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節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)
【課程編號(hào)】：NX19563
節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類(lèi)別】：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
【培訓(xùn)課時(shí)】：0.5天，6小時(shí)/天
【課程關(guān)鍵字】：節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
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課程背景：
節(jié)日是重要的消費(fèi)場(chǎng)景，往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。
課程對(duì)象：
策劃師，設(shè)計(jì)師，宣傳人員
課程方式：課堂講解＋案例教學(xué)＋小組討論
課程大綱
第一講：中國(guó)主要節(jié)假日及其特征
1.中國(guó)三種主要購(gòu)物節(jié)日：傳統(tǒng)佳節(jié)、購(gòu)物節(jié)、情人節(jié)的由來(lái)
2.節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)的6W2H策略
WHY：為什么做營(yíng)銷(xiāo)
WHO：誰(shuí)參與營(yíng)銷(xiāo)，事前事后事終的人員規(guī)劃
WHAT：營(yíng)銷(xiāo)最終達(dá)到的效果是什么
WHERE：在什么地方做宣傳，做廣告
WHEN：什么時(shí)候開(kāi)始做節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)
WHICH：哪些要素（錢(qián)，權(quán)，人）應(yīng)當(dāng)被投入
HOW：如何通過(guò)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及社交裂變，達(dá)到品銷(xiāo)合一的效果
HOW MUCH: 預(yù)算投入及目標(biāo)設(shè)置
3.節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的SICAS模型應(yīng)用：
S：互相感知（Sense）
I：引發(fā)興趣和互動(dòng)（Interest & Interactive）
C：建立連接和溝通（Connect & Communicate）
A：產(chǎn)生行動(dòng)（Action）
S：體驗(yàn)分享（Share）
第二講：成功和失敗案例分析及詳解
1.成功案例分析（4個(gè)）：
XX酒店
XX珠寶
XX手機(jī)
XX購(gòu)物
2.失敗案例分析（2個(gè)）
XX食品
XX酒店
萬(wàn)老師
?講師背景：
–管理學(xué)博士（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)），CFA三級(jí)通過(guò)
–國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)及金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
–國(guó)內(nèi)外高校執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和金融授課
–評(píng)分多在92以上，拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌運(yùn)營(yíng)思路
–授課接地氣，為企業(yè)提供現(xiàn)實(shí)可行的咨詢(xún)建議
?職業(yè)經(jīng)歷：
–法國(guó)南錫商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教師
–長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)、品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)特聘研究員
–新加坡UBS銀行客戶(hù)經(jīng)理
–倫敦ZAICE投行咨詢(xún)顧問(wèn)
–意大利NPV企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
–Burberry市場(chǎng)部專(zhuān)員
?主講課程：
–《奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理》
–《洞察消費(fèi)者：社交媒體下的企業(yè)品牌建設(shè)》
–《洞察消費(fèi)者：銷(xiāo)售心理學(xué)》
–《洞察消費(fèi)者：以“人貨場(chǎng)”新零售為視角》
–《談古論今：成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)解析》
–《銀行個(gè)人客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)》
–《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通識(shí)課程》
?授課風(fēng)格：
–按照客戶(hù)行業(yè)特性要求定制課件
–詼諧幽默，實(shí)例為主
–氣質(zhì)良好，樂(lè)于助人
?項(xiàng)目
–圖書(shū)《精品社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)》，東華大學(xué)出版社，2021年出版
–法國(guó)南錫商學(xué)院橫向課題《Does social media marketing works in China》，受邀在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議（International marketing congress）做匯報(bào)
–上海社科院《品牌強(qiáng)國(guó)》課題
–法國(guó)ESOP商學(xué)院的歐盟課題《中法奢侈品消費(fèi)者的比較研究》，撰寫(xiě)《中國(guó)的名人代言效應(yīng)（Celebrity endorsement in China）》的報(bào)告，被法國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)Comite Golbert收入
?培訓(xùn)過(guò)的部分客戶(hù)
–奢侈品企業(yè)：Louis Vuitton、Burberry、Kering
–國(guó)內(nèi)大學(xué)：復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、東華大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、西華大學(xué)、西交利物浦大學(xué)、寧波諾丁漢、溫州肯恩、福州大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)
–國(guó)外高等商學(xué)院：ESOP、ICN、IPAG、NEOMA、KEDGE、ESSEC、UNIBO（博洛尼亞大學(xué)）、SUPDECO（塞內(nèi)加爾達(dá)喀爾高等商學(xué)院）、Bocconi
–珠寶飾品：周大福、老鳳祥、金伯利……
–化妝品：資生堂、歐菲姿、歐萊雅……
–銀行：工商銀行、建設(shè)銀行、諾亞財(cái)富、交通銀行……
–證券：申銀萬(wàn)國(guó)、國(guó)泰君安、中信證券、瑞力財(cái)富……
?學(xué)員評(píng)價(jià)：（文字評(píng)論/圖片）
1.文字評(píng)論：
–“萬(wàn)老師的課程非常棒，幫助我們中信證券五角場(chǎng)支部的”
–中信證券五角場(chǎng)營(yíng)業(yè)支部
–“萬(wàn)元的品牌視野非常豐富，對(duì)我們的課題有很大的啟發(fā)”
–上海社科院品牌中心主任 姜衛(wèi)紅
–“Professor WAN’s courses are very welcome in our school. We hope he can contribute in Chinese brand innovation.”
–Maxime Koromyslov 法國(guó)南錫商學(xué)院奢侈品管理項(xiàng)目主管
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企業(yè)管理培訓(xùn)分類(lèi)導(dǎo)航
企業(yè)培訓(xùn)公開(kāi)課日歷
2024年
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)推薦公開(kāi)課
名課堂培訓(xùn)講師團(tuán)隊(duì)
王佳騏老師
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