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課程背景

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢所趨，媒體傳播方式發(fā)了改變，營銷方式也隨之發(fā)生改變，自媒體平臺的出現(xiàn)、短視頻、直播紅人經(jīng)濟(jì)崛起，讓自媒體KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）成為商業(yè)流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小紅書筆記達(dá)人，是抖音主播......自媒體是繞不過去的新商業(yè)變量。本課程從自媒體認(rèn)知切入，系統(tǒng)講解自媒體特點(diǎn)、平臺布局、內(nèi)容生產(chǎn)、KOL養(yǎng)成、實(shí)操技能，案例剖析

課程目標(biāo)

KOL訓(xùn)練營“，本著讓事業(yè)合作伙伴更能理解新用戶的視角，利用好新流量為事業(yè)賦能，結(jié)合社會(huì)關(guān)注的話題和專業(yè)知識，致力于讓事業(yè)深度融合新媒體，將更多EP打造成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體社交平臺上炙手可熱的知識性IP和行業(yè)KOL。

學(xué)員收獲

1.了解自媒體對行業(yè)和個(gè)人帶來的巨變

2.熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒體平臺的特點(diǎn)

3.掌握自媒體KOL孵化成長流程

4.應(yīng)用短視頻拍攝、鏡頭前直播表達(dá)、文案傳播技能

5.制定專屬自媒體傳播計(jì)劃

授課形式

內(nèi)容講授+案例剖析+實(shí)操演練+點(diǎn)評輔導(dǎo)

課程大綱

一、為什么要做自媒體

1.1時(shí)代的機(jī)會(huì)-人人都是自媒體

自媒體的屬性究竟是什么

平臺+媒介+流量池

1.2成為知識性IP行業(yè)KOL

知識是商業(yè)流量的入口

KOL讓流量變現(xiàn)

1.3如何經(jīng)營自媒體媒體故構(gòu)建影響力

測一測你的網(wǎng)感

案例：安利一下，如何做到

1.4自媒體運(yùn)營的4個(gè)誤區(qū)

?目標(biāo)模糊不清-要流量還是要變現(xiàn)

?平臺缺乏理解-什么山上唱什么歌

?內(nèi)容無法持續(xù)-構(gòu)建信任的長期模式

?工具與時(shí)俱進(jìn)-短視頻直播技能

二、自媒體7大平臺特點(diǎn)解析

2.1微博-不懂就不理解自媒體

可以不玩微博，但不能不懂微博

所有網(wǎng)紅都在微博完成畢業(yè)禮

如何通過微博，訓(xùn)練自己的網(wǎng)感

2.2微信-私域流量絕佳入口

微信的7顆龍珠終于集齊了

用微信私域+公域打造宇宙級流量

強(qiáng)關(guān)系社交：如何經(jīng)營你的微信

2.3抖音-品牌大使

抖音爸爸-字節(jié)的野心

抖音爆款創(chuàng)作公式

短視頻種草+直播拔草

2.4快手-普惠式運(yùn)營平臺

快手的底層邏輯：基于興趣+流量的分發(fā)

讓每一種生活方式都被看見：雅痞與流氓

爆款不常有，老鐵為何常在

2.5小紅書-顏值即正義

小紅書爆款筆記打造路徑剖析

小紅書隱藏的秘密-收藏

解鎖“直播+筆記”玩法

2.6 Bilibili-內(nèi)容平臺的風(fēng)口

B站上到底是什么青年

太香背后的解構(gòu)主義

2.7知乎-玩家集中營

“梗”-有用有趣是如何創(chuàng)造流行的

就地取材和自我表達(dá)

基于信任的長期商業(yè)模式

說明：本模塊會(huì)結(jié)合案例來講，比如護(hù)膚品行業(yè)案例等

三、自媒體KOL孵化步驟

3.1定位-人設(shè)立定

人格化的傳播

知識性IP的建立

傳遞什么身份

成熟的自媒體KOL賬號應(yīng)該具備的要素

練習(xí)：為自己貼標(biāo)簽

3.2爆款-內(nèi)容運(yùn)營

選題的切入

自媒體爆款內(nèi)容的6個(gè)特征

自媒體爆款的底層邏輯

案例：認(rèn)知大于事實(shí)

3.3漲粉-先播再傳

平臺規(guī)則-如何在不同平臺的獲得更多推薦機(jī)會(huì)

粉絲運(yùn)營-獲得熱門推薦的方法

實(shí)操：列出7種以上獲得流量推薦的方法

3.4變現(xiàn)-引流模式

社群

廣告

電商

謝謝寶寶

研討：結(jié)合自己的工作或者事業(yè)，向伙伴介紹你比較適合哪一種變現(xiàn)策略

四、自媒體平臺布局

4.1布局思路

一個(gè)中心，以私域轉(zhuǎn)化為中心

全渠道多平臺布局

4.2根據(jù)流量屬性平臺布局

碎片流量閱讀

重流量平臺

破圈流量平臺

4.3自媒體布局3原則

流量大的平臺

流量扶持和傾斜

了解擅長和擁有的資源

五、自媒體實(shí)操技能

5.1直播-對著鏡頭講話

案例分享：李佳琦如何直播吸引觀眾

5.2短視頻-種草拍攝

5.3文字輸出

韓老師

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、資深新媒體訓(xùn)練講師

●AACTP認(rèn)證培訓(xùn)師

●易觀專+庫 智囊團(tuán)成員

●暢銷書《知識變現(xiàn)》《知識變現(xiàn)：從入門到實(shí)操》作者

中國企業(yè)學(xué)習(xí)節(jié)－人氣最高互聯(lián)網(wǎng)類講師，連續(xù)兩年被評為誠信講師

為中國移動(dòng)、咪咕、招商銀行、廣西聯(lián)通、福建龍凈環(huán)保、卡內(nèi)基訓(xùn)練（中國）、喜馬拉雅、電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室、海南大學(xué)等知名企業(yè)與總裁班講授互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維、新媒體營銷等課程，深受學(xué)員一致好評。

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

● 曾任職中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，歷任一線銷售員、網(wǎng)絡(luò)營銷主管、社交媒體總監(jiān)、傳媒公司CMO等職位，作為國內(nèi)最早一批互聯(lián)網(wǎng)新媒體從業(yè)者，創(chuàng)建行業(yè)垂直自媒體，擅長互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、新媒體營銷和銷售、線上影響力打造及傳播。

● 自主設(shè)計(jì)開發(fā)了《鏈接-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營銷》、《任性-互聯(lián)網(wǎng)文案表達(dá)技能》、《效能-網(wǎng)絡(luò)搜索訓(xùn)練》、《社交銷售-在互聯(lián)網(wǎng)上拿訂單》等有用有趣、應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挑戰(zhàn)提升組織績效的課程。

輔導(dǎo)參與的項(xiàng)目：民生銀行小青梅計(jì)劃、中國電信全媒體賦能大賽、中國南方電網(wǎng)團(tuán)干部培訓(xùn)班、中國心理講師高峰論壇、喜馬拉雅大學(xué)超級主播訓(xùn)練營、江蘇移動(dòng)任你轉(zhuǎn)一起型項(xiàng)目

主講課程：

——在線營銷銷售訓(xùn)練——

《在線銷售技巧提升訓(xùn)練》

《抖出業(yè)績－短視頻直播運(yùn)營》

《直播銷售》

——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營銷訓(xùn)練課——

《社交銷售-用微信拿訂單》

《實(shí)戰(zhàn)新媒體技能訓(xùn)練》

《玩轉(zhuǎn)視頻號》

——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識管理課——

《在線知識產(chǎn)品的設(shè)計(jì)》

《微課與社群運(yùn)營》

《內(nèi)訓(xùn)師的知識管理》

授課風(fēng)格：

● 注重實(shí)效，善于營造有效學(xué)習(xí)環(huán)境；

● 以企業(yè)需求為導(dǎo)向，同時(shí)關(guān)注學(xué)員學(xué)習(xí)體驗(yàn)，結(jié)合大量時(shí)下鮮活案例，內(nèi)容落地實(shí)戰(zhàn)；

● 按照成人學(xué)習(xí)習(xí)慣，設(shè)計(jì)教學(xué)流程，使學(xué)員輕松掌握，深受歡迎。

部分服務(wù)客戶：

廣東中國移動(dòng)、上海中國移動(dòng)、招商銀行安徽分行、民生銀行天津分行、中國銀行天津分行、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、咪咕視訊、咪咕善跑、卡西歐（中國）、友邦保險(xiǎn)、長城人壽、中國人壽、河南省直產(chǎn)品采購中心、海南大學(xué)、北京吉利學(xué)院、北京現(xiàn)代管理大學(xué)、北京國安天下第一城、夏青杯朗誦大賽、江蘇淮海商業(yè)銀行、國家電子商務(wù)技術(shù)工程實(shí)驗(yàn)室、中國電影集團(tuán)、中國傳媒大學(xué)出版社數(shù)字出版中心、北京喜劇中心、中信國安科技、東光機(jī)械設(shè)備、福建龍凈環(huán)保、四川郵政、重慶郵政、喜馬拉雅大學(xué)、成功之道科技有限公司、邢帥教育科技……

部分授課照片：

卡西歐（中國）

《內(nèi)容設(shè)計(jì)與私域流量營銷》中國移動(dòng)（江蘇省分公司）

《互聯(lián)網(wǎng)思維和爆款產(chǎn)品運(yùn)營》

廣西聯(lián)通

《新媒體運(yùn)營與管理能力提升》中國移動(dòng)廣東培訓(xùn)學(xué)院

《互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)營銷思維》

中信國安控股

《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和微信社群營銷》喜馬拉雅大學(xué)

《主播的差異化營銷》

海南大學(xué)總裁班

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營銷》北京海淀留學(xué)創(chuàng)業(yè)園

《短視頻運(yùn)營》

北京物資學(xué)院EMBA教育中心

《新媒體工具應(yīng)用》 中國移動(dòng)

《互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)營銷思維》

視商達(dá)人學(xué)院

《IP打造與知識變現(xiàn)》中國心理講師高峰論壇

《如何玩轉(zhuǎn)知識變現(xiàn)》

卡耐基訓(xùn)練（中國）

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP打造》咪咕視訊

《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與平臺運(yùn)營》

國家公務(wù)員培訓(xùn)中心

《大數(shù)據(jù)與新媒體思維》中國移動(dòng)

《新媒體運(yùn)營與管理能力提升》

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