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課程大綱

一）品牌營銷策劃必知

1、品牌營銷概念

2、品牌設計與規劃

3、品牌營銷理念與實踐的演變與發展

4、企業品牌營銷體系構建

5、品牌科學管理

二）品牌營銷策劃聚焦

1、成功營銷策劃的五大核心點

2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？

3、營銷行動的六個基本方面

4、新的消費者購買路徑的變化

5、品牌環境與品牌觀念的8大變化

6、重新定義商業生態

7、現象級品牌產品的超級分享之道

8、體驗與場景革命

9、品牌核心價值的體現—雙定位理論

10、粉絲與社群

11、互聯網時代的引爆邏輯

12、品牌的七大核心要素

13、品牌價值度的四大層級

三）品牌營銷策劃實施

1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法

2、FABE原則的運用

3、互聯網時代品牌起名的五大原則

4、互聯網營銷的快速引爆與現象級評價

5、營銷語言與事件營銷

6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）

7、品牌促銷策略與方法及渠道革命

8、品牌構建新路徑

9、顧客痛點與消費革命

10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事

11、大數據與互聯網營銷的方法、技巧

蔡老師

北京大學總裁班特聘講師；

轉型升級實踐專家；

組織管理、營銷、文化、創新實踐專家；

京宛創新商學院高級講師；

中國管理科學學會會員；

中國管理研究國際學會會員；

中國戰略與管理研究會會員；

北京企業管理咨詢協會副會長；

中國新一代管理咨詢與培訓領軍人物，具有戰略管理、營銷管理、組織管理、績效管理等豐富的實戰經驗。擁有15年集團公司及上市公司高層管理經驗，曾帶領團隊在九個月時間實現銷售業績從零到億的突破，被稱為行業營銷神話；在某集團公司大膽開創新的營銷模式，開創行業招商奇跡，帶領經銷商進行新的渠道變革，被授予集團“營銷第一人”的榮譽；擔任近百家企業管理或營銷顧問，為多家企業進行企業營銷、產品策劃和管理咨詢，提升了企業的業績和企業的專業化管理水平，卓有成效地使企業完成了商業模式的轉型和管理的升級。

曾對多家企業進行員工培訓，強調實戰操作演練，促進企業實現整體變革與創新。專注于實戰經驗與管理科學的有效結合，知識體系源于實戰，理論講授貼近實際工作，不講空洞理論，不講哲學形式，討論案例主要以自己經歷為主，真實有效；理念分解到操作流程，細化到每個步驟，每個動作。授課技巧嫻熟，風格幽默，多運用案例研討、故事演繹、現場模擬演練。

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