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【課程背景】

IP的出現(xiàn)，賦予了消費更多的溫度和含義。在傳統(tǒng)的商業(yè)手段面對“客戶流量”與“購買行為”的連接措手不及時，個人IP為商業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，從傳遞信息進化為傳播價值。

在我們面對這樣的商業(yè)現(xiàn)實，尚在驚嘆并在求索答案的時候，個人IP正推動著商業(yè)模式經(jīng)歷著新一輪的重構(gòu)，正在成為影響消費的主要能量。

這說明什么？個人IP 是目前投資回報率最高的方式。

從“校長”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個人都有自己的標簽。事實是，個人IP打造得越好，對你個人或你的企業(yè)來說就越是開源節(jié)流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來商機，大家熟知你的背書，并完全對此買單。

有了粉絲，凡事就有了可能。

【課程目標】

1、重新認知社會環(huán)境和IP產(chǎn)生的根源。

2、了解傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)如何升級以及互聯(lián)網(wǎng)IP打造。

3、掌握IP打造的底層邏輯，并學會使用相關(guān)工具、平臺與方法。

4、通過學習，能夠獨立開展個人IP和企業(yè)IP打造的嘗試與實踐。

【課程對象】

中高層管理者、營銷管理者、運營管理者、市場人員

【課程大綱】

一、關(guān)于IP

1、什么是IP

2、IP的屬性

1）內(nèi)容性、獨創(chuàng)性、商業(yè)性

2）特征：主體性、形象性、獨特性、故事性、引爆性

3）個人IP、事件IP、企業(yè)超級IP

3、分類

1）個人IP與超級IP

2）按前期形象設(shè)計分類

第一層面人的基本認知：抽象型和具象型

第二層面人的自我認可：體驗型和感知性

第三層面人的社會屬性：正向思維和逆向思維

4、IP已成為熱門現(xiàn)象

5、IP和我們有什么關(guān)系？

二、IP打造的低層邏輯

1、垂直領(lǐng)域與泛娛樂領(lǐng)域

2、垂直領(lǐng)域的三大塊

1）我的專長

2）我的階段

3）我的愛好

3、垂直領(lǐng)域趨勢

4、垂直領(lǐng)域如何做IP

定位-策劃-拍攝-發(fā)行-運營互動-數(shù)據(jù)分析-內(nèi)容迭代

三、如何打造個人IP

1、打造IP的黃金公式

定調(diào)性、做內(nèi)容、搞事情、玩?zhèn)鞑ァ⒆鲋苓叀a(chǎn)業(yè)化

2、分類：三類

3、成就IP的四大板塊

雙微、口碑、視頻和音頻、事件

4、四大步驟打造爆款I(lǐng)P

1）熱點借勢

2）把日常內(nèi)容做好

3）自創(chuàng)熱點引爆話題

4）多平臺聯(lián)動

四、如何打造超級IP

1、鮮明主題

2、文化注入

3、打造人設(shè)（形象）

4、深度互動

5、極致體驗

6、引燃爆點

7、跨界創(chuàng)新

姚老師

姚岳林簡介

【專業(yè)資質(zhì)】

山培聯(lián) 副會長

新營銷嗨學幫 創(chuàng)始人

山東大學 特聘導師

山東省創(chuàng)業(yè)能力提升 教材編委

濟南市人社局 企業(yè)咨詢坐診專家

全國講師推優(yōu)大賽組委會委員

【從業(yè)經(jīng)歷】

20+年職場經(jīng)歷

職業(yè)顧問、咨詢師與培訓師

大漢股份 集團市場總監(jiān)/控股公司總經(jīng)理

中德合資力諾瑞特太陽能 銷售總監(jiān)

Intel亞太銷售機構(gòu) 山東區(qū)域銷售代表

【擅長領(lǐng)域】

企業(yè)頂層設(shè)計與戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷體系輔導與創(chuàng)新、商業(yè)模式設(shè)計與創(chuàng)新

【主講課程】

企業(yè)戰(zhàn)略類系列：《前瞻思維·企業(yè)頂層設(shè)計與創(chuàng)新》、《新營銷動力系統(tǒng)》(版權(quán)課)

大客戶營銷類系列：《勢局單·大客戶營銷攻略》、《商務(wù)溝通與談判》、《招投標與項目管理》

渠道營銷類系列：《渠道開發(fā)與管理·雙五系統(tǒng)》、《經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級·六脈神劍》

《會議營銷·1小時爆單》、《展會招商·五位一體創(chuàng)新》

互聯(lián)網(wǎng)營銷類系列：《數(shù)字化營銷》、《社群生態(tài)營銷》、《互聯(lián)網(wǎng)IP打造》

營銷管理類系列：《如何打造銷售鐵軍》、《全時效立體溝通·報聯(lián)商》、《營銷執(zhí)行力》

《銷售目標與績效管理》

【服務(wù)客戶】

高端制造業(yè)：尖端工藝、精密機床、建筑工程機械、汽車零配件；

耐用消費品：新能源汽車、太陽能、家居建材、電子消費品等；

快速消費品：白/啤酒、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品/食品、保健品、母嬰等；

大型行業(yè)系統(tǒng)：中國建筑、中國石化、鐵路系統(tǒng)、煤炭系統(tǒng)、糧食、通訊等。

服務(wù)行業(yè)：醫(yī)藥、體檢、電商、教育、培訓、廣告、5A物流園區(qū)、供應(yīng)鏈等。

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