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【課程背景】

2021年以來，元宇宙成為熱門話題，也成為各地政府積極搶抓和紛紛發力重要產業。擁抱元宇宙，就是擁抱未來。在新技術、新業態、新模式撲面而來的時代，我們沒有任何抗拒的能力和權利，只有主動迎接和出擊，誰主動應變，誰主動創新，誰就可能成為元宇宙主人。鄉村振興領域，是元宇宙的重要一個行業應用，大有可為，已引起各方重要關注。元宇宙+鄉村文旅，元宇宙+鄉村治理，元宇宙+鄉村農業等等，將很可能改變中國鄉村振興的模式創新和內涵調整。

2022年以來，《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃》《浙江省元宇宙產業發展行動計劃（2023-2025年）》《山東省推動虛擬現實產業高質量發展三年行動計劃(2022-2024年)》《河南省元宇宙產業發展行動計劃（2022-2025）》等一系列文件出臺。Facebook發布元宇宙新場景。元宇宙作為數字產業數字經濟的重要內容和發展方向，正成為國家和各地政府大力搶抓的重要產業，未來已來。2022年10月28日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，作為國家層面指導性文件，引起深度關注。那么，在鄉村振興領域，元宇宙應用場景與融合發展主要有哪些呢？元宇宙能為農業農村農民帶來哪些變化？鄉村元宇宙創建路徑是什么樣的？這是擺在我們面前亟待解決的問題。講師通過多年的鄉村振興發展建設的實戰經驗和成功案例，細致解讀元宇宙的前世今生、元宇宙如何賦能鄉村振興，深入剖析鄉村元宇宙建設的典型案例，介紹元宇宙在鄉村振興中應用場景的具體思路和方法，在課程教學及訓練中幫助政府、企業和鄉村干部解決所面臨的一系列問題。

【解決問題】

元宇宙為什么會橫空出世？

元宇宙會成為下一個新風口還是概念炒作？

如何解讀各地政府對于元宇宙的相關政策？

我國目前元宇宙產業發展現狀是什么樣的？

如何理解元宇宙的“人貨場器境藝”？

元宇宙在各行各業的應用場景是什么？

元宇宙能給鄉村帶來什么樣的新機遇？

農村農業+元宇宙究竟應該“+什么“？“怎么+？”？

鄉村如何才能跟上元宇宙的腳步？

鄉村振興中有哪些可以應用元宇宙的創意？

“云村民”是如何為鄉村引流？

元宇宙會衍生哪些農民的新職業？

如何打造“數字孿生”鄉村？

課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師深厚的理論功底和二十多年的實戰經驗和成功案例分享，可以提供諸多有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國鄉村元宇宙建設現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

全面了解元宇宙的緣起與發展脈絡

系統學習元宇宙的基本知識和應用場景

深入領會中央和地方政府對于元宇宙的相關政策

熟悉掌握我國元宇宙產業的發展現狀

學習掌握元宇宙能給鄉村帶來的新機遇

學習掌握農村農業+元宇宙的具體方法

學習掌握鄉村振興中可以應用元宇宙的創意思路

學習掌握打造鄉村虛擬數字人的方法

學習掌握打造“數字孿生”鄉村的方法

【課程特色】

理論與實踐結合，全部干貨；高深理論通俗講解，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員匹配度高

【課程對象】

地方政府領導、文化旅游局、農村農業局負責人、宣傳部負責人、中小企業局負責人、鄉鎮負責人和干部，村干部、農業合作社負責人、農業科技公司、文化旅游企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員。

【課程大綱】

第一篇章 元宇宙的前世今生

一、元宇宙的孕育

1、從游戲發展視角看元宇宙

2、從互聯網發展的視角看元宇宙

3、從中國神話的視角看元宇宙

4、美國科幻里面的元宇宙

5、文學、影視、游戲作品里的元宇宙

案例：電影《黑客帝國》、《頭號玩家》與《失控玩家》中的元宇宙

6、元宇宙概念的提出

7、元宇宙概念的爆發

二、理解元宇宙

1、直觀理解元宇宙

2、元宇宙的核心特征

3、元宇宙為什么會橫空出世

——資本需要新故事、技術需要新場景、用戶需要新體驗

案例：Roblox游戲公司上市與Facebook的改名

4、元宇宙發展階段

三、我國各地政府對于元宇宙的相關政策解讀

1、十四五數字經濟發展規劃

2、金融科技發展規劃（2022-2025）

3、上海市的相關政策

4、北京市相關政策

5、江蘇省的相關政策

6、浙江省的相關政策

7、山東省相關政策

8、河南省的相關政策

9、四川省的相關政策

第二篇 元宇宙產業：由虛向實

一、元宇宙產業發展現狀

1、黨政聲音：宏觀把握 方向引領

2、五部委計劃：廣闊天地 前景可期

3、專委會與地方政策：行業指導 產業發展

4、元宇宙產業：競爭高地 眾聲喧嘩、

5、產業化路徑：道長且行 融舊煥新

二、元宇宙的人貨場器境藝

1、虛擬數字人：鏈條趨整藍圖待竣

（案例：京東首創電商領域虛擬人）

（案例：一禪小和尚虛擬IP的內容營銷）

（案例：小紅書的YAYAI與Facebook的Lil Miquela）

（案例：江蘇衛視2022跨年演唱會鄧麗君全息投影|沈陽故宮博物館的全息影像）

（案例：騰訊虛擬人）

2、人形機器人：潛力巨大 前路漫漫

案例：阿凡達：主從機器機甲戰士

3、數字藏品：資產確權異質單元

（深度分析：數字化圖景）

（案例：Robert Alice在蘇富比售價）

4、時空智能：產業鏈圖跨域應用

（案例：數字故宮）

5、XR產業：巨頭入局創新迭出

（案例：騰訊、高通、字節跳動、百度、阿里達摩院的發展）

6、化境空間：實中有虛別有洞天

7、AIGA：命題作畫神態萬千

三、黨建元宇宙：紅色譜系不忘初心

案例：沉浸式紅色黨建平臺

四、游戲與元宇宙

1、游戲泛在化：技術共享能力流動

2、游戲跨域化：集成優化融合連接

3、角色實化：邊界消融通真達靈

五、消費元宇宙：時空再造跨場貿易

1、銷品貿元宇宙：雙向刺激渠道流變

2、零售元宇宙：虛實店肆沉浸消費

3、電商元宇宙：三維擬態便捷暢選

4、營銷元宇宙：熱點造勢品效合一

六、各行各業元宇宙

1、文化元宇宙：文以化之數字成就

2、社交元宇宙：興趣驅動價值流轉

3、傳媒元宇宙：數藏居首影游主導（案例：各公司開發的各種數字藏品）

4、出版元宇宙：顯化傳承博大精深

5、教育元宇宙：時空重構認知更迭

6、校園元宇宙：交叉融合教育創新

7、技培元宇宙：有模有樣好學不倦

8、廣告元宇宙：原生空間占領心智

9、企業元宇宙：虛擬辦公具象信任

10、招聘元宇宙：可信數據全息模擬

11、會展元宇宙：元空相聚 云集而商

12、旅游元宇宙：輕悅山水自由遠方（案例：四川汶川映秀小鎮元宇宙）

13、婚慶元宇宙：緣聚云端同賀良辰

14、祭祀元宇宙：緬懷先祖凝心聚力（案例：浙江麗水縉云“黃帝元宇宙”）

15、醫療元宇宙：智能監測遠程診療

（案例：浙江大學醫學院附屬婦產醫院VR新生兒探視。）

16、酒業元宇宙：體驗釀造品味文化

17、林草元宇宙：植被萌發生態繁茂

第三篇 元宇宙如何賦能鄉村振興

一、未來已來！元宇宙已進入農村、農業

1、外國的農村農業元宇宙

案例：（1）韓國農業部的Wook-Craft項目（2）莫斯科農業與糧食部的奶牛VR眼鏡

（3）日本山越村的NFT數字資產（4）麥當勞的“食物與農業”主題VR創作

2、我國的農村農業元宇宙

案例：（1）江蘇濱海智慧農業園區（2）阿里巴巴實驗室（3）哈爾濱愛威爾科技公司

3、支持鄉村元宇宙的政策

解讀：《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》關于元宇宙的條款

二、農業+元宇宙：在+什么？怎么+？

1、農業科研應用+元宇宙

——模擬種植、模擬蟲災、模擬養殖

案例：農業采摘機器人的案例

2、農產品經銷商+元宇宙

案例：夏威夷種植寇阿（KOA）

3、食品加工+元宇宙

4、農業體驗+元宇宙

案例：浙江的元宇宙的智慧茶園

5、農村電商+元宇宙

6、休閑農業+元宇宙

案例：日本NAKED沉浸式案例

7、農家菜+元宇宙

8、農業+NFT（元宇宙數字資產）

案例：春節期間支付寶的“集五福”活動

三、鄉村如何跟上元宇宙時代的腳步？

1、定義跟上

——建構元宇宙六大數字技術：區塊鏈、人工智能、交互技術、互聯網與運算、物聯網、游戲技術

2、思想跟上

——國家三農政策關鍵詞

3、認識跟上

——新農村建設的最后一里路：鏈接無限市場=農村+元宇宙+城市

四、鄉村振興的元宇宙創意

1、創意的目的是為了滿足“需要”

2、農業+元宇宙基本思路

3、農業元宇宙進化內容

4、農業元宇宙技術工具與創意

案例：“小柑妹”國內首個農業虛擬人物

5、鄉村振興元宇宙創業創意場景?

五、元宇宙時代的農民就業和創業

1、元宇宙給鄉村帶來的新的巨大的機遇

2、“云村民”是如何為鄉村引流的呢？

案例：李子柒的鄉村生活短視頻

3、元宇宙衍生農民新職業/新行業

六、鄉村元宇宙創建路徑

1、打造“數字孿生”鄉村

2、構筑鄉村“虛擬原生”

——農民變身玩家、農村用作場景、農業成為對象

案例：菲律賓YGG公司的元宇宙游戲《阿蟹》

3、將虛實鄉村與真正的鄉村結合

王老師

王成慧老師——企業發展戰略規劃實戰專家

中南財經政法大學管理學博士

中國社會科學院財經戰略研究院博士后，教授，博士生導師

蒙古國“一帶一路”國際發展研究院副院長

中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長

中國生態旅游集團研究院院長

中國文化和旅游產業研究院特約研究員

曾任大型綜合券商中泰證券公司研究院高級研究員

曾任四川省眉山市洪雅縣縣委常委、分管旅游和商務的副縣長

曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長

深度服務企業包括中坤集團，中彰國際集團、首旅集團，中國旅游集團，中國生態旅游集團、中國碳中和集團、中免集團、濟源文旅集團、齊魯證券公司、中關村科學城建設股份有限公司等

28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授

清華大學EMBA總裁班，北京大學總裁俱樂部特聘教授

擅長領域：產業發展規劃、企業戰略規劃、企業營銷體系構建、企業品牌策劃

【個人簡介】

王成慧教授曾供職于中泰證券公司等大型券商高級研究員，曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長，擔任香港上市公司中國生態旅游集團研究院院長，中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長。

出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》《現代服務管理理論與實踐》《體驗營銷案例研究》《企業微營銷經典案例集》《服務企業戰略能力與國際化發展模式》《旅游營銷案例》《營銷新模式經典案例集》等著作15部，文章100余篇。

曾經主持《中國國旅總社發展規劃》《北京中坤投資集團企業公民責任規劃》《中國華胥文化園發展戰略總體規劃》《濟源文旅集團營銷方案策劃》《齊魯證券公司金融資源配置戰略》《中免集團高鐵旅游零售戰略規劃實施方案》等30多項企業戰略規劃和產業規劃等，擁有極其深厚的企業戰略發展規劃和產品營銷的理論功底和豐富的落地執行的實踐經驗。

王成慧教授有著28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授，曾擔任“一帶一路國家旅游部長“培訓班、非洲國家旅游部長培訓班、葡萄牙語國家旅游部長培訓班、東盟國家旅游部長培訓班、越南全國旅游局長培訓班、清華大學旅游總裁班、北京大學旅游總裁班等講席教授，多年來曾給中國旅游集團，機場旅業集團、中國國際旅行社、新華人壽、神華集團、中國旅游集團、陜西華胥集團、兗州礦務局、齊魯證券公司、廣州鋼鐵集團、金匯宜佳公司、中免集團等單位做過600多場培訓。王成慧教授目前在陜西華胥集團、中國碳中和集團、日照港務集團、陶爾斯陶瓷公司、鋒創科技發展（北京）有限公司、特華投資控股有限公司、思銳國際物流公司、中國生態旅游集團、中旅集團、中國康輝旅游集團、河北文旅集團、濟源文旅集團等數十家企業擔任戰略發展或營銷顧問。

王成慧教授以深厚理論學識和豐富實踐經驗，致力于研究企業發展戰略與營銷方案的頂層設計、實施路徑、行動計劃；致力于企業新型商業模式打造、產品品牌塑造與營銷體系創新。

【授課風格】

信息量大：憑借深厚理論功底和扎實專業技能，從政治、經濟、社會、文化、自然多個思維角度，從國內國外中部西部中央地方多個空間維度，從歷史現實未來多個時間維度，解讀政策文件，剖析戰略方案，詮釋發展模式，課程知識面廣、信息量大、旁征博引，能夠極大提升思維高度，開闊認識視野。

實操性強：憑借近三十年橫跨高校教授、政府官員、企業高管、協會專家的多重工作履歷和豐富工作經驗，親手操盤的上百個成功案例資源與失敗案例教訓，成為企業戰略規劃和營銷策劃方案落地實戰、實操、實用、實施專家。

啟發性高：從多維角度解析案例，復盤失敗原因；分享成功經驗，點評一針見血；問題舉一反三，技巧現學現用。

風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。

【主講課程】

戰略規劃與營銷設計系列

《公司戰略新思維：應變與顛覆》

《培養戰略思維模式》

《商業新賽道模式設計》

《打造企業發展生態鏈》

《新時代的營銷戰略》

《數字營銷新思考》

經濟形勢分析與政策解讀系列

《當前中國經濟形勢分析》

《中央經濟政策解讀》

開拓思維系列

《創業的顧客思維塑造》

《正向思維方式與創新力培育》

【部分咨詢案例】

序號客戶公司培訓或咨詢內容 成果

1中坤集團

（2006年-2012年）北京中坤投資集團企業公民責任標準綱要受中坤集團創始人董事長黃怒波親自邀請，主持設計了中坤集團企業公民責任標準體系，使中坤集團成為國內最早實施企業公民責任體系的公司之一。

2中國免稅品（集團）有限責任公司（2011年-2015年）

中免集團高鐵旅游零售戰略規劃實施方案

在戰略規劃完成的第二年2012年，中免集團實現了中免旅游零售業務的新突破，成功中標上海虹橋高鐵綜合商業項目，負責經營虹橋高鐵站出發層除餐飲、圖書外的全部商業面積，中免集團首次將業務延伸到了高鐵商業領域，初步實現了從小型、單一的旅游零售項目向大型、綜合的旅游零售項目的轉化。

3濟源市文旅集團

（2022年至今）公司發展戰略規劃計與營銷方案設計半年之內，公司旗下的五龍口景區POI曝光2.2億次，增長337.5%。公司旗下的王屋山景區被新華社、人民日報、人民網、河南日報、大河報等百余家媒體報道，達到千萬級別曝光度。

【服務客戶】

高校總裁班類：清華大學、北京大學、中國人民大學、暨南大學、東北財經大學、西華大學、山東財經大學、北京第二外國語學院等

企業集團：首旅集團、中國國際旅行社總社、中國青年旅行社、中國旅游集團、機場旅業集團、濟南鋼鐵廠、濟南卷煙廠、新華人壽、神華集團、陜西華胥集團、齊魯證券公司、兗州礦務局、中國碳中和集團、日照港務集團、陶爾斯陶瓷公司、鋒創科技發展（北京）有限公司、特華投資控股有限公司、中國生態旅游集團、中國康輝旅游集團、河北文旅集團、中彰國際集團、濟源文旅集團、廣州鋼鐵集團、金匯宜佳公司、中免集團、中關村科學城建設股份有限公司等

【學員評價】

王成慧教授的學術功底深厚，學識淵博，對于公司的商業模式和發展戰略有著獨到的見解，對于大型企業在如何看懂趨勢，如何設定戰略控制點，如何致勝競爭，如何抓住用戶需求，如何鎖定發展機會，如何進行業務設計等一些困擾問題，給出了非常有啟發性和創新性的解決思路，聽王老師的課程受益匪淺。

——北京中關村科學城建設股份有限公司董事兼總裁 黃玉峰

王成慧老師的講課為我們公司營銷提供了很多實用的方法和工具。王老師不僅營銷理論造詣深厚,講課風格幽默風趣,更是難得的理論與實務相結合并能在課堂上充分演繹的優秀老師。

——河南省濟源市王屋山景區開發有限公司總經理 董德陽

王成慧教授的授課對于我們公司中高層來說，是一門開闊視野,拓寬思路,豐富知識的課程。他在授課中提出的戰略規劃五部法，對企業如何制定戰略和設計業務，有很強的啟發意義和指導作用。

——中彰國際集團董事長 郭全起

王成慧同志積極發揮專業優勢，推動旅游人才培養。先后在洪雅柳江古鎮、槽漁灘、七里坪景區，分別進行了《旅游企業營銷戰略》培訓講座，在洪州大講堂講授《洪雅旅游產業轉型升級的戰略思考》，對提升洪雅縣旅游干部和旅游業主的旅游知識和能力，起到了積極作用和良好效果。

——中國共產黨洪雅縣委員會

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