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課程背景

誰不想逆流而上？

誰不想身顯名揚(yáng)？

誰不想天下無雙？

誰不想百年輝煌？

十年一課品牌之上

商戰(zhàn)致勝隱形翅膀

突破傳統(tǒng)營銷屏障

并存自覺全策雙向

棄舊求新斐然成章

深入人心自有主張

運(yùn)之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎頭趕上

品牌的未來是什么？

只有把品牌從營銷的盒子中拿出來

才能看清品牌的未來

于是

才有了《品牌之上》

課程對象

首席執(zhí)行官、營銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。

授課形式

講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。

課程目標(biāo)

知其道，用其妙

明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等

掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

學(xué)會(huì)避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國際市場的情況下

學(xué)會(huì)對品牌進(jìn)行評估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇

掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感

課程重點(diǎn)

專題（企業(yè)內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，公開課無）

品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

品牌差異化來源策略

創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營銷戰(zhàn)略

企業(yè)全面溝通理念

企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌

討好“她們”

公關(guān)第一廣告第二

新舊廣告觀

品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)管理

口碑營銷

五感品牌建設(shè)

雇主品牌之上

品牌網(wǎng)絡(luò)之上

課程內(nèi)容：

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構(gòu)建

第四章 品牌資產(chǎn)

第五章 品牌管理

第六章 營銷困惑

第二部分：品牌之上

第七章 創(chuàng)新戰(zhàn)略

第八章 顧客價(jià)值

《雇主品牌之上》（可作獨(dú)立選題加1天，課程內(nèi)容另見）

第九章 創(chuàng)新傳播

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）

高老師

中國品牌超越營銷第一人；

價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家；

清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；

上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師；

著述頗豐：《中國經(jīng)營報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動(dòng)腦》（臺灣）《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報(bào)刊上，并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄。《華盛頓郵報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》等國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家，并具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。

主力課程：《品牌之上3》系列

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》

《雇主品牌之上》

可按行業(yè)細(xì)分課程 如通訊/汽車/IT/制造/健康等

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