莎

你給我這么專(zhuān)業(yè)的資料，這不是讓我羨慕嫉妒恨嗎！哈！ ——CCTV證券資訊 楊橋

我們領(lǐng)導(dǎo)也特別認(rèn)可您，所以想請(qǐng)您多講一些，我們正在學(xué)習(xí)，內(nèi)容太豐富了！

——新華社旗下中國(guó)財(cái)富網(wǎng) 陳曉燕

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