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課程背景：

5G大視頻、廣連接、低時延的時代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播效率要高很多，更加適合做自媒體時代傳播的介質。短視頻既然已經火爆了，作為一個新媒體，我們企業應該抓住這個短視頻和直播的風口，借勢為企業營銷加油助威。因此，短視頻和直播帶貨是每個企業營銷人和宣傳人必修之課。

同時AI又是當下一個熱門話題，其中的AIGC可以生產大量的營銷素材，其中就有圖片和短視頻。作為企業的營銷和宣傳精英，應該掌握先進的AIGC 營銷工具為我所用，大幅提提高工作效率和效果，符合當下AI和5G時代的浪潮。

課程收益：

了解新媒體各大平臺的特點與爆款短視頻的特征

學習選題策劃、內容策劃的方法論

學會寫標題、文案、腳本（含工具、模板和AI工具）

學會短視頻的拍攝與剪輯技巧

掌握賬號和短視頻的各種運營方法

領悟如何借勢熱點進行短視頻的傳播引爆

學會AIGC的工具幫助我們生產短視頻和賬號運營

課程對象：

融媒體宣傳部門、黨建部、新媒體部門、市場部、策劃部、銷售部、品牌部、辦公室等。

課程方式：

案例研討、方法論指引、模型指導、工具演練、場景問題解決、項目診斷、輔導、微咨詢等

課程大綱：

互動：

以公司KPI為導向的新媒體診斷

以公司KPI為導向的課程講授與實操

第一講：爆款短視頻的心法

1. 移動互聯網傳播的本質：社交化

——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享

2. 玩轉新媒體的三大要求

3. 新媒體的三大源動力

4. 不同新媒體平臺，對視頻的要求是不同的

——抖音、視頻號、公眾號、微博

第二講：短視頻的選題與標題策劃（模板）

一、短視頻如何取材

——選題來自于哪里？

1. 公司角度：有價值

2. 同行業角度：有優勢

3. 社會角度：有鮮度

4. 網友角度：有意思

5. 員工角度：有生活

二、短視頻的標題寫作技巧

1. 標題一改，同樣的內容點擊量提升100倍

2. 7個讓人妙贊的短視頻標題

1）特寫鏡頭、明確回報、留懸念、客觀來說

2）有明確數字的標題、當個知音、找人撐腰

3. 火爆全網短視頻的6個常見標題寫法

1）利用數字打動用戶、多使用阿拉伯數字、盡量量化

2）多使用疑問句、制造爭端、制造挑釁

第三講：短視頻的內容策劃

一、短視頻內容策劃與制作中的必備要素

1. 短視頻定位：內容定位、用戶定位

2. 短視頻的標簽

3. 短視頻的垂直化

4. 短視頻的穩定性

二、內容運營的6個模塊

1. 價值內容：有快感、很扎心、增加談資、學到東西

2. 內容對象：內容與你的粉絲關聯性強不強

3. 內容寬度：內容是不是用戶普遍發生的難題

4. 內容表達：一切用戶想聽話都是好話

5. 內容不要自嗨：矯情、曬日常、自問自答

6. 內容太偏：沒鎖定目標人群、沒滿足利益用戶、沒有引發吃瓜心

三、你有體驗過網紅的感覺嗎？

1. 毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品案例的詳解

2. 從戰略定位-賬號調性-標簽優化-選題-素材-運營-復制

四、抖音的流量漏洞算法機制

第四講：短視頻的腳本設計（工具）

——短視頻腳本的策劃

1. 永恒法則：實用+創意設計

2. 腳本制作三部曲

——策劃視頻故事、視頻參考方向、策劃拍攝腳本

3. 短視頻腳本策劃的四個維度

1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、評測分享類、Vlogo視頻類

2）制造沖突策劃：生理與心理、感性與理性、信息沖突、興趣沖突

3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我

4）爆款特征：與我有關的共鳴和痛點、吃瓜群眾多

4. 腳本制作的工具介紹：腳本編輯器+簡易實用的腳本模板

5. 短視頻的拍攝執行

1）設備的準備與調試

2）人員的準備與培訓

第五講：短視頻借勢熱點引爆流行

1. 作品蹭熱點與“上熱門”技巧

2. 蹭熱點的七個方法

3. 熱點從哪里來？如何貼熱點？

1）熱點尋找的5大渠道

2）貼熱點的3大方法

3）必須學會使用“流行詞匯”

案例：海外信托基金借勢《人民的名義》

a華帝、美菱，借勢年世界杯營銷

b廣東電信借勢臺風，化被動為主動，推電子渠道

c山東移動借勢拉面哥推廣5G業務

d福建電信天翼視訊的推廣

4. 以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門

5. 貼熱點前要：充分理解題材本身，不能冒風險

案例：電影《長安三萬里》、刀郎的《羅剎海市》

6. 貼熱點的5大禁忌

7. 貼熱點前要做到四個結合

——行業結合，企業結合、業務結合、文化結合

工具輔助：禪媽媽

第六講：短視頻的拍攝與剪輯（含照片拍攝）

一、照片視頻拍攝建議：抓住精彩瞬間

二、拍攝短視頻的八大運鏡

——推、拉、搖、移、跟、升、降、環繞

三、反手鏡頭的實用方法和6個應用場景

四、五種高級感的降鏡頭運鏡

——降+拉；降+跟；降+推；降+搖；降+搖+拉

四、學會這八大運鏡技巧就不怕視頻拍不好

1. 前推旋轉

2. 后拉旋轉

3. 縱搖（從下網上）

4. 鞠躬搖（從上往下）

5. 旋轉下搖

6. 前推環繞后拉（V字）

7. 彩虹搖（一道弧線）

8. 前推旋轉后拉

五、變裝視頻的拍攝技巧

1. 變裝視頻的案例欣賞

2. 變裝視頻的實操指導

六、如何做好短視頻剪輯

1. 選擇生動有趣的素材

2. 注意劇情起伏和節奏的把握

3. 運用特效和濾鏡增強視覺效果

4. 剪輯過程中注意音樂與畫面的配合

5. 適當添加字幕、貼圖等元素提升趣味性

6. 保持剪輯整體時長不要太久

7. 注意視頻質量和流暢度

8. 分享前進行細節調整和修飾

9. 短視頻流行音樂的選擇（背景音樂BGM）

10. 精彩橋段、高潮突出。

11. 注意細節：轉場、特效、貼紙、字母特效、模板的使用

七、實戰分析（重點）

——通過分析毛老師作品的每個細節，教會大家拍攝和剪輯視頻

八、手機拍照技巧

1. 四個拍照銷小技巧：透視線、引導線、前景、留白拍

2. 拍出高級感的四個拍照技巧

3. 戶外景色場景的拍攝技巧

——降低拍攝角度、放大拍攝界面、升拉拍攝角度、利用轉角處、遠景空景色人物組合

4. 低難度拍出高級感的拍照技巧

1）拍照要做減法

2）取景易犯的三個錯誤：背景雜亂、主次不清、貪多求全

5. 三個小技巧讓人物與景融合：離人物遠+焦距、人物姿勢、人像+3倍焦距

第七講：短視頻的運營系列

一、競品分析

1. 選題策劃

2. 人設標簽

3. 文案

4. 內容形式

5. 運營

二、反向商業定位表

1. 變現路徑

2. 人設定位

3. 內容定位

4. 表演形式

三、運營方案

1. 賬號包裝

2. 運營規劃

3. 活動運營

4. 用戶運營

5. 數據運營

四、找對標賬號

1. 落地四步：找到對手、拆解內容、內化重組、模仿練習

2. 拆解對標賬號五個維度

1）定位，賬號的背景，分析內容屬性，各項詳細的數據分析

2）分析別人的粉絲畫像

3. 提供參考的對標賬號分類及目錄

五、抖音短視頻和視頻號短視頻的運營的四大區別

1. 定位和調性

2. 算法和推薦機制

3. 內容運營

4. 電商帶貨

——抖音和視頻號的內容運營測試結論

第八講：Ai工具智能生成短視頻

一、視頻類：剪映（重點講解操作）

1. 剪影的十大常用功能介紹

2. 剪影的4大亮點功能：智能摳圖、背景（畫布）、混合模式、美顏美體

3. 剪影的5個高級用法

——GIF動圖

4. 彌補BUG的幾個功能：智能補幀（手機）、幀率調節

其他工具：PR、格式工廠

二、平面類：美圖秀秀（PC版）

——重點講解十大實用功能

三、海報類：比格設計

——重點講解操作和組合使用

四、文案類（重點講解操作）

1. Chat GPT；百度-文心一言；科大訊飛-訊飛星火

2. 每個人都可以成為提示詞工程師

3. 提升提示詞質量的八個維度

4. 學會把概括性的語句改為提示詞的問句（案例）

五、自動生成圖片和視頻的工具介紹（實操）

六、新媒體必備的9大類工具的介紹

——視頻剪輯、排版工具、H5工具、在線做圖、思維導圖、文件快傳、廣告創意、PS作圖、文案工具

七、重視手機和軟件自帶工具

疑問解答與實操落地執行

1. 學員企業視頻營銷遇到的問題診斷，提出解決思路

——通過具體實例研究給出具體的解決方案

2. 學員分享收獲點，總結對自己的啟發

——下一步的行動計劃，并承諾如何執行

毛老師

毛鵬老師 互聯網全域營銷實戰專家

西安交通大學MBA

曾任：華邦制藥（上市）|山東區經理

曾任：長虹手機（中國500強）|品牌經理、產品經理

曾任：新浪網（上市）丨市場總監、策劃總監

曾任：愛爾眼科（世界500強）|市場部主任

★多家知名企業+大學特聘專家講師

1）華為全球培訓中心特聘專家級講師

2）騰訊官方認證數字化講師

3）中國移動（廣東）師資評審認定專家級老師

4）騰訊、阿里巴巴、中國電信、中國聯通、上海大學、山東大學、西安交通大學特聘講師

★暢銷書作者：《互聯網+營銷：你的營銷該換一下大腦了》、《營銷內參—專屬老板的營銷決策書》累計銷量12萬冊，再版10次，被各大城市及高校圖書館指定采購。

★20+篇營銷專題文章在【企業管理】、【中國品牌】、【商界】等權威平臺發表：《高端品牌延伸的價值傳遞模式》、《貼身克隆促銷：封殺競爭對手的差異塑造空間》、《終端定位：胡子眉毛分開抓》等9篇專業文章。

★擅長領域：品牌定位與傳播、互聯網創新營銷、互聯網商業模式、營銷推廣與促銷、5G通訊物聯網與互聯網、大數據應用與數字化轉型、ChatGPT等

實戰經驗：

——他是互聯網全域營銷的“FMVP”——

※11年互聯網全域營銷實戰經驗

※成功幫助愛爾眼科、高一生整形美容、長虹手機、漢中市濱江新區、七彩銀飾等30余家企業打造線上營銷方案，助力企業拓展新方法、新實踐、新道路，促進企業良性發展。

※創立的“移動互聯網時代的營銷進化思想體系”被湖南衛視、南方周末、中國經營報等主流媒體采訪報道，并入選多所高校的MBA、總裁班與市場營銷系課程。

——他擅長基于互聯網大數據分析，制定精細化的營銷策略應用在企業運營與培訓當中——

01-曾在新浪建設運營陜西門戶站，微博陜西頻道的市場推廣、媒體合作、商務拓展、客戶互聯網營銷方案的制定，使得微博在陜西的業務得到了快速發展，3年期間，每年以180%以上的業務量在增長。幫助新浪網和新浪微博在陜西建立了良好的聲譽、影響力和商務關系的拓展，幫助落地陜西、扎根陜西做出了巨大的貢獻。

02-曾幫助愛爾眼科醫院建立了營銷三級分類管理模式，通過對業務板塊的精細經營、廣告投放規劃、打造校園拓展營銷模式等，讓關鍵詞網盟更精準，引流渠道更精準，廣告投放更精準，使廣告費縮減20%的情況下，知名度傳播增長30%，線上的投入產出比得到了1：20，提升網絡咨詢成功率32%、到院率55%、成交量38%，整體營業額增長38%（3100萬金額）。

03-曾為漢中市濱江新區進行整合營銷傳播方案的策劃，幫助新區在全國提升知名度，成功實現招商引資18個，項目投資200億元。

04-曾為長虹手機開通第一批入駐天貓商城B2C試點商家資格，搭建天貓商城，組建專業化的電商運營團隊，建立O2O線上線下融合的營銷創新模式，用線上流量+線下高效配送和信譽背書的模式打開了手機營銷的新格局，促使當年線上增長880%，線下帶來28%的增量。幫助長虹手機從傳統手機制造微利的邊緣，轉型到移動互聯網的軟性增值服務平臺，實現企業戰略方向、業務領域、商業模式的轉型升級。

部分授課案例：

序號企業名稱課題期數

1中國移動

（廣東、北京、重慶、上海、浙江、江蘇、四川、河南、陜西等）《電子渠道推廣與新媒體營銷》

《互聯網時代的營銷管理能力提升》

《微信實戰營銷秘籍》

《大數據時代的商業模式創新》

《大數據營銷與大數據應用》

《互聯網產品運營策略》

《O2O時代渠道的轉型》109期

2中國聯通

（廣東、北京、陜西、江蘇、河南、山東、四川等）《客戶經理微信營銷技能提升》

《元宇宙、5G、云的發展趨勢》

《大數據營銷與大數據應用》

《互聯網產品運營策略》40期

3企事業單位

（石家莊政府、四川眉山政府、濟南團委、上海靜安區政府）《5G下的產業鏈升級》

《5G與物聯網融合發展》

《ChatGPT與AI智能工具的應用》18期

4建設銀行《引爆新媒體營銷》

《短視頻借勢熱點與制作》

《社群+微信營銷實戰》10期

5國家電網（四川、內江）《互聯網產品創新孵化》

《文案策劃與創新營銷》

《ChatGPT與AI智能工具的應用》

《碳達峰、碳中和與綠色能源》10期

6新華保險（四川）《社交媒體賦能打造冠軍團隊》8期

7中國電力

（四川、安徽、陜西）《電力互聯網大數據》

《電力互聯網大數據應用》

《碳達峰、碳中和與綠色能源》8期

7工商銀行《客戶經理的微信營銷技巧》

《文案策劃與創新營銷》

《大數據應用與數字化轉型》8期

9九鼎投資《5G新趨勢與垂直行業商機》6期

10中國華電陜西分公司《短視頻結合熱點策劃》

《碳達峰、碳中和與綠色能源》6期

主講課程：

《互聯網產品運營優化》

《產品經理全景訓練營》

《引爆新媒體營銷》

《短視頻借勢熱點與制作》

《社群+微信營銷實戰》

《輿情管理與危機公關》

《文案策劃與創新營銷》

《ChatGPT與AI智能工具的應用》

《大數據應用與數字化轉型》

《碳達峰、碳中和與綠色能源》

授課風格：實用性強+保證針對性強+有效性強+咨詢式培訓

深入淺出：讓學員“愿意聽、聽得懂、記得牢、會應用”，從而提高績效

寓教于樂：讓學員“聽著激動，想著沖動，課后行動，老板感動”，從而達到目的

旁征博引：讓學員“心、體、技”三維受訓，從而達到由思想到行為的內化

部分服務過的客戶：

通信運營商：中國移動（廣東、北京、重慶、上海、浙江、江蘇、四川、河南、陜西、遼寧）中國電信（廣東、北京、上海、江蘇、浙江、陜西、河南）、中國聯通（廣東、北京、陜西、江蘇、河南、山東、四川）、中國鐵塔股份有限公司（陜西、四川、廣東）、國家廣電（上海、廣東）等；

電網電力：中國華電、國能集團、中國電力（安徽、河南、陜西、寶雞、江西、隨州、甘肅、國華）、國家電網（南北方客服中心、四川、內江）、南方電網（云南、廣東、湖南）、神華岳陽電廠、華能湖南電力、陜西府谷電廠、丹江口水電、中國電力建設甘肅公司、蒙電集團、新源發電、東方電氣、中國華能伊敏發電、山東青島供電、臨沂供電公司、臨沂電校、浙江臺州供電山東德州供電、國電龍山發電等；

銀行證券保險互金：中國銀行、農業銀行、建設銀行、工商銀行、招商銀行、寧波銀行、交通銀行、光大銀行、民生銀行、平安銀行、華夏銀行、北京銀行、哈爾濱銀行、成都銀行、中國平安、中國太保、中國人壽、東方財富、中信證券、海通證券、申萬宏源證券、中信建投、中融證券、陜西信托、中航產融等；

電子行業：華為（深圳、西安、武漢、上海）、長虹手機、VIVO、OPPO、康佳電器、TCL電器、海爾電器、美的電器等；

煙草：中煙集團（陜西、湖南、廣西、廣東、浙江）、紅云紅河集團、陜西煙草專賣管理局、上海煙草專賣管理局、煙草管理局（浙江）煙草專賣局（湖南、湖北、河南、四川）等；

政府高校客戶：石家莊組織部、石家莊工信廳、濟南團委、上海市政府、湖北省政府、山東大學、上海大學、西安交通大學、中國人民大學、中國海洋大學等；

部分授課評價：

毛老師教授的《引爆新媒體營銷》這門課程注重實踐操作，通過案例分析和任務實踐，幫助我們更好地掌握新媒體營銷的實際應用和技巧。例如，在做微信營銷任務時，根據品牌特點和受眾需求，制定相應的內容和營銷計劃，加深了對新媒體營銷的理解和應用。

——中國平安（深圳） 王總

本次課程強調了短視頻借勢熱點的重要性。毛老師教授了如何抓住時事熱點和用戶關注度高的話題，將其巧妙地融入短視頻的創作中。這不僅可以吸引用戶的注意力，還能提升視頻的分享和傳播效果。學到了如何在短時間內把握時事動向和社交媒體的熱點，制作出具有參與感和共鳴力的短視頻作品。

——中國華電（陜西） 王主任

毛鵬老師課程很系統化，條理很清楚，很全面，講的也很細，知識結構全面、綜合素質高。對品牌營銷與品牌傳播方面的研究深度且實踐性很高。

——長虹手機 劉副總裁

毛鵬老師課程還和以前一樣系統、專業、直達要點。毛老師的課程語言詼諧幽默，講課深入淺出，把深刻的東西寓意在案例中、小故事中、對話中，讓人久久難忘，真正做到學了就能用，用了就會有產出。

——愛爾眼科 馮總監

毛老師的互聯網課程，讓我們大開眼界，腦洞大開，非常震撼。是這幾年中最大的，也是最精彩的培訓項目。本項目一共執行了6期，我每次聽都有新感受，且每期執行的品質都很高，學員反饋都很好。期望有機會下次再請毛老師來大理授課。

——中國移動（大理） 趙總經理

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