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【課程背景】

新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，能為企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售帶來良好的效果，因此對(duì)于運(yùn)營人員十分重要。本課程通過內(nèi)容定位、圖文設(shè)計(jì)、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運(yùn)營專題，講解新媒體營銷與運(yùn)營的核心方法。通過全網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)例，深度解析新媒體營銷與運(yùn)營直播的實(shí)戰(zhàn)技巧。

【課程收獲】

了解新媒體平臺(tái)的傳播特性：分析用戶+數(shù)據(jù)、優(yōu)化內(nèi)容、吸粉引流；

深刻清晰新媒體營銷與運(yùn)營的核心方法；

熟練掌握新媒體營銷與運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)技巧；

掌握短視頻拍攝 剪輯 制作

掌握直播的方式方法 直播腳本設(shè)計(jì)實(shí)施

提升現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)短視頻水平

【課程內(nèi)容】

一：短視頻是什么？銀行賽道如何營銷

一．新媒體全渠道視角媒介生態(tài)

1.全渠道總覽—— 了解短視頻平臺(tái)的規(guī)則與算法 知己知彼高效輸出內(nèi)容

2.抖音與快手對(duì)比——如何全面滲透，做精準(zhǔn)粉絲定位與選擇

3.抖音的算法邏輯——掌握平臺(tái)流量規(guī)律，找到屬于銀行的精準(zhǔn)粉絲群體

4.抖音的雷區(qū)——避開雷區(qū)合理規(guī)避賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，讓漲粉更容易

5.怎樣可以火起來——高效做出爆款短視頻

6.媒介視角轉(zhuǎn)換——爆款短視頻制作方法IP孵化的四步法，精準(zhǔn)人設(shè)定位讓 你的粉絲客戶找到你

二．打造短視頻思維拍攝制作團(tuán)隊(duì)

1.什么是好文案——文案的撰寫與實(shí)效性，文案的核心提煉

2.什么是短視頻思維——迎合短視頻平臺(tái)規(guī)則，做好停留轉(zhuǎn)化

3.短視頻字幕的標(biāo)準(zhǔn)——有識(shí)別度的字幕編輯 讓粉絲喜歡看

三．銀行短視頻內(nèi)容制作

4.內(nèi)容創(chuàng)作思路——一條好的短視頻需要的8個(gè)必備要素

5.中期拍攝——拍攝的專業(yè)度與短視頻思維產(chǎn)生的巨大效果

6.后期剪輯——剪輯的核心注意事項(xiàng)及便捷制作方式

7.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短視頻——短視頻運(yùn)營的8大因素，怎樣發(fā)布短視頻讓數(shù)據(jù) 更好

8.跨平臺(tái)運(yùn)營——跨平臺(tái)運(yùn)營的數(shù)據(jù)最大化

二：短視頻直播核心

一．短視頻電商與直播電商的區(qū)別

1.短視頻電商3種玩法——電商短視頻內(nèi)容思維

2.直播的必備邏輯——分清工作重心完成高效直播

3.直播的準(zhǔn)備（人貨場）——直播前 直播中 直播后的細(xì)節(jié)落實(shí)與實(shí)時(shí)調(diào)整

二．超級(jí)主播直播技巧

1.主播的定位（視覺 行為）——適合的形象打造與定位，符合直播場景的語言行為

2.主播實(shí)戰(zhàn)技巧（能說 會(huì)說 有結(jié)果的說）——克服緊張心理，有趣 有利 有感的直播，

3.直播間品組貨法則——直播的貨物準(zhǔn)備，贈(zèng)品，賣品的順序及關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)

4.直播腳本編排實(shí)施——參與直播的人員及貨品分配明細(xì)

新媒體開啟商業(yè)未來，營銷與運(yùn)營引導(dǎo)企業(yè)希望。

毛老師

毛昱茗簡介

員工持續(xù)成長 團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)推進(jìn) 企業(yè)破局發(fā)展

講師資歷：

高級(jí)咨詢顧問

新媒體認(rèn)證導(dǎo)師

天悅集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)

ITT國際注冊(cè)高級(jí)培訓(xùn)師導(dǎo)師

C&G 國際TTT授證導(dǎo)師

國家人力資源CIEC高級(jí)禮儀培訓(xùn)師中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師 陜西青年干部管理學(xué)院特聘導(dǎo)師 陜西省美業(yè)協(xié)會(huì)特聘專業(yè)導(dǎo)師

西安市商務(wù)局直播電商，新媒體運(yùn)營特邀導(dǎo)師梓潼第五屆全球天寶蜜柚節(jié)直播帶貨指導(dǎo)

2019抖音官方《城市美好生活節(jié)》最具潛力獎(jiǎng)，最具價(jià)值機(jī)構(gòu)得主

職業(yè)經(jīng)歷：

曾擔(dān)任（跨醫(yī)藥、服務(wù)營銷體系、美業(yè)、教育等行業(yè)）澳大利亞ACH集團(tuán)（中國）商學(xué)院院長。常年應(yīng)邀為中國農(nóng)業(yè)銀行陜西分行、香港西美集團(tuán)、西安市商務(wù)局、中國青少年藍(lán)聯(lián)等授課， 累計(jì)培訓(xùn)、輔導(dǎo)、授課千余場。 客戶滿意度達(dá)到98%以上。

授課特點(diǎn)：

授課形式：寓教于樂，輕松風(fēng)趣的課程環(huán)境，讓學(xué)員在愉悅氛圍中學(xué)有所獲；

授課內(nèi)容：實(shí)操性強(qiáng)、落地性強(qiáng)（員工輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)豐富）、教學(xué)設(shè)計(jì)側(cè)重測學(xué)考練評(píng)、可復(fù)制工具箱，內(nèi)容也延申只至實(shí)際工作場景，促進(jìn)績效提升

授課服務(wù)：靈活定制，將結(jié)合前期調(diào)研與測評(píng)針對(duì)性設(shè)計(jì)課程內(nèi)容，更符合企業(yè)和學(xué)員需求。

毛昱茗老師課程資源簡介

超新維度思考力，助你實(shí)現(xiàn)職場升級(jí)！

類別主要課題及課時(shí)（編號(hào)與課程包序號(hào)對(duì)應(yīng)）學(xué)員對(duì)象及適合形式

1、銷售類課程 (銷售邏輯、銷講師、性格、教練

等)1、銷售課程《銷售賦能》2—3天中、高管：內(nèi)訓(xùn)、公開課、與銷售相關(guān)人員、定制輔導(dǎo)項(xiàng)目

2、銷講師《超級(jí)講師密訓(xùn)營》2天1夜

《雛鷹計(jì)劃》（員工激勵(lì)）2天1夜講師，培訓(xùn)師：內(nèi)訓(xùn)（團(tuán)隊(duì)歷練，心靈升華，業(yè)績落地）

3、銷售表達(dá)力《銷售表達(dá)力》1天講師，小白，提升表達(dá)力，銷售：內(nèi)訓(xùn)，公開課

4、銷講師《銷講十技》1天講師，銷售：內(nèi)訓(xùn)、

2.結(jié)構(gòu)化銷售課程（結(jié)構(gòu)化邏輯，邏輯表達(dá)力，解決客戶溝通信任成交等問題。）

結(jié)構(gòu)化銷售課程

《結(jié)構(gòu)化銷售表達(dá)力》1—2天

全員：內(nèi)訓(xùn)，公開課

3.結(jié)構(gòu)化思維通用管理課程

（學(xué)會(huì)結(jié)構(gòu)性思維解決職場難題。）結(jié)構(gòu)化思維課程

《結(jié)構(gòu)性思維在職場中的運(yùn)用》1—2天

全員：內(nèi)訓(xùn)，公開課

4、經(jīng)典銷售禮儀技巧

（陽光心態(tài)，職

場應(yīng)變，社交等)1，經(jīng)典課程《形象禮儀與職場的力量》1天全員：內(nèi)訓(xùn)，公開課

2、經(jīng)典課程《行為禮儀：社交，休閑，職業(yè)》

《談判，辯論，演講禮儀》1—2天中、高管：可分制造業(yè)和非制造業(yè)版，內(nèi)訓(xùn)、公開課

5、溝通邏輯類課程

(思維訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理技能等)1、經(jīng)典課程《職場高情商溝通》1天全員：內(nèi)訓(xùn)，公開課

2、經(jīng)典課程《高情商溝通訓(xùn)練營》2天全員：內(nèi)訓(xùn)、公開課、；

6、新媒體課程 (線上、線下教練式培訓(xùn)、數(shù)字化

培訓(xùn)等)1、經(jīng)典課程《短視頻訓(xùn)練營》2天（拍攝制作，直播）全員：內(nèi)訓(xùn)、公開課、訓(xùn)練營，

2、經(jīng)典課程《全域流量運(yùn)營》1天（各大短視頻平臺(tái)玩法）企業(yè)內(nèi)部人員、團(tuán)隊(duì)管理者：內(nèi)訓(xùn)、

3、經(jīng)典課程《直播電商帶貨訓(xùn)練營》1天企業(yè)內(nèi)部人員：內(nèi)訓(xùn)

服務(wù)客戶（排名不分先后）：

全球500強(qiáng)：中國平安、中海油、中國煙草、優(yōu)利仕乳業(yè)、中國農(nóng)業(yè)銀行等；

政府及協(xié)會(huì)類：中國人力資源研究會(huì)、西商聯(lián)合會(huì)、陜西婚慶委員會(huì)、陜西省網(wǎng)信辦；陜西空港經(jīng)濟(jì)區(qū)等；

房產(chǎn)、酒店、建設(shè)類：綠城集團(tuán)、融創(chuàng)地產(chǎn)、金地集團(tuán)、雅居樂地產(chǎn)等；

汽車及零部件制造類：上汽通用、長安汽車、長城汽車、二汽東風(fēng)、朝陽輪胎等；

商業(yè)流通、食品、煙酒、制藥、飼料、化妝、快消品類：中煙集團(tuán)、娃哈哈、古越龍山、青島啤酒、養(yǎng)生堂、飛鶴奶粉、澳優(yōu)乳業(yè)、云南白藥等；

教育培訓(xùn)類：新華教育、本源喚醒教育，齙牙兔，科貝樂，北京乘風(fēng)橙長學(xué)院等；

課程部分花絮 ：

陜西商務(wù)廳《電商直通車業(yè)務(wù)新升級(jí)》抖音官方《城市生活節(jié)》

5G短視頻《實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》西商聯(lián)合會(huì)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷》

西美集團(tuán)

《超級(jí)講師密訓(xùn)營》中國農(nóng)業(yè)銀行《銷售賦能》

西北健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體

《銷售賦能》《山東煙草短視頻+直播實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》

保航集團(tuán)

《銷售表達(dá)力》金話筒《銷講十技》

愿景：

提升組織能力，加速培訓(xùn)升級(jí)，

實(shí)現(xiàn)績效目標(biāo)，彰顯學(xué)習(xí)價(jià)值

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